《长尾理论》

　　《长尾理论》

　　作者：(美)克里斯·安德森

　　出版社：中信出版社

　　出版时间：2006-12-1

　　价格：35.00元

　　团购价格：元

　　内容简介：

　　何为长尾理论？

　　书中阐述，商业和文化的未来不在于传统需求曲线上那个代表“畅销商品”

　　（hits）的头部；而是那条代表“冷门商品”（misses）经常为人遗忘的长尾。

　　举例来说，一家大型书店通常可摆放10万本书，但亚马逊网络书店的图书销售额中，有四分之一来自排名10万以后的书籍。这些“冷门”书籍的销售比例正以高速成长，预估未来可占整体书市的一半。

　　这意味着消费者在面对无限的选择时，真正想要的东西、和想要取得的渠道都出现了重大的变化，一套崭新的商业模式也跟着崛起。

　　长尾理论无处不在？长尾理论的应用决不止于互联网以及娱乐媒体产业。

　　传统的市场曲线是符合80/20铁律的，为了抢夺那带来80%利润的畅销品市场，我们厮杀得天昏地暗，但是我们所谓的热门商品正越来越名不副实，比如说黄金电视节目的收视率几十年来一直在萎缩，若放在1970年，现在的一档最佳节目恐怕连前10名之列都难以进入。简言之，尽管我们仍然对大热门着迷，但它们的经济力量已经今非昔比。那么，那些反复无常的消费者们已经转向了什么地方？

　　答案并非唯一。他们散向了四面八方，因为市场已经分化成了无数不同的领域。

　　互联网的出现改变了这种局面，使得99%的商品都有机会进行销售，市场曲线中那条长长的尾部（所谓的利基产品）也咸鱼翻身，成为我们可以寄予厚望的新的利润增长点。

　　作者简介：

　　克里斯-安德森（chrisanderson）自2001年起担任美国《连线》杂志（wired）总编辑。在他的领导之下，《连线》杂志五度获得“美国国家杂志奖”（nationalmagazineaward）的提名，并在2005年获得“卓越杂志奖”

　　（generalexcellence）金奖。

　　目录：

　　序言第一章长尾市场技术正在将大规模市场转化成无数的利基市场第二章大热门的兴衰起伏大一统文化只是例外，不是规则第三章长尾的三种力量制造它，传播它，帮助我找到它第四章新生产者万不可小视数以百万计的业余生产者第五章新市场从头部到长尾第六章新时尚领军人如果蚂蚁也有扩音器，它们会说些什么？

　　第七章长尾经济学……

　　匮乏世界、丰饶世界与80/20法则的灭亡第八章贷架争夺战有限货架的世界第九章选择的天堂我们正在进入一个无限选择的时代，而且这是件好事第十章利基文化长尾世界是怎样的？

　　第十一章无限的荧屏电视之后的视频第十二章娱乐业之外长尾触角能伸多远？

　　第十三章长尾法则怎样创造一个消费天堂？

　　尾声：明天的长尾致谢专家推荐一从蓝海战略到长尾理论专家推荐二尾巴有多长

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