如何增强搜索引擎的营销效果

　　搜索引擎营销效果取决于多种综合因素的影响，例如搜索引擎优化取决于网站结构、网站内容、网页格式和网页布局、网站链接等多种因素，而搜索引擎关键词广告的效果受关键词选择、关键词价格制定、广告内容设计水平、广告着陆页的内容相关性、行业竞争状况等因素的影响。当用户检索并发现网站/网页的有关信息时，可以进一步点击到相关的网站/网页进一步获取信息，从而实现向用户传递营销信息的目的。由此可以得出，影响搜索引擎营销效果的因素可从企业网站建设的专业性、被搜索引擎收录和检索到的机会、被用户发现并点击的情况。

　　明确了搜索引擎营销效果的影响因素，可以在此基础上采取针对性的提高搜索引擎营销效果的措施。那么我们可以从那些方面入手来增强搜索引擎的营销效果呢？

　　一方面，我们可以利用合理的搜索引擎营销组合来提升搜索引擎的营销效果。

　　自然检索排名的高度点击率通常比付费搜索结果高，但自然结果信息和链接页面的不可控性质使得自然排名结果只能带来访问量但顾客率却不高，因此，付费搜索引擎广告和搜索引擎优化组合的营销组合效果更显著。另外，关键词广告与网页展示广告同时采用能有效地提高顾客转化率

　　另一方面，我们要善于使用搜索引擎提供的分析管理工具来提升网站的访问量。

　　为了提高网站在搜索引擎检索中的效果，百度和google都向网站管理员提出了详细的建议。一些搜索引擎还提供了很多有实用价值的搜索引擎营销效果分析工具。善于利用这些工具有助于网站管理员了解自己网站的运营情况，可以更有针对性地制定营销策略，从而提高网站的访问量和顾客转化率。