seo成功案例分析

　　本人曾就职于中国票务在线，负责网络营销工作；中国票务在线是一家票务公司，主要以演出票务为主，同时也提供了一个火车票交易平台。

　　年底前火车票需求量巨大，除非你有关系或者舍很早花大价钱预订，否则很难能及时拿到需要的火车票，这一点，在北京混的兄弟姐们应该很清楚；所以，很多人在网上淘火车票，有人求购必然有人转让，市场就是由供需双方共同促成的，运气好的话，甚至可以原价买到车票，因为并不是所有转让车票的人都是票贩子^_^；当然，适当的加一些钱也是可以考虑的。

　　好象有点扯远了，言归正转啦。。。

　　中国票务在线火车票频道要打造成国内知名的集火车票信息、火车票求购转让、列车时刻查询最佳的平台，通过每年提供的火车票平台服务来扩大“中国票务在线”这个品牌的影响力并加深用户在票务领域对“中国票务在线”的认可度。

　　用户往往是通过搜索引擎来搜索火车票信息，用户的搜索习惯一般是：

　　1．通用词：火车票、火车票查询

　　2．区域词：北京火车票、上海火车票、广州火车票......

　　3．需求词：火车票转让、火车票求购、转让火车票、求购火车票......

　　关于关键词选取已经在上一篇文章关键词选取思路、策略及方法综述中详细的说明

　　要抓住这些搜索用户就必须对火车票频道开展全面的seo，需要列出seo策略并围绕策略紧密实施。以下是这个项目的详细方案与执行计划：

　　一．分析旧频道在搜索引擎上获取不了优势排名的原因

　　1．网页标题文字过长，缺乏重点性与突出性

　　2．标签没有充分利用

　　3．网页链接结构不合理，网页之间缺乏关联性，内页甚至没有文字导航返回到首页

　　4．网页文字编辑没有考虑到seo因素

　　5．图片链接没有合理的描述性文字

　　6．url写法问题

　　7．代码写法问题（例如：网站查询页search.asp，根据用户查询关键词显示相应的查询结果，但如果没有触发查询，则search.asp应该显示全部记录）

　　8．外部链接

　　9．相关主题内容的互通

　　10．网站地图

　　11．站内广告

　　二．seo方案

　　(一)．关键次选取

　　依据百度关键词搜索词频、关键词组合规则并结合自身频道的特点，设定要优化的关键词为：火车票、火车票查询、北京火车票、上海火车票、广州火车票、二手火车票、火车票转让、火车票求购。

　　利用百度关键词搜索工具查询关键词“火车票”时列出的用户搜索情况：

　　补充1：用户在不同阶段的搜索是不同的，前期“火车票预定”之类的词汇搜索量较大，毕竟大家还抱着能订到票的希望；中期区域类关键词如“北京火车票“需求量大，用户有目的性的开始查找；后期”转让火车票“搜索量较大，票贩子手上的票还没卖光:)

　　补充2：关键词的选取并没有依据google提供的关键词工具进行扩展，个人认为，在这方面的搜索中，用户的搜索习惯是集中有针对性的，相对于百度，google只是另外一个查询平台而已。

　　(二)．seo策略

　　火车票频道的结构并不复杂，这也是其容易开展seo及有效的原因之一：

　　※频道首页：（补充：首页判断访问者ip，如果是上海用户则跳转至abcdtrain.piao.com.cn/(index.asp)?sh；如果是北京用户，将首页仍是abcdtrain.piao.com.cn）

　　※查询页：参数不同表示查询不同的区域

　　※火车票详情页

　　※铁路资讯页

　　：

　　seo策略围绕以上重点页面制订和实施，seo工作开展：

　　1．url问题

　　旧频道使用的url是：abcdpiao.com.cn/train

　　改版后频道url使用二级域名：abcdtrain.piao.com.cn/

　　这里有一个有趣的问题：在地址栏输入abcdtrain.piao.com.cn/回车，google工具栏显示的pr=5；而地址栏输入abcdtrain.piao.com.cn/index.aspgoogle工具栏显示的pr=4，这是为何？

　　虽然iis默认的频道首页是index.asp，但是直接输入域名打开网页和直接打开首页文件是不同的，pr值不同即是最好的体现，由此可以推出：域名和文件在seo中权重是不同的，域名的权重要高于文件的权重

　　结论：

　　a：做友情链接时，应该以域名作为外链url，而不是首页文件。

　　b：如果网站内页中返回到首页的链接使用域名而不是文件名，将对关键词排名起到很大的促进作用，这点本人已经实践并且进行过应用，同时，它还有另外一个更加重要的作用，抽时间再对其进行细致的探讨。

