为什么选择搜索引擎营销（sem）?

　　一．搜索引擎营销sem

　　1.sem服务

　　sem是searchenginemarketing的缩写，中文意思是搜索引擎营销。sem是一种新的网络营销情势。sem所做的就是全面而有效的应用搜索引擎来进行网络营销和推广。sem寻求最高的性价比，以最小的投进，获最大的来自搜索引擎的拜访量，并发生商业价值。

　　sem可以在搜索引擎中进行品牌的保护，将品牌的负面信息尽可能少的浮现在搜索用户眼前，可以预防竞争对手在网络上恶意的诬告。同时可以在进行正面和贸易信息的推广，进而到达品牌推广的目的！

　　sem的服务主要有4种方法：

　　一、购买关键词广告，即在搜索结果页面显示广告内容，实现高等定位投放，用户可以根据须要调换关键词，相当于在不同页面轮换投放广告；

　　二、搜索引擎优化（seo），就是通过对网站优化设计，使得网站在搜索结果中靠前。搜索引擎优化(seo)又包括网站内容优化、关键词优化、外部链接优化、内部链接优化、代码优化、图片优化、搜索引擎登录等.

　　三、竞价排名，顾名思义就是网站付费后才干被搜索引擎收录，付费越高者排名越靠前；竞价排名服务，是由客户为自己的网页购买关键字排名，按点击计费的一种服务。客户可以通过调整每次点击付费价钱，把持自己在特定关键字搜索结果中的排名；并可以通过设定不同的关键词捕捉到不同类型的的目标访问者。

　　而在国内最风行的点击付费搜索引擎有百度，雅虎和google。值得一提的是即使是做了ppc(payperclick,依照点击收费）付费广告和竞价排名，最好也应当对网站进行搜索引擎优化设计，并将网站登录到各大免费的搜索引擎中。

　　四、ppc（paypercall，依照有效通话收费），比如：“tmtw来电付费”，就是依据有效电话的数目进行收费。购置竞价广告也被称做ppc

　　目前，sem正处于发展阶段，它将成为今后专业网站乃至电子商务发展的必经之路。

　　搜索引擎营销(sem)上风

　　sem所做的就是全面而有效的应用搜索引擎来进行网络营销和推广。sem寻求最高的性价比,nikebasketballshoes，以最小的投进，获最大的来自搜索引擎的拜访量，并发生贸易价值。

　　sem可以在搜索引擎中进行品牌的保护，将品牌的负面信息尽可能少的浮现在搜索用户眼前，可以预防竞争对手在网络上恶意的诬告。同时可以在进行正面和贸易信息的推广，进而到达品牌推广的目的。

　　搜索引擎营销(sem)现状

　　随着sem在全球范畴内的广泛利用以及在中国的敏捷起步，不管是seo，还是sem都在着力于互联网这个新市场的开辟。我一直信任我们的未来是美妙的，由于只要搜索引擎的存在，我们的价值将是无穷的高。调查表明目前在欧美等发达国度，sem已经是一个非常风行的企业对外营销手腕。他们习惯在互联网络的分级市场中，树立品牌认同，增强品牌信赖度，并进一步让花费者参与运动并购置自己的产品。

　　全球最大搜索引擎google天天在其引擎的搜索量到达惊人的2亿人次，并且还在随着互联网的发展而状大。自从2004开端作为网络营销的一种新的情势进进中国，短短3年间随着中国互联网的快速发展，sem也被越来越多的制作商，代理经销商所采取，并成为一种主要的对外营销手腕。

　　对于seo各大论坛上都在讨论，然后sem却很少有人提起。这一点只能阐明从事sem的职员少之又少，由于往往很多seo有了技巧，基础上都自己做网站，也不愿意参加一些企业。由于有可能每月收录已经可能达上万了，这也造成了为什么sem团队少之又少的原因之一。

