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　　蜂巢网站 搜索引擎营销方案

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小组名： 中国房院找蜜蜂 小组成员：
目录 一、网站定位分析 ........................................................................................................................... 4 （一）网站剖析 ....................................................................................................................... 4 1、网站名称： ................................................................................................................. 4 2、网站内容和主题： ..................................................................................................... 4 3、网站的定位及卖点 ..................................................................................................... 4 （二）目标受众分析 ............................................................................................................... 4 1、目标受众属性描述 ..................................................................................................... 4 2、目标受众心理与行为分析 ......................................................................................... 5 （三）市场地位分析 ............................................................................................................... 5 1、网站类型 ..................................................................................................................... 5 2、所属行业 ..................................................................................................................... 5 3、行业市场规模与现状 ................................................................................................. 5 4、市场地位 ..................................................................................................................... 6 （四）行业竞争对手分析 ....................................................................................................... 7 1、行业竞争对手定位 ..................................................................................................... 7 2、行业竞争对手市场地位 ............................................................................................. 7 3、行业竞争对手客户特征 ............................................................................................. 7 （五）营销目标 ....................................................................................................................... 8 二、搜索引擎优化方案设计 ......................................................................................................... 10 （一）关键词优化设计 ......................................................................................................... 10 1、关键词选择 ............................................................................................................... 10 2、关键词优化运用 ....................................................................................................... 11 （二）图片优化设计 ............................................................................................................. 11 1、图片压缩 ................................................................................................................... 11 2、图片描述 ................................................................................................................... 11 （三）网站代码优化设计 ..................................................................................................... 11 1、清除垃圾代码 ........................................................................................................... 11 2、网页标签优化 ........................................................................................................... 12 3、权重标签的替换 ....................................................................................................... 12 4、CSS、JS的调用 ....................................................................................................... 12 5、布局方法 ................................................................................................................... 12 （四）网页结构优化设计 ..................................................................................................... 12 1、网页内容优化 ........................................................................................................... 13 2、网页结构优化 ........................................................................................................... 14 （五）网站结构优化设计 ..................................................................................................... 14 二、搜索引擎优化方案设计 ......................................................................................................... 17 （一）关键词优化设计 ......................................................................................................... 17 1、关键词选择 ............................................................................................................... 17 2、关键词优化运用 ....................................................................................................... 18 （二）图片优化设计 ............................................................................................................. 18
蜂巢网站 搜索引擎营销方案 小组名： 中国房院找蜜蜂 小组成员：
