图文：DCCI总经理胡延平演讲什么是站群

　　在这样一个状况下，我想所有业者更需要思考或者更可以思考的是什么？是不是Network是和广告营销有关，是不是开放平台只是和开心、人人或者新浪微博这样的有关？这个是我们后面要跟大家一起探讨的。

　　第六，Social这个过程。我们讲的整个互联网，整个互联网以人为核心，形成一个新的关系网络的过程，这样一个过程不仅仅发生在SNS网站之内，会通过开放平台，包括通过各种各样应用服务无边界的扩展会走出社区，走出SNS，最后成为互联网里面最重要的一张网。这部分的数据就不多讲了，这个告诉大家一个什么事实？今天的互联网已经是一个Social化的网络，在今天的互联网里面，有社区，有用户所产生的比例已经远远超过了其他所有内容所产生的流量比例，不管是PV，还是时长。在这么一个网络里，企业的商务，电子商务也好，广告营销也好，它的环境无疑都发生了非常深刻的改变，而这样一个改变的实质是什么？是所有人需要去认真把握的，包括从我们的预测来看，DCCI预计，包括搜索引擎尽管有很大的技术和很漂亮的曲线，但是它的实际增长率在2012年前后会开始有明显的下降。为什么会这样？这个是跟搜索的去中心化的发展和传统搜索在用户获取信息的方式和渠道通路里，传统搜索的份额和占比相对下降的局面相对应的。我们预计社区和视频他们的营收在2012年以后会开始有明显的抬头的增长，而且视频的部分并不像大家讲的那样视频的价值被高估了，这些公司的上市，他们在资本层面存在泡沫化的问题。实际上包括优酷的市值超过一些门户，一点都不奇怪。大家再往后看，再过两三年市值比现在还要高，会超过更多的其他的互联网部分。包括从用户获取信息的渠道来源，我们可以看到这个生态正在发生非常重要的改变，除了餐饮以外，在互联网用户所有十几个大类消费方面，互联网都是最重要的渠道媒体或者是来源。而口碑居于第二位，口碑的形成在互联网里又是非常重要的，它无疑意味着未来的营销，未来企业的商务活动将越来越跟社区非常紧密地结合起来。

　　第五，探讨一下Network这部分的发展。这个Network指的是各种各样的联盟，各种各样互联网里面的联盟，比如广告的，但是Network在未来的格局里只是形态之一，电商和视频的Network，和内容流量的，包括内容分发的Network，从未来来讲会是Network里非常重要的一部分，而不仅仅是广告网络、广告联盟，仅就广告网络、广告联盟来讲，尽管国内增长速度比较快，但是整体市场里占比不够高。包括从广告网络来讲，不管是像亿玛的效果广告这样的，下一步我们认为会趋向开放、泛化和标配。开放是在上下游会面向企业和媒体，泛化的意思是会超越广告网络的概念，标配的意思是什么？可能下一阶段单一的媒体也会考虑有自己的Network，包括代理和很多企业，因为最后大家会发现Network不是一个广告媒体，或者不是广告联盟、广告网络，而是任何一个大的企业在数字时代，在数字生活形态的格局里更好去覆盖到自己用户的途径，会形成更多的交互，更多的内容和服务，包括甚至电子商务会在Network里，这些都会带来非常重要的变化，但是后面会交流什么？就是Network和开放平台的关系，因为现在我们看到可能Network都是基于代码，只是从网页这一面很轻地取了一瓢水，获取了漂在网页上的一点点的信息。但是实现深度整合的话，真正意义上的精准营销活动就可以实现，而且在那么一个状况下，Network的价值才可以得到深度的释放。当然在那种环境下，基于开放平台，用户的跨站，在服务之间无缝的切换和漫游就更不用讲了。

　　今天跟大家交流这么多，谢谢。

　　整个生态正在发生着变化，从10年到15年我们会看到什么重大的变化？第一，10年已经发生的，2.0超越1.0的部分。11年会看到网络的购物超越其他所有的网络消费，智能手机的销量超过PC。12年会看到网络广告超越报纸广告。13年会看到，手机网民超过PC网民，互联网的上网总时长超过电视总时长，包括智能手机销量超过非智能手机。14年会看到开放的智能化的系统，会超过那些不开放，不太智能的操作系统，包括亚太市场超越北美。15年会看到3D的显示超越平面显示。所有这些变化说远也远，说近也近，很快会到来。这个是我们所需要透视的数字商业生态变化来最关键的部分，wordpress自动采集所有这些变化加起来是什么？就是我刚才跟大家所分享的，就是互联网的解构和重构，这个可能用一句话来讲过于抽象，但是在这个过程里，西安seo服务研究那家的好啊？。很多事情的关系，包括渠道、通路、网络，包括交互的方式，发生了很重大的变化，这个变化真的是一个互联网的代谢更替，也是数字商业生态也需要去做的一个代谢更替。

