徐鹏：精准是广告主对广告投放的一种迷恋什么是站群

　　徐鹏是名微博控，在采访的过程中iPad不离手，看到有趣的观点还不忘跟记者分享。对于精准广告精准营销，这位传漾科技的CEO坦言那是广告主对广告投放的一种迷恋，广告主都希望自己的广告更高效更精准。

“精准潜台词就是高效，高效就是效果好，效果好投入就更多。所以从这个角度而言，互联网营销从技术驱动本位到媒体本位的转变成就了门户类媒体;从媒体本位到受众本位的变迁成就了搜索引擎平台，也正在成就以受众本位的精准营销平台。”徐鹏进一步阐释道。

徐鹏说到的精准营销平台是目前国内正在迅猛发展的一股营销力量，他们以技术为驱动力，DEDE自动更新对目标受众进行精准定位，然后有针对性地进行广告的发布和管理。传漾科技正是这个行业里面当仁不让的佼佼者，徐鹏是其创始人之一。在他看来，通过广阔的覆盖、精准的定向、高效的触达、绚丽的创意、全面的数据评估，再加上好的策划以及可靠的执行保证使得广告主更愿意把钱砸进互联网。

根据Digiday和Pubmatic的研究，2011年有将近97%的展示广告主会使用受众定向技术。广告主愿意为目标受众的定向效果买单，2徐鹏：精准是广告主对广告投放的一种迷恋什么是站群8%的代理和21%的广告主称值得为更好的受众到达技术花费更多。这也在一定程度上呼应了徐鹏的判断。

技术就是生命，徐鹏认为技术动力不足将严重阻碍广告网络的发展。他称自己是坚定不移地迷恋技术和产品路线派，“未来不擅长技术创新和应用的广告网络势必会出局”。传漾具备优良的技术背景和基因，其管理者以及技术骨干曾是中国第一家互联网广告创始团队。在整个团队的努力下，目前织梦站群，传漾的网络广告监播系统几乎占据了国内80%的市场份额。徐鹏不无骄傲地表示，“传漾科技的互联网广告技术开发团队和产品运营平台可以说是国内最领先与最强的。”

据了解，透过传漾的MediaMatrix产品平台，所有的直客、代理商都可以自主地选择媒体、媒体投放计划并投放执行。这个平台涵盖了传漾Max平台下的1000多家优质href=媒体资源，可供广告主任意选择和组合。传漾通过在计划、发布、监测、评估、优化各条产品线的布局之后，几乎覆盖了中国所有有价值的网民。以此为基础，传漾研发了一个结合网页内容和网民兴趣行为定向的搜索工具SamData智能搜索引擎，这也为MediaMatrix提供了最详实、最完备、最真实的网民数据。让代理商和直客能够非常直观、迅速地在传漾的cookies数据库中搜索到自己的目标受众和潜在用户。

搜索引擎精准营销技术之于传漾，有点类似于安全之于沃尔沃。安全性能是每一个汽车制造企业都强调和必须具备的，站群怎样搞但说到安全，沃尔沃始终是我们的第一反应。

不过徐鹏并不偏执于技术就是全部，他认为技术永远只是满足用户需求的基础，客户永远不会为他看不懂的技术买单。“广告主可能并不在意广告投放背后的技术运用以及你拥有的技术有多强大，他更在意的是一些比较容易理解的东西，比如媒体质量、策划包装、创意等等。”

对于同业竞争，徐鹏看得很淡。精准、高效、智能、引擎，面对同业间不断跟进变换的包装说辞，徐鹏一概一笑置之。在他看来，精准定向以及广告网络的市场上升空间无限，中国博客网自动发布。现在纠缠于同业间的互相攻讦，毫无意义。