专注于关键字之一：关键词计划_什么叫长尾关键字

　　专注于关键字之一：关键词计划_什么叫长尾关键字，对于任何基于关键字的sem搜索引擎营销方式的第一步就是制定一个关键字计划，而关键字计划的第一步就是进行关键词的研究。在一个网站的兴建和推广过程中，关键词的研究是个持续的工作。这需要定期地重复来发现一段时期之后原告的关键词语是否还那么重要，有没有新的词需要加入。一般很多做搜索引擎优化的人只是开始做了一次关键词研究，过后就再也想不起来做了。这就缺乏搜索引擎营销的长期概念，缺乏对搜索善的敏感度。持续的关键字研究是因为以下几个原因：

（1）前期通过百度相关搜索、wordtracker或者googlesanbox等得出的许多关键词时常在变。这是因为不同时期人们搜索的兴趣不同，也体现出不同的关键词。有些词每个时期的搜索次数基本上都比较稳定。例如“月饼”这个词在中秋节前的时期搜索次数就大大多于其他时期，而像“手机”这样的词每个月的变动不是很大。

（2）每隔一段时间，往往会有新词产生，这个很可能是新产品的流行。对于进行网上销售的电子商务网站，网站产品的变化，也决定了相应的关键字推广目标的变化。

（3）每个月都有新的网站产生。这些网站可能经过搜索引擎优化之后，在一些关键词上和你自己的网站竞争，有的说不定严重地挑战了你的位置。通过关键词的再研究，可以调整自己的关键词在各页的分配和毕生来加强自己的地位。

（4）良好的关键词研究习惯是监督关键词的成效。已经采用的关键词在一段时期后都会出现下面四个方面的情况：

ø有的关键词既有很多的流量骖很高的转换率，即这些词带来的访问者比较容易转变成顾客。这就是核心重点的关键字，需要大力维护。

ø有的关键词既有很多的流量但是没有高的转换率，这一类的关键字可以用在非核心的位置上，偏向于品牌展示，不必费太大力气。

ø有的关键词既有很少的流量但有很高的转换率。这也是核心重点的关键字，需要尽力维护。

ø有的关键词既没有很多的流量也没有高的转化率，这一类的关键字可以放弃，节省人力投入到别的方面。

客户的浏览行为常会发生变化，竞争者也在不断更新和优化自己的站点，这些都迫使你不得不经常修改和美化自己的网页。因此如果你希望自己的搜索引擎营销策略能够保持一定的效用，那么至少要每月测试一下现有关键词的效用，及时更改或删除不合适的关键词。通常的情况是，花的成本越多，商家应付越重视关键词的时效性，更重视不断地进行更新。所以，我们需要根据不同时期的关键词的流行善，及时地调整我们采用的关键词。就算最初通过关键词研究，我们做好了网站的优化并且取得了一些可观的成果，那只是完成了一半的工作。培养自己定期进行研究分析的习惯，不断地随着人们搜索行为的变化而改良自己的网站，这样才可以保持长久的竞争力。

关键词是指用户搜索产品或信息的时候使用的特定的词，这些词可以将客户直接带到我们的站点。为站点选择关键词并不是一项很高深的工作，如果我们选择的关键词在使用过程中发现它并不理想，可以随时将它删除。还有很多关键词是很有用的，可以为我们带来大量的客户，如果发现这样的关键词，我们也可以随时把它们添加进来。但是并不是说添加或删除关键词很容易，我们就可以随随便便地关键词。这个选择的过程需要经过慎重的策划和考虑如果选错了关键词，可能会搞垮一个，网络推广软件因为很有可能为的站点带来了大量的浏览者，期间却没有一个成为真正的客户，而这些浏览者造成的大量的流量费就只能成为无法承受的一个负担。

这里所指的核心关键词（或者重要关键词），是指可以用以描述网站的核心内容、主要服务、基本特色等方面牲的词汇（可以是单一词汇，也可以是多个词汇及其组合），通过这些关键词这些的桥梁作用，更容易实现与用户之间的想到沟通和联系，如果网站通过各种网络营销工具向用户传递营销信息，用户则通过各种方式获取网站的信息。

