搜索引擎营销对网络品牌推广的作用

　　随着网络的不断发展，有不少业内人士懂得搜索引擎优化，也有更多企业主渐渐认识到搜索引擎的作用。确实，现在搜索引擎已经成为了用户搜索信息特别是发现新网站的最主要的方式之一。用户通过某个关键词检索的结果中看到的信息，是一个企业/网站网络品牌的第一印象，而这一印象的好坏则决定了这一品牌是否有机会进一步被认知。所以，网站被搜索引擎收录并且在搜索结果中排名靠前，是利用搜索引擎营销手段推广网络品牌的基础。这也说明，搜索引擎的品牌营销是基于企业网站的营销方法。

　　如果要把搜索引擎营销分层次的话，搜索引擎营销中的品牌推广应该属于搜索引擎营销的层次中的较高层次了。因为它主要是通过在主要搜索引擎中获得好的排名并且提高用户对检索结果的点击率。这个时候，营销的层次就不只是停留在让消费者知道"我"了，而是要他们了解"我"，并且可能的话在了解的基础上接近"我"。同时，它也是网络品牌的信息传递。。搜索引擎营销研究的是信息传递的一般过程中的用户行为，而搜索引擎营销中的网络品牌则仅考虑搜索引擎检索与网络品牌之间的关系。二者不大一样，但是，有一点却是肯定的，在网络品牌的推广中，利用搜索引擎营销是个不可遗失的途径。

　　利用搜索引擎进行网络品牌推广的主要方式包括在主要搜索引擎中登录网站、搜索引擎优化、关键词广告等常见的搜索引擎营销方式。然而，这种品牌推广手段通常并不需要专门进行，而在制定网站推广、产品推广的搜索引擎策略的同时，考虑到网络品牌推广的需求特点，采用"打便车"的方式即可达到目的。这对搜索引擎营销提出了更高的要求，同时也提高了搜索引擎营销的综合效果。

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