　　2．网页标题文

　　良好的网站程序，应该是能够实现网页标题文字的动态显示。

　　（1）首页

　　a:当city参数是bj时，即北京用户，则网页标题文字写成：北京火车票-求购北京火车票-转让北京火车票-火车票网-中国票务在线

　　b:当city参数是sh时，即上海用户，则字写成：上海火车票-上海火车票求购-上海火车票转让-上海火车票查询-火车票网-中国票务在线

　　c:当city参数是gz时，即广州用户，则网页标题文字写成：广州火车票-广州火车票求购-广州火车票转让-广州火车票查询-火车票网-中国票务在线

　　其他参数，依次类推；参数指示哪个地方，网页标题就根据该地名进行修改

　　（2）查询页

　　当city参数是bj时，网页标题文字写成：

　　北京火车票-求购北京火车票-转让北京火车票-火车票网-中国票务在线

　　当city参数是gz时，网页标题文字写成：

　　广州火车票-求购广州火车票-转让广州火车票-火车票网-中国票务在线

　　依次类推，city参数指示哪个地方，网页标题就根据该地名进行修改

　　（3）火车票详情页

　　网页标题文字写成：求购火车票/转让火车票-出发地-目的地-车次-火车票查询-火车票网-中国票务在线

　　3．标签内容

　　keywords：火车票,火车票查询,订火车票,北京火车票,上海火车票,火车票预订,广州火车票,二手火车票,转让火车票,求购火车票,网上订票

　　description：中国票务在线火车票频道：提供火车票网上查询，火车票转让、火车票求购信息，北京、上海、广州火车票转让和求购以及火车票团购信息

　　classification：票务/火车票/二手火车票交易/网上火车票订票

　　author：火车票-二手火车票-中国票务在线票务总代理-火车票网上订票

　　corpright：copyright2004-2005中国票务在线版权所有

　　4．内部链接结构

　　在频道所有内页中添加导航链接，使网页之间互联互通，尤其是要确保所有网页内都有指向频道最重要页面（首页、查询页）的链接

　　1）：内页中添及文字导航。形式：

　　火车票详情页：火车票网>火车票详情

　　火车票查询页：火车票网>火车票查询（处动态显示区域，譬如北京、上海、广州）

　　2）：在频道内所有页面添加指向查询页的链接（内页以图片链接形式体现）

　　5．图片链接的描述性文字

　　首页及所有内页都添加了指向查询结果页的图片链接，这些图片链接都要根据实际查询结果网页体现的内容来进行alt文字设计;首页其他一些无链接的图片也添加相应的图片说明，说明文字中体现关键词“火车票“

　　6．网页文字编辑

　　网页中文字尽量突出关键词”火车票”，以及其他组合词元素如：“北京“、”上海“、”查询“，google同样看重两个词汇组合成而成的复合词（而百度更看重搜索的关键词的密度）；

　　使用关键密度查询工具得知：首页关键词”火车票”密度为8%，个人认为比较合适，以下是增大关键词密度的策略：

　　（1）首页左侧红字显示：中国票务在线火车票频道欢迎你

　　（2）火车票信息的表现形式为如下：

　　地区车次数量火车票详情

　　北京t5111火车票详情

　　北京t5172火车票详情

　　．．．．．

　　（3）首页公布二手票转让须知，文字设计为：严禁高价倒票，中国票务在线是国内优秀的二手火车票转让及求购平台，为您提供北京火车票查询、上海火车票查询、广州火车票查询、深圳火车票查询服务

　　（4）首页发布声明，告知用户尽量在火车票交易完成后将发布的车票信息删除，其中体现关键词

　　（5）铁路资讯文章标题中要体现关键词”火车票”

　　例如：北京火车票吃紧，铁路总局严打票贩子

　　（6）火车票团购信息标题中在车票数量前添加关键词”火车票”

　　（7）火车票信息的文字设计为：”火车票详情”

　　（8）二手票转让须知文字设计为：严禁高价倒票，中国票务在线是国内优秀的二手火车票转让及求购平台，为您提供北京火车票查询、上海火车票查询、广州火车票查询、深圳火车票查询服务

　　（9）首页添加票网论坛火车票版块中的帖子标题：

　　•在中国买火车票咋这么难尼

　　•转让3张z21火车票北京至上海

　　•求购火车票两张26号福州至南京

　　（10）客服回复文字中体现关键词

　　（11）重新设置火车票信息显示条数，根据不同参数，显示更多区域关键词

　　7．相关主题内容的互通

　　在票网论坛开设了火车票版块（有些用户习惯了论坛模式，这样便提供了两个供求平台，有两个地方查找信息，同时使用户了解了票网论坛），在火车票频道首页引用论坛中的部分帖子，使论坛火车票版块与火车票频道互通，相同主题内容的链接意义重大

　　8．站内广告

　　在票网论坛、飞机票频道、搭车频道添加火车票频道的链接，形成以票为主题的连接群（相关主题内外部连接的重要性）

　　9．外部链接

　　外部链接的获取使用了两种策略：

　　（1）友情链接：与火车票网、西陆社区、西祠胡同、子凌社区、91社区、湖南人论坛交换友情链接

　　（2）利用手工形式或者软件发布软文稿，通过网络广泛转载获取外部链接（见文章链接诱饵）

　　10．网站地图

　　制作了xml版和html版网站地图

　　xml格式网站地图制作工具：gsitegrawler，制作好后提交给google；

　　html格式网站地图制作工具：xenu

　　三．火车票频道seo效果

　　数据来源：51.la统计

　　火车票频道最高访问量：21262ip，发生在1月23日，需求旺期每日独立ip在2w左右，pv在7左右，从铁路资讯文章的点击情况看，资讯文章、加开列车和faq为pv增长做了很大贡献。

　　截止至今，相关关键词在google和百度的排名仍然保持，见下图：

　　总结：seo是一个整体策略，是通过结合自身网站定位、产品、行业以及用户习惯开展的，目的是让关键词在搜索引擎上获得长期优势排名，进而长期引入流量、带动客源。所以，改善网站结构、充实网站内容、建立丰富的外部链接才是seo的重点。