站群工具渠成：关键词的设置对于微博营销至关重要

　　(中国电子商务研究中心讯)3月25-26日，第一届赢时代年会在厦门举行，本次年会作为2011年第一场网络营销及电子商务的盛会受到了业界人士的热捧。会议从SEO、B2B、SNS、视频、微博、Email营销等方面进行了探讨，中国电子商务研究中心对此作现场直播(链接：b2b.toocle-detail--571.0-)。

很高兴再次在厦门跟大家交流今天话题是最新搜索引擎优化趋势的分享，在过去一段时间之内发生在业界的一些变化，对我们做网站优化有甚么样的影响和心得跟大家交流一下。开始的时候，先介绍一下Netconcepts，他是全球领先的搜索引擎营销，这是在搜索引擎大会上分享过的主表，我们是分成金字塔的形势，包括对网站架构的优化，往上一点就是关健词的优化，再高一次就是外部链接的优化，人为链接基于高价值内容的链接策略，最高一层的就是社交，比如说微博像SNS这些都是社交今天我们更多的话题就是围绕社交。

在很多年前我们一直参加搜索引擎大会，从最早的元素的优化关健词怎么做我们一直在说，如何增加外联这都是一直在讲的事情，搜索这个事情是几年前谈到的，这几年越来越火，今天我们主要讲一下社交为什么是对搜索引擎是最重要的影响。

这里也说一下小历史为什么把社交归结到社交引擎的行列，最早的时候早一批SNS的网站，他可以上加链接的，通过社交网络放更多的连接带来更多的价值，作为企业营销的手段，他做成了更正面看待社交的事情，真正的需要搜索引擎是不可能产生的，你的搜索量一天是一万个不可能变成两万个，他可以通过微博来传播你的信息提升你的信息量你再捕获就会获得的更多更广。今天我们也借助这个话题来讲一下如何把社交应用到SEO当中。

说到社交SEO的影响，什么是混合搜索微博与SEO混合搜索我们早些年就讲搜索引擎的发展趋势，以雅虎为代表的搜索引擎，第二代是以谷歌为代表，再往后发展我们进入到了第三代和第四代，就是混合搜索不仅仅是战时搜索图片的时代，我们可以看到图片和视频地图等等在过去几年我们逐渐在经历混合时代搜索的变迁，这是我们搜索任何东西的时候看到非网页信息的内容。我们看到新浪微博和腾讯微博从去年开始逐渐出现到了我们的搜索结果当中，这是一个借口，混合搜索如何来应用，微博在混合搜索当中扮演了什么样的角色。

这是一个例子，大家在百度上搜索NBA，我们看到的不是图片和信息而出现的是比赛的结果，排的前几名不是网页搜索的内容而是平台提供的信息，我们还看到了NBA的相关信息和视频在前十名里面6个都不是网页的内容，以前我们会优化我们的网站来优化我们的网站排名，但是现在前十名都有很多被其他的占据，如果我们现在通过优化网站是不够的，这是我们说的混合搜索的时代对搜索引擎优化的驱动也是我们要做的改变。大家在谷歌上搜索北京酒店的预定，出来的是地图，不再是携程等等。当然我们再看一个例子我们在百度上搜索姚晨，第一名是百度百科，第二个是百度图片，第三个就是它的微博，这一方面反映了排在前面的是产品而不是结果，这我们关注的是第三个微博这是最近开始渐渐发生的变化，越来越多的微博占据非常重要的位置，这是姚晨微博叶面。

这不仅仅是对波叶面最重要的一点他跟其他的是不一样的，站群论坛你想看姚晨的介绍，看百科，看他的图片你看完毕了关掉，你看到姚晨的微博你会关注他成为他的粉丝你会持续关注他的动态，如果他出了什么新闻的话，你会再次会到搜索引擎上看他的新闻，这就形成了交互性，这是带来新客的渠道，看完了基本上就关掉了，微博改变了现在的情况。如果你打开你的微博帐号你有好的信息的话，他就会持续的关注你，成为你的粉丝，这就是微博对搜索的第一个影响，从一次性的渠道便成了交互性的渠道，这会持续性的可能发生多次搜索，这是微博对SEO的影响。不光是明星了，我们要如何引用微博来帮助我们优化。

我们搜微博的结果慢慢进入到我们的搜索引擎的结果当中，带来很多的流量，问题回到我们的企业当中如何运用这些流量发挥他的价值，我们今天的微博与SEO的主题，微博对传统搜索结果的影响，微博内部搜索结果的优化。这个时候你在微博上排的好不好是非常重要的。

第一个我们说微博对传统搜索结果的影响，越来越多的微博搜索结果出现在搜索引擎当中，怎么样让你的微博帐号排上去，微博其实就是你的微博帐号就是你的网页，你的网页就相当于你个人得地址跟优化我们的网页是相似的，优化网站跟优化你的网页是差不多的。新浪微博在百度上的收录122万页，腾讯微博百度收录32万页，这是非常庞大的网站被搜索引擎搜索到，如何用好他们，你会通过很多信息的发布如何占据这个位置，去影响这个搜索结果。

这个是做实时搜索，就是把对波内容融入到搜索引擎当中，百度也会做到相应的变化，比如说我们现在在谷歌上搜很多信息的时候排在面就是微博的信息，这些都在发生变化，如果不占据这些位置将来的流量就会被你的竞争对手拿走。如果把微博作为页面来优化的话，我们要优化什么东西呢，其实非常简单，首先就是URL，你的微博网站非常重要，尽可能跟你的品牌词对应，不要用一些多余的字符和一些跟你的企业站群工具渠成：关键词的设置对于微博营销至关重要不相关的字符。

