搜索引擎营销的常用手段

　　营销手段

　　广告形式

　　广告位置

　　营销手段特点

　　搜索引擎优化（seo）

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　　非广告提升网站在搜索引擎结果列表中的排名和收录的内容

　　通过改善网站html和内容建设提升搜索引擎友好度，促进网站流量提升多属于企业内部建设，成本较容易控制。

　　关键词广告

　　搜索结果列表展示企业网站和文字广告信息

　　出现在搜索结果列表自然搜索结果之前。一般出现在左上方和搜索结果列表右侧。

　　搜索引擎营销的基础，通过购买关键词对企业网站和广告信息的推广。相比传统营销方式成本较低，且按照用户点击付费，成本与关键词热门程度及关键词数量直接相关。

　　子频道全流量广告

　　品牌展示广告

　　图文、flash或视频形式

　　多位于搜索引擎子媒体频道内，如百度新闻和财经等一般为通栏广告

　　与传统网络门户媒体上的品牌展示广告类似，面向全部用户展示广告，适合追求曝光率的大品牌广告主投放。

　　品牌专区广告

　　在线下媒体广告中嵌入搜索框，当用户搜索时，在搜索结果列表中，左侧显示企业迷你官网和动态信息，右侧显示品牌展示广告。

　　位于搜索结果列表的首屏首位，面向搜索该企业品牌的用户精准展示。

　　将关键词广告与品牌展示广告相结合，面向对企业品牌有关注的用户精准展现品牌的高端形象，适合大品牌广告主投放。

　　内容定向广告

　　追踪用户对搜索引擎各个子频道的浏览行为，明确用户偏好，在用户浏览过程中追踪展示品牌广告，一般是图文、flash和视频形式。

　　位于用户经常浏览的各个子频道中，追踪用户精准展现

　　根据用户浏览内容判定其使用行为，以此作为精准营销的依据，是搜索引擎营销的创新手段。对于面向特定人群以销售为目的的广告主尤其适用。

　　社区营销

　　在搜索引擎的社区平台中，通过用户帖子的口碑传播塑造品牌形象，一般为帖子和软文形式。

　　位于搜索引擎下辖的社区类产品中，如百度贴吧中，在相应的品牌吧中对企业产品服务进行软性推介或者合作举办活动推广品牌。

　　利用口碑传播企业成本相对较低，并且软性推介帖子可能出现在搜索结果中，直接引导用户的品牌认识，对中小企业进行软性推广较为适合。

　　频道共建

　　大品牌广告主通过支持搜索引擎某一频道的内容建设，扩大品牌影响力

　　搜索引擎子频道的整个内容。

　　对拥有内容资源的大品牌广告主较为适合，通过提供内容宣传品牌，需要单独市场合作才能实现。

　　搜索广告联盟推广

　　在搜索引擎广告联盟网站上，投放文字链和视频广告

　　非搜索引擎自身网站，而是在长尾联盟网站上投放文字链接和视频广告。

　　广告能够覆盖到长尾网站的细分用户，适合以促销为目的的中小企业针对性投放。