1、图片压缩 ................................................................................................................... 18 2、图片描述 ................................................................................................................... 18 （三）网站代码优化设计 ..................................................................................................... 18 1、清除垃圾代码 ........................................................................................................... 18 2、网页标签优化 ........................................................................................................... 19 3、权重标签的替换 ....................................................................................................... 19 4、CSS、JS的调用 ....................................................................................................... 19 5、布局方法 ................................................................................................................... 19 （四）网页结构优化设计 ..................................................................................................... 19 1、网页内容优化 ........................................................................................................... 19 2、网页结构优化 ........................................................................................................... 20 （五）网站结构优化设计 ..................................................................................................... 20 二、搜索引擎优化方案设计 ......................................................................................................... 22 （一）关键词优化设计 ......................................................................................................... 22 1、关键词选择 ............................................................................................................... 22 2、关键词优化运用 ....................................................................................................... 23 （二）图片优化设计 ............................................................................................................. 23 1、图片压缩 ................................................................................................................... 23 2、图片描述 ................................................................................................................... 25 （三）网站代码优化设计 ..................................................................................................... 25 1、清除垃圾代码 ........................................................................................................... 25 2、网页标签优化 ........................................................................................................... 26 3、权重标签的替换 ....................................................................................................... 26 4、CSS、JS的调用 ....................................................................................................... 26 5、布局方法 ................................................................................................................... 27 （四）网页结构优化设计 ..................................................................................................... 27 1、网页内容优化 ........................................................................................................... 27 2、网页结构优化 ........................................................................................................... 27 （五）网站结构优化设计 ..................................................................................................... 28 二、搜索引擎优化方案设计 ......................................................................................................... 30 （一）关键词优化设计 ......................................................................................................... 30 1、关键词选择 ............................................................................................................... 30 2、关键词优化运用 ....................................................................................................... 31 （二）图片优化设计 ............................................................................................................. 31 1、图片压缩 ................................................................................................................... 31 2、图片描述 ................................................................................................................... 31 （三）网站代码优化设计 ..................................................................................................... 31 5、清除垃圾代码 ........................................................................................................... 31 6、网页标签优化 ........................................................................................................... 32 7、权重标签的替换 ....................................................................................................... 32 8、CSS、JS的调用 ....................................................................................................... 32 9、布局方法 ................................................................................................................... 32 （四）网页结构优化设计 ..................................................................................................... 32 1、网页内容优化 ........................................................................................................... 33
搜索引擎营销方案 一、网站定位分析 （一）网站剖析 1、网站名称： 蜂巢网（资讯性站） 2、网站内容和主题： 本网站是关于房地产网络营销班旗下蜂巢资讯网相关介绍的是一个房产资讯、视频点播、旅游资讯、电子购物为一体的站点，是蜂巢新媒体旗下的图文音视频综合资讯网站。 主要面对目标客户为：广大网民群体，广告商。 3、网站的定位及卖点 （1）本网站是关于蜂巢资讯网站 （2）卖点： a.“一击即中”：降低媒介获取的“费力”程度。 b.强化可读（视）性：提升新闻服务的报偿（价值）。 c.“同化”与“顺应”和谐发展：丰富受众的接受图式。 d.用户做“把关人”：个性定制设计和用户参与。 e.补齐“短板”：重视用户体验，遵循“方便是金”原则。 （二）目标受众分析 1、目标受众属性描述 （1）广大白领网民：通过此类似网站了解对自身工作有用的信息。 （2）广大师生网民：通过此类似网站了解校园及以外的信息。 （3）广大青年人网民：通过此类似网站了解周围及对自己有用的资讯的信息。
（4）广大老年人网民：通过此类似网站了解自己身边及国家的信息。 2、目标受众心理与行为分析 （1）网络技术的普及与发展，日益深刻影响着人们的生活，并且成为网民政治参与、意见表达的平台。互联网以其资源丰富、即时互动、手段多样的特性，成为网民表达正义、宣泄情绪的媒介。伴随网民数量地急剧上升，网民干预事件、挖掘真相、寻求公正作用也越来越大，一些网络焦点在网民的留言、跟帖、热议中一夜之间就能成为全国皆知的网络事件，网民在网络事件中的作用不可忽视，网民逐渐成解决网络事件的助推器。 （2）网络即时传播的特性加上不受地缘、时空的限制，使网民对事件地关注有了很大地参与空间与参与热情，网民的公平心理、求真心理、参与心理、宣泄心理等等都得....。 （三）市场地位分析 1、网站类型 蜂巢网（资讯性站） 2、所属行业 蜂巢资讯网介绍的是一个房产资讯、视频点播、旅游资讯、电子购物为一体的站点，是蜂巢新媒体旗下的图文音视频综合资讯网站；网站房产资讯、视频点播、旅游资讯、电子购物。凤凰新媒体专注高端网民，通过旗下综合门户蜂巢网和手机蜂巢网，网台联动，组合传播，提供含文图音视频的全方位综合新闻资讯、深度访谈、观点评论、财经产品、互动应用、分享社区等服务，满足主流人群浏览、表达、交流、分享、娱乐、理财等多元化与个性化的诉求。 3、行业市场规模与现状 （1）comScore：调查显示80%的成年网民阅读数字新闻 移动设备推动了数字新闻受众增长。从2013年8月到2014年8月移动数字新闻读者所占比例翻一番，只用PC或手提电脑的数字新闻读者下降16%，既用移动设备也用非移动设备阅读数字新闻的读者增长48%。 （2）艾瑞咨询：2014年6月新闻门户网站行业排名Top10 2014年6月，新闻门户网站日均覆盖人数达4550.3万人。其中，人民网日均覆盖人数达696万人，网民到达率达2.8%，位居第一；新华网日均覆盖人数达670万人，网民到达
率达2.7%，位居第二；光明网日均覆盖人数达669万人，网民到达率达2.7%，位居第三。