　　二，sem概念

　　sem概念的升级和拓展

　　随着搜索引擎算法和服务方法（专业图片、视频搜索引擎呈现），搜索引擎搜索的内容不断增添，拿google来说，有图片，视频，博客，资讯等等，所以针对搜索引擎所做的营销运动，也应该相应增添内容。过往讲到搜索引擎营销，指得就是竞价拍名和seo。现在，sem应当增长更多的内容，例如：

　　1.seo服务，即搜索引擎优化，目前的seo服务主要是网页seo。辅助做到网页搜索时排名靠前，获取自然排名和流量。以后，同样要把图片seo、视频seo也纳入到seo服务的范围中。不过视频营销应该涉及更多新的内容。搜索引擎提供的舆图和导航访问，也可以斟酌如何进行搜索引擎优化。

　　2.竞价排名广告治理：要害词筛选；广告组分配；广告词创意；竞价进程优化（rule-based,notrule-based）；广告后果剖析优化（keywords,campaign，creative每个环节都可以做调剂，比如campaign分组可以依照产品分组，按长期/短期广告分组）。当然竞价排名的跟踪，讹诈点击的检测等都设计更多的方面。

　　3.视频营销，目前专业的视频搜索引擎呈现了，国内有比如openv.com,国外有blinkx，而且google，baidu等也开始作专门的视频搜索，而且早就推出了视频adwords广告，百度tv同盟等，所以怎么把视频做好，怎么把视频做到搜索结果排名靠前，这是比拟新的范畴，当然还涉及视频文件的处置，播放等等。

　　4.社区营销。社区随着facebook,myspace的突起和招风，成为了2007年的年底话题，相应的社区的营销也应当开始了，而专业的企业社区，比如linkedin,人际关系社区ning等供给了更有效的舞台。在搜索成果页面开始呈现社区内容时，我们就应该开端社区营销了。当然，搜索引擎也开端做自己的社区，比如百度知道，google天涯；做社区的广告，比如google之于myspace，微软之于facebook。

　　5.消息营销。百度有新闻搜索，google也有了资讯，那么我们是不是应该让自己的企业也和大家经常在消息搜索结果中会晤呢？我想也是应该的。这就涉及更多线下的事件营销和网上消息的联合。

　　sem综合解决计划

　　1.关键字咨询分析

　　我们的专家将从评估客户网站确当前质量着手，罗列最为适合的症结字及相干内容供客户参考。一般企业关键词的选择通常可分为核心关键词和衍生关键词。核心关键词是指对重要产品的定位，而衍生关键词是对核心关键词的弥补。

　　2.竞争对手分析

　　在搜索引擎上，有些要害词的竞争异常剧烈，因此我们的专家会按以下内容对客户的竞争对手网站进行全面分析，包含：竞争对手的网站设计、页面被搜索引擎收录情形、拥有的其它域名和网站等等。通过这些剖析，可以明白地懂得客户竞争对手采取的网络营销策略，从而制定有针对性的网络推广打算。

　　3.内容构建

　　我们的专家将为客户制订一个完备的要害字密度和营销计划，并且在网站上线前与客户坚持亲密沟通，以确保获得最佳后果。

　　4.网站重构

　　我们的专家将对客户网站进行整合，使之包括适当的症结字以符合搜索引擎的工作原理。同时，包含页面设计、meta标签、alt标签、图片阐明、内部链接构造和子页面在内的多项内容，都将被优化，使之更能吸引搜索引擎爬虫，更符合搜索引擎的算法。

　　5.链接开发

　　我们的专家将客户网站和一些pr值高的网站树立链接，从而大幅进步网站主要性。

　　6.网站提交

　　在网站自身优化工作完成后，我们的专家将会把客户网站提交到各大搜索引擎上，如google、baidu、yahoo、aol、msn等，以及一些著名收费目录，如yahoo目录、微软目录等。

　　7.报告

　　在网站优化完成后，我们的专家将给出一份详尽的报告，包含站点搜索流量统计、客户转化率统计等，这些都可以让客户充足看到优化后果。并在接下来的30天内，天天向客户通报相干数据，以便更好地评估全部项目。

