搜索引擎精准营销作用逐渐突出

　　继2007年1月10日对2006年度互联网市场数据进行系统发布之后，2007年7月9日，2007（上半年）中国互联网市场数据发布会暨2007中国互联网大会发布会在京隆重举行。由中国互联网协会作为指导单位，dcci互联网数据中心与中国互联网协会交流与发展中心作为主办单位共同实施的2007年度互联网调查，在发布会现场和主网站abcddcci.com.cn阶段性的发布了总体市场、网络广告、网络视频、搜索引擎等四个方面的部分数据和分析。

　　dcci互联网数据中心发布的最新分析表明，在未来半年内，搜索引擎在精准营销领域的作用将逐渐突出。从目前市场的情况来看，百度已经推出了精准广告，并在未来半年内加快步伐。搜索引擎记录了大量的用户网上登录、搜索、社区行为等信息，这些信息成为了实现精准营销分析的基础数据库。搜索引擎的精准广告能够根据该数据库，分析消费者的特征，包括网上行为特征，消费基本特征，消费需求特征，并进行分类，并对相应不同类别的人群投放相应的广告，从而实现广告主的广告精准投放。

　　但是搜索引擎精准营销要取得成功，需要五大关键成功因素，包括足够的受众到达率（足够的样本量）、长时间记录的历史数据库（包括搜索行为、社区行为及上网基本特征等）、数据挖掘能力（语意分析及用户分类）、完善的广告匹配投放及实时监控技术以及客观的第三方监测体系及数据。