了解一个网站的核心关键词，对于下列几个方面具有重要作用：

（1）在搜索引擎推广时，你希望用户通过哪些关键词检索时，本网站的相关内容在搜索结果中获得好的排名？

什么叫长尾关键字（2）在投放付费搜索引擎广告（如百度总价广告和google在投放付广告等）时，你希望用户使用哪些在投放付检索时，在搜索结果中出现你的广告？

（3）如果采用其他形式的内容关联广告方法，那么希望网页中含有哪些在投放付哪些时出现你的广告信息？

（4）在考虑注册基于浏览器地址栏搜索推广时，选择哪些关键词才能用最少的投入获得最多的访问量？

（5）在利用同样的关键词进行检索时，主要竞争对手网站的表现情况如何？

可见，确定网站的关键词的不仅对于了解网站的搜索引擎优化状况、制定有效的推广策略有重要价值，而且对于研究竞争环境同样具有重要意义。网站的核心关键词是建立网站与用户之间想到沟通的基本要素，对于网站推广、品牌创建以及留念促进等方面具有重要作用。反之，如果一个网站对自己的核心关键词不明确或者对重要关键词缺乏认识，网站推广、网络品牌等网络营销工作必然陷入盲目状态，这样自然也会影响网络营销的总体效果。

关键词定位在殷墟引擎营销占据核心地位，它决定网站能从搜索引擎获得多少流量，能为网站创造多少价值。网站的关键词前期调研很重要。关键词的研究从最明显的词语开始，开始的时候不必对自己要求苛刻，也不用多少创意，只需要先在折纸上尽可能地列举出你知道的、有可能访问者会输入的词语，举一反三。

第一步，列出关键词。输入一关键词，搜索引擎底部应付提供其他其他相关关键词，这些词都可以作为参考。此外，还可以通过搜索引擎提供的相关关键字查询在线工具获得获得相关关键词。

第二步，检查你网站的统计资料，看看到目前为止访问者是以什么关键词从搜索引擎或者从其他链接到达你的网站。

第三步，参考竞争对手网站的关键词，下载他们的网页，查看网页源码，看title，keywords标签里面布置的关键词。如竞争对手投放cpc广告，也可以参考cpc广告里面的关键词。

第四步，与你周围的朋友、同事讨论，底部他们和你网站相关的问题，看看他们最关心什么。有些关心的问题，就是关键词产生的源泉。比如“化妆品”，可以看看网上论坛中大家讨论最热烈的品种zblog自动更新，到底是“滋润保湿”系列还是“祛斑美白”系列更加频繁出现。

下面列举了一些关键字扩展的实例：

1．各种各样的关键词外延

不同的人有不同的搜索习惯，组合无穷无尽。我们习惯的搜索方式不一定就是其他人也习惯的。比如：

（1）加书名号或引号。典型关键词如“《网络营销》”，加书名号后，搜索流量仍然巨大，但竞争程度大幅度下降。

（2）关键词组合顺序倒过来，比如“南京租房”，“租房南京”。

2．用户输入错误的关键字

由于是使用拼音输入法的缘故，我也经常在搜索的时候关键词出现输入错误。但如果出现搜索后，照样能找到一些有价值的信息，我照样会继续浏览。输入错误觉的几种可能：

（1）错字。比如搜索“谷歌”，却变成了“谷哥”。

（2）输入法错误。比如“七侠传”变成了“奇侠传”。

（3）语文错别字。比如“爱滋病”，估计很多人搞不清，究竟是艾滋病，还是爱滋病。而对于很多普通搜索者来说，这两种使用者势均力敌。所以优化错误的“爱滋病”关键词也是个不错的选择。

（4）记忆有误。比如waga，英文名叫vagaa，译成中文就是哇嘎。结果很多人就以为它的英文应该是waga，使得waga搜索量惊人。

3．越长尾关键词精确性越高

用户的所有搜索行为中，长尾关键词的转化率很高。除了转化率高外，还有一个特点，就是长尾关键词的竞争程度低。甚至可以这样毫不夸张地说80%数量的长尾关键词的排名所耗费的精力只占了整个精力的20%。典型地如机票站点，搜索机票或者物价机票，城市名+机票，这几类关键词，竞争程度一样较大。但通过百度的一些工具，我们发现问题，居然相当大平分人，是通过搜索“南京到广州的机票”、“南京至广州的机票”这样的词来搜索的。另外在一些外贸站点中，对长尾的关键词的分析和侧重尤为重要。比如一个it考试服务网站，直接去争夺ccna这样芭奇热门的词语几乎不可能，但如果具体到某一类考试科目，甚至具体考试代号（比如ccna640-816），则很容易赢得竞争，并且非常具有针对性，转化率远高于顶级关键词。

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\r\n（1）前期通过百度相关搜索、wordtracker或者googlesanbox等得出的许多关键词时常在变。这是因为不同时期人们搜索的兴趣不同，自动采集软件也体现出不同的关键词。有些词每个时期的搜索次数基本上都比较稳定。例如“月饼”这个词在中秋节前的时期搜索次数就大大多于其他时期，而像“手机”这样的词每个月的变动不是很大。