　　三seo和sem的差别

　　搜索引擎营销(sem)服务重要方法

　　从营销的角度动身，为客户制订及实行符合其需求的sem策略计划，从而进步网站的高效流量与转化率，获得更多的潜在客户关注。

　　1、竞价排名，顾名思义就是网站付费后才干被搜索引擎收录，付费越高者排名越靠前;竞价排名服务，是由客户为自己的网页购置关键字排名，按点击计费的一种服务。客户可以通过调剂每次点击付费价钱，把持自己在特定关键字搜索结果中的排名，并可以通过设定不同的关键词捕捉到不同类型的的目标访问者。

　　而在国内最风行的点击付费搜索引擎有百度，雅虎和google。值得一提的是即使是做了ppc(payperclick，按照点击收费)付费广告和竞价排名，最好也应该对网站进行搜索引擎优化设计，并将网站登录到各大免费的搜索引擎中。

　　2、购买关键词广告，即在搜索结果页面显示广告内容，实现高等定位投放，用户可以根据须要调换关键词，相当于在不同页面轮换投放广告。

　　3、搜索引擎优化(seo)，就是通过对网站优化设计，使得网站在搜索成果中靠前。搜索引擎优化(seo)又包括网站内容优化、关键词优化、外部链接优化、内部链接优化、代码优化、图片优化、搜索引擎登录等。

　　4、ppc(paypercall，按照有效通话收费)，比如：“tmtw来电付费”，就是根占有效电话的数目进行收费，购买竞价广告也被称做ppc。

　　目前，sem正处于发展阶段，它将成为今后专业网站乃至电子商务发展的必经之路。

　　搜索引擎营销(sem)流程

　　商业分析：明白网站要达到何种商业目标。例如：销售某种产品或供给某种服务。

　　市场调查：要弄清人们是怎样搜索到网站的。具体包括调查常用关键词，发掘尚未被竞争对手意识到的性价比高的关键词，调查竞争对手在做什么，应该怎样做搜索引擎广告，哪些网站最值得争夺链接到本网站。

　　搜索引擎优化：这一步的条件是要找准关键词。针对很少有人查找的关键词进行优化完整是挥霍时光。有了适合的关键词，就可以对网页的url、title、meta标签、正文题目、正文内容、alt标签、链接进行优化。对于那些有框架、flash动画、用数据库动态天生页面的网站还须要做进一步的工作。

　　实行链接策略：很多搜索引擎依据指向您的网站的主要水平来断定您的网站的重要水平。固然这些网站数目越多越好，但质量却更为重要。实行链接策略以确保您的网站深度互联到互联网中。

　　提交到搜索引擎：网站被优化后，就可以提交到搜索引擎了。有数千个搜索引擎，其中真正重要的只有很少一部分。这些搜索引擎为其它搜索引擎、门户网站、公司网站供给搜索结果，关键是要在这些搜索引擎上有好的排名。固然这些搜索引擎中有一些容许用软件主动提交新的网站，但是在越来越多的情形下，手工提交才有可能保证提交胜利。所有重要的目录都请求过细的手工提交。

　　搜索引擎收费服务：搜索引擎越来越多地引入付费收录、付费排名、点击收费的经营模式。不采取这些收费服务将使你失往一半的阅读者。这些收费服务的长处是结果明白，见效敏捷。搜索引擎的免费收录通常要花6到10个星期，目录根据您选择的种别不同可能要花6个月以上的时光。

　　治理搜索引擎营销：跟踪目的关键词的排名，依据服务器日志剖析拜访者来自于哪些搜索引擎，用的何种症结词，相应调剂网页代码和内容，盘算点击收费广告的投资收益率，评价其效果好坏。实际上搜索成果永远处于剧烈的竞争之中。假如您的竞争对手看到您排名很好，他们不会让这种状况坚持下往。