凸显品如何做站群牌优势也什么是站群是PPC的创造性工作

　　SEO监控

　　在如今网络上产品/服务同质化现象严重的现状，品牌策略植入搜索营销是必然的趋势，并不是之前没有做品牌，而是不同阶段的用户和市场情况下我们面对的问题不一样而已，之前竞争不够激烈，用户对于产品/服务质量不够高，处于价格弹性大的初级消费阶段，谈品牌品质不是时机，而随着用户需求的变化，市场格局的转变，品牌策略也成为了搜索营销中重要的跳板。

　　1.依附于品牌非价格策略

　　市场竞争愈加激烈，不同企业之间的同类产品在性能、质量、价格等方面强调差异化变得越来越困难，即使是价格策略也不应该是单纯的卖产品策略，而要依附于企业品牌形象和尽善尽美的服务之上的价格策略。就像海尔采用的营销策略一样，赢得了消费者的心，也赢得了同行的尊重与敬佩，更赢得了市场。

　　2.搜索广告投放创意的品牌展现

　　品牌（Brand）是费者对产品（服务）及产品系列的认知程度。品牌是企业长期努力经营的结果，是企业的无形载体。因此在搜索引擎营销中要突出品牌，对于可操作的营销人员可操作的就是关键词和创意。

　　1）扩展品牌关键词

　　可以在关键词上，从地域、产品参数、规格型号、功能等多维度的去扩展品牌词，以加大品牌最大面积的覆盖产品需求的人群。比如电脑/笔记本/笔记本电脑/台式电脑；留学/美国留学/出国留学/澳洲留学/英国留学/日本留学。

　　2）广告创意的品牌展现

　　对于核心产品/服务词而言，用户的需求还不很明确，所以区别的就是品牌，如何把品牌词融入广告创意，凸显品牌优势也是PPC的创造性工作。下面看看几大产品的广告创意：

　　百度搜索留学的广告展现结果

　　通过以上的广告创意基本说明了，对于很多的产品词，基本都会有有实力的企业在做，而且在广告创意上也凸显品牌及品牌的优势，搜索引擎网络营销方案而对于这类的词一般企业是很难转化的，即使广告排在第一也未必取得很好的效果，因为这些词是对于没有品牌优势的企业来说转化率是极低的。

　　相反的，对于一些既有品牌，很多没有品牌优势的企业却也竞争的很厉害，请看下面的苹果手机的搜索结果：

　　百度搜索苹果手机的广告展现结果

　　不仅这个词，许多像iphone 4s、苹果4s之类的词也是一样的，很少有品牌的网站，因为此时的关键词已经作为一种消费倾向的词了，转化率相对高，对于用户而言，不管是谁卖的，只要是苹果手机就可以了，因为买苹果手机不一定要到苹果的官网，所以有很多企业就展开角逐了。

　　对于企业而言，凸显品如何做站群牌优势也什么是站群是PPC的创造性工作要在搜索营销中实施品牌策略就要充分认识到品牌的价值，当我们的品牌价值得到用户的认可，那么我们的产品/服务自然会受到用户的青睐；其次，为避免品牌价值的流失和不可控因素造成的品牌风险，产品和服务提供的渠道尽量由企业自身控制，当然视具体情况而定了，毕竟社会分工是工业革命的，生产型企业针对的用户是批发需求的用户，而直接销售的企业面向的就是直接的消费者了。不过对于任何品牌，品牌的价值就在于让批发商觉得这产品好卖，让消费者觉得这产品好用，能满足他们的最大效用。

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