名企搜索引擎营销案例之bmw

　　名企搜索引擎营销案例之bmw，(中国电子商务研究中心讯)bmw——根据ip地址显示搜索结果，达成品牌的本地化细分覆盖

bmw在美国本土的搜索营销策略是激进的投放策略，即让旗下所有产品名称都置于搜索结果的第一位，并在此基础上，详细研究用户查询时可能出现的关键词组合方式，将有关产品名称的各种排列组合的关键词一并购买，并使之搜索结果排名也处于首位。

搜索引擎营销案例此外，bmw与搜索运营商达成精诚合作，利用搜索引擎分ip显示关键词广告的功能，联合分散在全美各城市的经销商，进行当地市场的品牌精准传播。用户输入bmw产品的名称后，在结果列表首位展示的是bmw美国的官方网站，结果列表次位展示的是当地经销商的网站。

bmw的这一创举，首先达成了品牌的大面积覆盖，帝国CMS自动更新关于bmw的一切产品都排在搜索结果首位，在用户心目中树立了良好的品牌形象。其次，达成了品牌的细分覆盖，能够根据用户所属地区提供有针对性的结果，为经销商的销售带来线索。最后，bmw与经销商联合进行搜索营销，使得bmw的整体品牌形象得到高度统一，同时节省了各经销商各自为战带来的高额广告预算。（编选：中国电子商务研究中心陈奇）

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