　　从国内来看，2011年市场规模会到1.6亿，2014年会到12.6亿的状况。国内现在已经出现了不少相关这种技术的公司，包括一些大的品牌和企业，包括发布会、展示等等。2011年我们认为是AR市场的导入期包括市场飞速增长的一个阶段。移动部分会是整个市场的一个催化剂。

　　然后是3D，3D会快速步入到实用和规模化的阶段，会成为很多创新商业活动的引擎。2010年整个3D市场，大家预期很高，但是10年整个市场实际上发展没有那么快。这个市场的占有率，拿3D电视来讲，10年只有1%，到2011年预计会增长到5%，而2013年会增长到20%，就是每5台电视里有一台3D电视，全球出货量会达到6400万台。同样移动互联网的应用会是3D整个市场爆发式增长的一个重要引擎，而且从企业端来看，商家也争相用3D技术作为迎合消费者的需要，不管是裸眼3D还是需要戴眼镜的3D。国内外相关机构的看法，2011年会成为全球商用裸眼3D的元年。这个裸眼3D的元年对3D来讲是一个划时代的变革。

　　第七，要跟大家探讨开放平台，只有开放平台才是真正意义上企业商务活动的精确的关键，而且开放平台也是Network从过去基于页面代码的，而成为真正有多种形态，电商的，内容的，视频的，应用的这么一个Network，不仅仅是广告。开放平台在过去一年得到了空前发展，可以说在2010年以前，国内的企业没有谁有足够的魄力和胆识开放平台，但是2010年前后大家主动、被动，有意无意地都在这方面迈出很大的一步。包括新浪这样一个过去的门户，竟然在2010年成为中国互联网开放平台潮流的一个引导者。毫无疑问尽管这种恶性的竞争，市场相互的挤压越来越厉害，但是开放、协作、共享成为互联网未来发展潮流里面最重要的一个部分组成部分，而且这个开放平台不仅仅是实现企业、互联网公司网站之间的数据交互，不仅仅实现这样一些东西，开放平台其实对各行各业的企业，只要你在互联网上，只要你有自己的网站，不管最后你的互联网服务是通过APP提供，还是通过什么方式提供，开放平台未来都是必须的。为什么？因为没有图文：DCCI总经理胡延平演讲什么是站群开放就没有交互，没有开放就没有连接。大家千万不要把开放平台只是理解为互联网公司或大互联网公司的事情，从未来来讲开放平台是必须的。包括我昨天跟朋友讲一些东西，我们有探讨一些方面，戴尔推出技术人员的社区，马上现场所有人都探讨一个什么问题？戴尔的这个技术社区如何跟一些IT的网站已有的社区实现一种连接？这种连接不仅仅是说把戴尔技术社区里面的内容分发到各个社区里，或者各个社区里的内容基于开放平台聚合到戴尔的平台里来，而是既有的用户交互的部分，包括戴尔的电子商务，戴尔的客服等等也是通过开放平台的方式对接到成千上万的网站里，然后送达到千千万万感兴趣的、相关的消费者，或者是企业面前。

　　由中国计算机用户协会、中国互联网协会及中国互联网协会网络营销工作委员会主办，天极传媒承办的“第九届IT影响中国年会”于2011年1月11日于北京中国大饭店开幕。图为DCCI总经理胡延平演讲。

　　我跟大家讲的内容一共有十点，这十点是AR、3D、LBS、APP，还有开放平台等等。这十个点，怎么说呢，这是我们在步入2011年的这个时刻，我们所关注到的整个市场里我们认为将会在2011年会有或者爆发式成长，或者引领整个市场趋势非常重要的点，同时也是对整个互联网、IT、数字商业生态产生重要影响的一些方面。

　　第一个，AR的增强现实技术的应用。在我今天刚刚参加的另外一个会上，现场就有这部分的题目，在我们DCCI过去一年的监测研究里，在2010年提出全球主要的品牌已经在他们的商业营销、市场推广过程里应用到了增强现实技术，而不仅仅是在游戏里面，包括一线汽车品牌，甚至像麦当劳这样的。国内大家看到CCTV在世界杯期间也有这种技术，给用户，给观众带来很好的视觉体验。包括国家电网在世博会期间也有这样的应用。包括联想，这次活动很重要的合作伙伴，联想在推广一款数码产品的过程里，已经有了这样非常有趣的一个体验。