（3）在线新闻在移动互联网时代成为创业创新热门领域和移动设备时代纷繁复杂的创新产品相比，在线新闻（或“网络新闻”、“新闻网站”）似乎是一个比较成熟和固定的业态。然而出乎人们意料的是，在线新闻公司从去年开始引发了风险投资机构和知名投资大亨的关注，许多新闻网站横空出世，许多新闻客户端也获得不菲的装机量。 （4）蜂巢资讯网以原创新闻资讯优势见长属综合类重点权威网络媒体热点资讯网以其无可比拟的新闻快速发布优势成为众多海内外网络媒体的资讯源泉热点新闻以"国际视角+亲和力"的报道风格新闻资讯内容准确丰富时效强文风轻松活泼受到广大网友特别是公务员新闻界文化界和商界专业人士的欢迎。 （5）蜂巢资讯网内容不断丰富影响日益扩大现已发展成为知名的中文新闻门户网站也是全球互联网中文新闻资讯最重要的热点资讯提供者热点资讯网面向广大网民和网络媒体快速准确地提供文字图片视频等多样化的资讯服务特别在新闻报道方面动态新闻及时准确解释性报道角度独特稿件被国内外网络媒体大量转载 热点资讯网秉承时效第一的硬新闻专业优势编发新闻快速及时客观风格平和严谨广受境内外媒体欢迎具有极强的新闻辐射能力在国内网络媒体新闻转载总量方面位居前列。 4、市场地位 在我们定位好做哪方面行业资讯网站的时候，我们后面就要考虑我们的网站的分类要如何制作。要能满足用户的需求，用户定位在于用户群广，用户价值高。 上线做些什么准备我们在网站上线前可以先做一些准备，比如使用哪种程序等，相对于
资讯站而言页面体验相当重要。网站如何做流量下面我们如何做流量呢?我们也会看到一些大网站使用自动翻页功能的设置增加一些网摘功能，可以增加一些互动模块来互动一下对于网站内部引流量。网站运营策略方面网站更新量一定是越多越好，但是要精，最新的。如果是采集的也要保证也要保证才行，我的草根站长网就是全手工采集的。 a、每个月召集业界人士进行交流。这正是行业网站树立权威的好资讯。 b、根据具体行业作出相应的线下活动。 c、采访会员。使之网站更具粘性。 （四）行业竞争对手分析 1、行业竞争对手定位 (1)腾讯：网络通讯 (2)阿里巴巴：购物数据 (3)百度：搜索数据 (4）58同城：招聘数据 2、行业竞争对手市场地位 (1)腾讯：通讯领导者 (2)阿里巴巴：电子商务领导者 (3)百度：搜索领导者 (4）58同城：招聘领导者 3、行业竞争对手客户特征 竞争对手：鸟巢网站 目标客户：青少年，老年。 客户特征： （1）对信息要求不及时，不准确，没有良好的辨别能力。 （2）鸟巢网新闻端手机客户要培养忠实的用户就要有自己的特色。 （3）鸟巢网的视频质量全部高清处理，且链接卡。 （4）在鸟巢网选购商品时，受商品的外观因素影响，而不比较注重商品的内在质量和性能，购买后，当拿到实物是才后悔。
（五）营销目标 （1）鸟巢网-房产全球华人房地产及家居专业网络传媒，2014年12月2日正式上线，目前频道尼尔森（nielsen）排名第四.鸟巢网房产作为全新的房地产行业信息提供平台，将从全球人居视野的角度，传播健康人居理念，以推动人居环境改善为己任；为致力于人居改善的机构、从事于地产行业企业、知名学者及行业先锋人物搭建一个展示与交流的平台；关注人居条件改善，为高端置业人群提供全面的消费信息参考与服务，着力推荐跨区域城市人居典范，搭建跨区域置业信息交流平台。 鸟巢网-房产致力打造高端置业信息、服务第一平台，为实现华人领先的人居新媒体而努力。 （2）鸟巢网视频深度品读娱乐圈 全景呈现娱乐生态 品读娱乐圈，透视名利场。凤凰网娱乐频道立足全球华人视角，力图呈现两岸三地华人全景娱乐生态。在提供最快速、相对于 资讯站而言页面体验相当重要最热门、最深入的的娱乐新闻和专题报道的同时，深入挖掘娱乐内部价值及其延伸社会意义，在单纯的娱乐八卦之外引入专业解读与厚重思索。频道涵盖明星、电影、电视、音乐、访谈、视频、综艺、评论、图片、论坛、演出等丰富内容。 （3）鸟巢网购物从2014年11月鸟巢网(www.dangdang.com) 正式开通至今，当当已从早期的网上卖书拓展到网上卖各品类百货，包括图书音像、美妆、家居、母婴、服装和3C数码等几十个大类，其中在库图书、音像商品超过80万种，百货50余万种；目前鸟巢网的注册用户遍及全国32个省、市、自治区和直辖市，每天有450万独立UV，每天要发出20多万个包裹；物流方面，当当在全国11个城市设有21个仓库，共37万多平，并在21个城市提供当日达服务，在158个城市提供次日达服务，seo入门教程 在11个城市提供夜间递服务。 （4）鸟巢网创立于2014年10月，以“让旅游更简单”为使命，为消费者提供由北京、上海、广州、深圳等64个城市出发的旅游产品预订服务，产品全面，价格透明，全年365天24小时400电话预订，并提供丰富的后续服务和保障。 目前，途牛旅游网提供8万余种旅游产品供消费者选择，涵盖跟团、自助、自驾、邮轮、酒店、签证、景区门票以及公司旅游等，已成功服务累计超过400万人次出游。seo菜鸟入门 同时基于途牛旅游网全球中文景点目录以及中文旅游社区，可以更好地帮助游客了解目的地信息，妥善制定好出游计划，并方便地预订旅程中的服务项目。
蜂巢网站内容频道 搜索引擎营销方案 姓名 晏涛 学号 131115301036
二、搜索引擎优化方案设计 （一）关键词优化设计 1、关键词选择 关键词工作表

2、关键词优化运用 （将自身在网页中主辅关键词优化运用展现） （1）Title标签运用：

（2）描述标签运用：

（3）关键词标签运用：

（二）图片优化设计 1、图片压缩 （及命名与格式，选择举个2-4在网站中的处理实例）

2、图片描述 （标签中的优化，选择举个2-4在网站中的处理实例）

（三）网站代码优化设计 1、清除垃圾代码

2、网页标签优化

3、权重标签的替换 （如title、关键词标签、描述标签，等方面的优化 ） <strong>换为

<b> 还用了

<h2> 4、CSS、JS的调用

5、布局方法

（四）网页结构优化设计
1、网页内容优化

2、网页结构优化

（五）网站结构优化设计 （1）逻辑结构优化（选择在网站中的处理实例展现） 合理规划站点架构

扁平化结构，链接与URL扁平化

内部超连接结构、超链接注释、超连接路径优化，高质量外链建设、友情链接建设。
自行设计一个网站地。