沈皓瑜：搜索引擎营销需透明开放灵活

　　搜索引擎搜索量的变化。第二季度的同比，应该是百分之十几到百分之二十几。到现在搜索功能已经这样深入人心了，其实搜索量还是很快地在增长，一方面网民的数量在增长，还有每个人每天搜索的次数在增长。作为我自己来讲，很难想象一个没有搜索的互联网，它的存在价值可能会打一个非常大的折。

　　为什么这个很重要呢?其实搜索量的增加，用户对于搜索越来越使用，这是搜索营销成长最关键的基础，它是非常自然的基础，其实它会建立在非常自然的用户想使用的互联网功能的基础上。

　　搜索营销在09年或者是过去几个季度的发展，我们知道去年的这个时候，我也参加过成功营销的年会，帝国CMS自动更新那个搜索引擎营销时候正是经济危机深重的时候，或者是刚刚进入深重的时候，去年11月我们也在谈搜索营销。已经过去好几个季度了，现在我们已经看到了非常明显的中国经济的强力反弹的迹象。看过去几个季度，在互联网营销上面不同的营销方式的比例发生了什么样的变化，我们可以看到黄的部分，这就是搜索引擎营销占整个的互联网营销的比例。大家可能看不清数字，但是这一块是变得越来越长，从去年的30%左右今年达到了35%左右。这说明什么问题呢?这说明广告主在预算越来越少的时候，或者是花钱谨慎的时候，更多地把钱花在搜索引擎上面，因为这是更能够带来效果和直接产出的营销方式。既然它的比例在增加，它的增长远远超过了互联网其他行业的增长，在这个阶段上市的公司帝国CMS自动采集，也可以看到百度做出了很好的业绩。

　　我们今天讲的题目是搜索引擎营销，其实在我看来，它是一个生态系统，一个生态系统有很多不同的生存的状态的公司、player在里面。大家可能会想有一些有推广需求的人买关键字，网民搜的时候就有了，觉得这个关系很简单，解决互联网用户、推广客户、百度或者是搜索引擎运营商之间的关系。其实并不是这样的，这中间有很多的其他的第三方，不同的第三方，如何可以做到利益共赢呢?这是对于搜索引擎营销成功非常重要的。

　　这个小苗就是搜索引擎，在我们和客户之间有不同的产品和营销的工具的提供商，还有广告公司，织梦站群尤其是对于品牌客户的销售，我们很大程度上是和广告公司进行合作。还有营销服务的第三方sem的公司，他们在中间做这样的一个润滑、中介，使客户和我们之间的互动可以更加健康、有效。

　　其实，还有很多第三方的媒体是我们的伙伴，我们有一个很重要的业余，大家可能听说过叫做百度联盟。百度的联盟是有很多的第三方的联盟伙伴，和我们一起为第三方的广告主做一些营销活动，包括了内容提供商，也包括了软件的提供商。利用他的平台，我们给第三方做了营销以后，和他做分成，这也是非常重要的生态系统的组成部分。