　　什么是搜索引擎营销第九，情境搜索，这是以更方便的方式自动获取自己所需要的内容。包括云视频的部分，这个云视频今天没有时间跟大家探讨，这个云视频的部分指的不是我们过去从技术角度讲的基于三网合一的多屏无缝的切换，视频的跨站提供。

　　整个市场的成长其实也是远远大于预期的，这是从欧洲的一个公司开发的一个手机端的浏览器关键词优化软件，这个浏览器能看到什么？它真的是连接了虚拟和现实，和现实的图景结合起来，只要用手机摄象头对准你想了解的地方就OK。2011年的时候，Google的地图服务里会把这种服务和增强现实技术也做一个深入的结合，包括重要的手机智能操作系统厂商，AR相关的技术在硬件和软件的部分都已经成为标配了，意味着什么呢？在未来两年里面智能手机会成为整个市场销量最大的部分，超越非智能手机。当AR成为标配的时候，可能应用服务会得到快速的发展。这是一个市场的变化。

　　第四，App，刚才大家也谈到App的部分。这个部分毫无疑问，未来会是市场里占比很大的一个部分，包括在消费者的数字生活形态里面，比如一天如果有24小时的话，移动的App会切割掉用户的很多时间，不管是碎片化时间，还是什么时间。但是我们所要说的是App会非常重要，但App不是全部，移动App更不是，因为还有PC等方面App的占比，Wap的App这类的东西，依然会有重要的角色。包括网站的访问，并不是Wap已死，浏览器没有什么天大的地位，其实我们认为不是这样的，包括IPTV，客户端软件，尽管相对份额会有明显的下降，但并不证明这个市场最后会被App一统天下。我们预期未来是OS+App的格局与浏览器+App格局的并存，包括在移动各种各样智能终端的部分，未来也是多平台的格局。当然这个平台一定是开放的，相关的应用服务基本上也是跨平台来提供，包括在这里面很重要的一个变量，对于Wap的App的发展也会产生积极的促进作用。反过来讲，也会促进客户端更轻，或者客户端Wap化的发展。

　　以下是演讲实录：

　　整个互联网的生态，整个数字商业的生态正在发生什么样的改变？实际上这个变革用一句话来讲是什么？就是互联网尽管过去也叫互联网，但是互联网本身正在完成自身的一个体系的解构和重构，让所有东西都成为一个一个点，这一个一个点基于新的逻辑，基于开放平台，基于Network等等方式重新连接起来。而这么一个连接起来的环境，可能是无序的，也可能是有序的，可能一片噪音，也可能在这里面企业通过整合新的工具和手段能够找到自己的数字商业的切入，能够更好地去跟自己的消费者建立一种有效的连接。当然这个连接在我们来看，未来的连接会越来越弱，你用再有效的方式连接到在座的消费者，其实都是一种弱连接，而不是一种强连接，是一种弱关系，而不是强关系。只要消费者跟你发生特定的交互以后，可能在那一瞬间才可以称之为强连接，而且消费者和企业之间的关系变得越来越若即若离，瞬间聚合，瞬间散去的一个状态。这个意味着过去的企业营销的通路和方式，比如去抓一些媒体投一些广告的过程，会变得越来越没有效果。

　　第八，分布式电子商务，这个不多讲了，电子商务的碎片化不仅仅指企业自建电子商务，更指的是什么？电子商务在服务的提供方式这一端，从一站之内开始走到跨站、跨域，以单一产品，单个产品方式走到每个消费者面前，甚至走到社区里。也就是说电子商务在两端的分布。

　　胡延平：刚才大家谈到3D，谈到终端的变化，谈到移动等等，这些热词，大家每天都会看到大量的热词，但是这些热词会把我们带到什么样的地方？会带到一个什么样的市场里，业态会有什么变化？我们一起来思考一下这方面的问题。

　　第三个是LBS，LBS国内已经炒得很火了，但是我们要说的是LBS，类似于键盘这样的东西，或者是不全部等于。LBS从未来来讲，我们所看到发展的趋势是什么？LBS会成为各类互联网应用服务的标配，包括企业商务活动，企业的数字商务活动的一个基准点，它提供的是一个位置服务的信息、手段，它把消费者具体的应用，具体的信息需求和企业所提供的服务，基于特定的时间、空间和位置的连接，提供的是连接性。所以现在的LBS是一个非常原始，非常萌芽的状态。而且未来的发展一定在于说，和SNS、电商、微博、生活资讯、消费服务等相关方面的结合，独立的LBS是没有任何发展空间的。