有效的网站运营方案(2)

　　上篇我们谈到了行业门户网的定位问题，下面我们继续讲下篇。网站所有的内容，呈现在用户的面前，都是网页，而对于网页的设计，特别是网站首页，应该遵循：

　　1)满足市场需求，将网站最重要和用户关注度最高的内容放在前面，同时，也充分的考虑了广告位。

　　2)图文并茂。图片和文字间插，相互映衬，遥相呼应。

　　3)轻重平衡。文字重，图片轻，色调冷色调其重，暖色调轻，网站页面整体保持平衡。

　　4)动静相宜。flash，javascript特效是动的，其他内容为静止内容，相辅相得，动静相宜。

　　5)富于变化。网页给文章一样，文似看山不喜平，网页也不适宜一种框架贯穿整个页面，要富有变化，网站框架从“三分”式变为“左右”结构，又变为“左右右”结构，再变为“左左右”结构，中间以广告位间插，网页结构变化而不突兀，当然，不能为求变化而变化。

　　6)符合网页设计规律。便于网页设计表格，这样，在网速不快的情况下，下载一个表格显示一个表格，让人感觉网站打开速度快。

　　7)便于内容扩展。网页设计，除了在段与段之间可以插入其他段外，在内容上还处理了一些灵活位置，可以为网站以后可能添加的内容做好扩充准备，在不影响原有结构或进行很小的改动就能适应新内容的需要。

　　8)符合用户习惯和心理学。心理学调查显示：用户进入一个网页习惯于看左面，而右面的东西容易记住，所以，在网页内容上，左面都放一些不太重要的内容或者干脆是广告，同时，用户只有看到自己关心的内容，才会更深入的进入二级页面，所以，在设计上，频道内容在首页上都有体现。

　　9)方便用户访问。将重要的内容放在比较重要、比较醒目的位置，或者体现的面积大一些，便于用户留意，也便于用户访问，不要认为，所有的用户都有我们自己那样熟悉网站。

　　10)利于搜索引擎查询。将二级栏目放在首页上，便于搜索引擎检索到网站，同时，由于搜索引擎的pr值是根据网页链接数量来衡量网页的重要程度，多的链接能提高网站的pr值，提高网站的搜索引擎排名位次，同时，也便于网站用户访问。网页下层就是网站技术。网站技术有两方面的考量，一方面，方便实现网站规划的功能，另一方面，需要考虑长远的成本，比如，一般网页用asp，asp.net都是能实现功能，而且这方面的人比较多，前期开发成本低，但是，如果网站做大了，必须使用微软的数据库，正版数据库相对于前期的成本，就比较高了，用jsp，php开发，前期成本高，后期却可以使用免费的数据库，这需要在成本与发展之间平衡，如果你启动的成本低，生存都成问题，就不需要考虑那么远了，再说，有钱了也可以将整个网站重新写一遍，其次，安全性也是必须考虑的问题之一。

　　网站本身谈完了，回头再谈谈网站的推广问题。网站推广其实在网站架构的时候，就要进行考虑，并与网站技术有机的结合在一起。比如，gmail的邀请机制就是这样的一种推广机制。网站推广的方式很多，网上也有很多介绍，没有哪个网站有固定的推广的方式，总之一句话，就是，运用之妙，存乎一心。另外，推广的一条颠扑不破的真理就是：用户长期访问的网站，要么是最好的，要么是自己的。如果你不能做到最好，就将你的网站做成用户自己的吧，这也是web2.0能兴起的原动力。

　　现在能发现的行业空白领域，几乎是不存在的，或多或少都有一些竞争对手，对于运营高手而言，除非线上和线下的相结合，否则市场模式都是透明的，竞争的核心不是你死我活，最好的办法是差异化经营，即便服务相同，也别今天我要你死我活的竞争，这样往往将市场做穿，大家都没有好处，彩电前几年的价格战就是如此。最好的竞争是将用户的需求供奉为上帝，一切以用户为中心，别把竞争对手当回事情，你只要抓住了用户，在竞争中，你不赢都难，所谓：心中无敌，天下无敌。