浅谈sns社区类网站运营推广方法

　　sns类网站是目前比较流行的网站，同时也因为入门技术门槛比较低，所以网上的社区已经是遍地开花，但真正绝大多数的用户却是被人人网，开心网等几家大型网站所占有，所以先我们草根的社区却是很难获得足够的人气，但也不是说没有，经过时间的累积有个几十万的注册用户也是有可能的，但是其过程会很漫长也会很艰辛，特别是刚开始那段时间，如果没能坚持下去可能就坚持不下去了，回过头来社区注册用户的活跃率又会有多少呢?网站粘稠度如何?再加上目前sns累社区盈利模式不明朗，所以能坚持下来的并不多，能和那些大站做竞争的更是没有，似乎这类网站也与我们草根站长无缘了。

　　究其原因，大致有以下3点：第一，用户定位不明确。当大多数用户被几个大型社区占有时，草根站长不具备竞争优势的情况下，可以寻求差异化竞争模式，因为sns是一种特别的社会化网络，当把每个人聚集在一起的时候只有产生共同话题才会让用户有兴趣，也才能吸引的住用户，当网站内容功能被同质化或者没有新意的时候，就会产生大量的用户流失。在建立网站的时候先想想自己的网站用户定位于那一群体，针对这些群体提供他们喜欢的服务和功能。比如豆瓣，其提供大量的书评，就吸引了大量的爱读书的用户。抓住一个群体的共性来建立社区，这样用户就会保持较高的粘稠度，如果社区内容和功能服务跟上，用户的活跃就会大大提高，就目前看已经出现了大量的职业群组，因为可以交流工作心得认识朋友建立人脉，这种类型的网站还是很受用户的喜欢的。至少比天天偷菜，抢楼的社区让用户不觉得厌烦。所以明确的用户定位，个性专业的群体服务才是sns社区的首要因素。

　　第二，推广方式的局限。经常听做seo的朋友给我讲，目前sns类的网站推广优化是个难点。因为网站本身没有内容，即使有内容，涉及要用户隐私的问题也不能让内容给搜索引擎抓获，很多这种类型的网站直接禁止搜索引擎来抓取他们的内容。一个脱离了搜索引擎的网站，可想而知会是怎么样一个状况。当然也有例外情况有的网站会把用户的原创文章单独提出来做一个站，搜索引擎可以抓取到，同时也关联到作者，如果想详细阅读则需要注册，这样也会带来流量。但真正讲究“内容为王”这个真理就没办法运用了。一般做sns社区的朋友都会寻求合作，或者在已经有的论坛门户再整合sns平台。那样用户有了，内容同样也有了。但脱离了相应的载体社区也就很难发展了。所以做sns类社区，需要做的推广最优的推广方式应该是品牌推广，建立起品牌后当别人提起你的名字就知道你属于这样一个群体，你就成功了。

　　第三，盈利模式不明朗。目前大多数sns网站的主要盈利还是来自于广告，与此同时大多数网站也都还是不盈利的。因为没有一定的注册量和活跃度做网络广告就没办法获得利润。网上有消息说今年是社区网站的盈利年，这只是针对大型网站来说，因为和游戏相结合，在占有了大量用户资源的前提下，的确大大减少了游戏推广的成本，也就更容易获得盈利。目前这种模式也变的流行起来，但这只适用与大型网站，因为光运营证照这一项就是草根站长没办法实现的，再加上游戏代理的费用等等，无形中就把我们草根站长排除在外了。因此我们所能选择的盈利路线就只剩下广告了。我经常见到很多站长的网站上挂的是百度或者谷歌的广告，又或者是其它联盟的广告，其实如果一开始用户群定位精准，当你用户群积累到一定程度了就可以很简单的获得相关的行业垂直广告，比如你做的是动漫类型的社区，你就可以挂动漫产品或者培训的广告，目前已经有很多企业商家将目光聚集到了这一领域，往后前途一会更好。

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