他利于传播和记忆，对于微博也一样关健词很重要，你的关健词会非常明确他会影响你的微博在搜索引擎上的排列，要用对网站有利的关健词作为微博主题并构建内容。这样的话才可以更好的占有位置，微博帐号要关注关健词作为你微博的主题，最直接的影响就是PAGETITLE，他会直接影响你的排名，一定要在你的微博的帐号上融入你的品牌。

另外我们说到了页面推广，让他有一个好的排名，对于页面来说，外部的推广也是非常重要的，我们做网站我们要找外联，刚才我们说了几个例子，这世界体现了外联的数量，这些连接跟我们的价值都直接挂钩站群管理系统，当然外部推广也非常重要，你的微博帐号是你的名称你要优化你品牌的关健词排名，你尽可能用你的品牌名，比如说李开复，尽量用的名称作为你的微博的关健词。

再就是微博页面推广外部连接之外内部连接也是非常重要的，比如说帐号之间不同的连接，这对你的微博排名有非常多的帮助，比如说转发的时候，也会有你的连接，我转发了就会有一个你自己的内链，比如你的一个微博转发了500次，可能有-次被搜索引擎搜索到了。除了内部推广之外还可以跟你的其他的价值进行连接，比如说通过在资料页面加入连接一增加网站外联的数量。

我们还可以通过插件开发的方式，增加网站的外联暴光几率，用你的插件发一次信息就可以把你的连接发出去。作为企业的角度来说你开发一个插件的话可以被大家广为流传，大家使用这个插件就会访问你的连接，增加你的流量。除了插件之外还可以通过分享微博的方式，鼓励网站内容的传播，很多的网站看到好的产品就分享到你的微博，让你的浏览者转发出去。

新浪微博有一些应用开发的插件，比如说我们看一个例子比如说美图秀秀，这个是一个非常搞笑的插件，非常多的人用，比如说你用了这个插件，每转发出去一个，这个插件的连接就会被点击一次，因为插件的传播会提升你插件的知名度，因为你的插件带来品牌的推广，让你的雪球滚起来。另一个方面我们如何鼓励在夺门网站上更多的把我们的网站分享到微博社区当中，一些微博连接，分享按纽啊，微博秀啊，还有微博名片，都是可以带来搜索。其他的SEO的价值比如说关系研究的价值，微博的平台是很好的关健词研究的平台，到底哪些词大家喜欢搜索，分析关健词，在微博上我们可以做成关健词的研究平台，行业里面哪些词是大家关注的，研究明白了就事半功倍。同时除了利用新浪微博的话题之外还可以研究一下关注度的频率，比如说苹果和现代，我们可以利用谷歌和百度查出他的搜索量之外，还可以在微博上看到趋势。这是通过微博看到关健词的分析和对行业热点的调研。

微博对SEO的影响有几个方面，首先就是提升相关关健词的排名，第二个就是品牌保护，第三个就是提升品牌词搜索量，创造话题事件，还可以提升网站的效果。

这是微博从五方面提升我们的搜索价值，我们再说一下，刚才我们看到的更多的是国内的，比如说新浪微博等等在国外其实从去年底开始我们就可以看到谷歌就是一个风向标，所有的这些就是你的微博的帐号对你的搜索有很多的帮助的，这其中包含几个因素，谷歌合并是如何看待微博的帐号在搜索引擎当中的排名位置，有八大因素，站群怎样搞第一个就是来源的多样性，比如你的微博帐号在你的同一个时间转发，但是他的空间是不一样的，这也是避免一个避免很多的帐号进行互相的转发，这是站在谷歌的角度进行避免，反映到网站上尽可能让我们生成的内容让大众之间转发。

更多的是要通过高质量的内容把你的帐号转发出去，第二个就是时间和时效性，比如说网页上有很多的重复内容，哪个排名最好的就是最原创的文章时间最早的时候有好的排名，同一个新闻，同一个微博信息被同一个人转发，谁排在最前面呢就是最早的，这是时效性。第三个就是周边文字，你这个微博靠每一条博文来的，他要取决于文字的。第四个就是交互程度，第五个就是粉丝关注的质量，你的粉丝越多你关注的质量就越高，这跟网站是相同的道理，外联的质量越高你的网站就有好的排名。第六个粉丝关注的比例，第七个就是微博关注主题是围绕哪个主题还是围绕哪个，每个网站都要有一个主题，主题会影响你搜索结果排名影响。最后一个就是网站的关联度。不管你发什么信息也好，你的资料也好都会连接到你的网站，站在搜索引擎的角度会把你的帐号和你的网站做一个匹配，这个时候别人搜索信息的时候，你的微博就会出现在前面。这是会产生影响的八大因素这是跟优化一个网站是差不多的，相信未来几年当中会越来越被搜索引擎考虑。

在企业的角度就要把这些都考虑进去，在搜索引擎微博占据更重要的影响的时候，我们可以在前面。我们要说一下，微博内部搜索结果的优化，在微博内部进行关健词的优化，大概影响因素有这么八哥，包括你的粉丝数，微博认证，更新的频率，还有内容相关度，还有内容的质量，还有被关注的次数和转发的次数，还有转发次数还有话题的参与度，对会影响微博的搜索结果影响。

还有就是微博搜索的结果危机公关，当有人在微博上进行搜索的时候，你在微博上被人骂还是被人夸都是非常重要的，口碑是非常重要的，这些信息对于企业来说是不好的，怎么样影响它呢，怎么样让负面的情绪影响掉呢，这是我们的企业要去考虑的。

据悉，本次年会邀请了包括：阿里巴巴、生意宝、谷歌、麦考林、联想投资、名鞋库、IBM、匹克、尚客茶品、零号男、伟雅、酷绅服装、长生鸟、乐酷天、安踏、特步、淘鞋网、七匹狼等企业参加。

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