翻翻微软live搜索的家谱

　　微软搜索引擎的主要赞助商是游戏，根据最近的资料显示，从2004年到现在，微软已经被谷歌抢走了一半的市场份额，但微软现在继续把搜索引擎当做最好的项目，曾经也试图用40亿美金收购雅虎。本文就解读一下微软live搜索的历史、战略和优化。

　　生活搜索，msn及windowslive

　　msn是微软在1995年8月24日成立的，当时是作为一个消费者网站和门户网站与雅虎、aol、lycos以及其他门户网站pk。在2004年以前，微软的搜索引擎都是外包给第三方，直到2004年7月，微软才推出自己的搜索引擎技术，叫做msn搜索，在到2006年的时间里，不断的调整，然后把msn搜索改名为live搜索，把用户的脑袋都搞晕了。

　　我认为，这品牌是他们的第一个失误，如msn有一个强大的品牌（门户网站、msnmessenger），而让品牌“活”出来的是蓝色。微软营销部（负责品牌的人）不学习，导致了windows的整体混乱，因为用户看到的msn、livesearch和windowslive都是不同的实体，虽然都是来自同一家公司，但用户还是会有疑问：这家公司的营销部在干什么？！

　　微软搜索引擎的搜索结果质量

　　网页搜索

　　live搜索的质量各有不同，有时挺奇怪的，有些搜索结果不如其他搜索引擎，有些则全部都是垃圾网页。比如搜索名人或机构，那一般靠前的都是有用结果，而许多有竞争力的词语查询，那搜索到的结果将大部分是垃圾网页。

　　图片搜索

　　虽然live的图片搜索做的不错，但至少还是不如雅虎，谷歌的图片搜索做的最好，精准度特别高。

　　新闻搜索和视频搜索

　　live的新闻搜索太过于主动，没有提到如何提交网站到新闻源中，看来，微软主要还是依赖于主流媒体，新闻源网站中没有小网站，哪怕是地方网站，我猜是他们确定了主流媒体的名单和来源，并设定检索结果的优先事项。

　　关键词和域名

　　微软live搜索很多地方强调域名匹配，因为随便搜索什么内容，你都会发现搜索到的结果，通常与搜索内容相匹配的域名都在前面，即时是垃圾页面也会如此。域名与关键词匹配是live排名的一个关键因素。

　　live搜索的链接分析

　　微软的搜索引擎起步较晚，同谷歌和雅虎相比，live搜索的链接分析算法更加原始，谷歌和雅虎在九十年代以来，都很重视网站的优质链接，以便能够更好的对排名进行调整。而微软做搜索时，网页上已经是大量商业化和大量的垃圾信息，使得网站的优质链接检测异常困难。这一点是微软live搜索非常薄弱的一个环节，如何鉴定网站优质链接，这是微软遇到的一个瓶颈。

　　目录链接

　　通过丰富的目录链接，可以在live搜索获得很好的排名，在大多数情况下，live搜索的排名先是排第一，然后是雅虎，最后才是谷歌。

　　优质的网站链接

　　live搜索并没有太大区别优秀的网页和垃圾网页，尽管这几年微软的搜索有所改善，但从2004年，这仍然是微软最大的挑战，如果想超过谷歌，这问题是必须解决的。

　　网站和网页因素

　　同谷歌、百度、雅虎相比，微软live搜索的算法要少的很多，关键词在标题和内容中的效果非常好，比如调整你的<title>，做<h>标签，做搜索引擎优化的伪原创，增加关键词目录，获得一批关键词目录列表。同时也可以使用一些免费的工具用于检查关键词，以便监测排名效果。

　　由于微软在不断测试live搜索和开发新的算法，这意味着也许今天关键词在上面，明天就掉下来了，有一得必有一失。

　　平价每次点击付费出价

　　很多live搜索的用户，都不熟悉电脑，不会鉴别任何搜索框，看不出地址栏和搜索栏的区别，而且他们也不太了解哪些是广告，基本上每次点击都是随便点的，所以live搜索的点击付费很便宜。

　　通用搜索

　　正如谷歌、雅虎和微软的通用搜索，比如搜索名人，那只能出现名人的图片和新闻结果，而没有看到名人的影片，这是一个不足之处。

　　网站链接

　　live搜索提供收录链接，类似谷歌。

　　本地化

　　微软live的本地搜索，虽然有一个很好的地图产品（现场图），但不能映射为本地的查询结果，比如“南京xx婚庆公司”或“南京出租车”，这也是微软犯的一个错误。搜索引擎市场份额需要有众多客户和用户的支持，如果不能及时抓住这一优势抢占市场，那很快会被竞争对手所复制。

　　微软落后于谷歌百度，现在都是谷歌百度在巩固自己的势力，如果微软没有一个有利的方向突破重围，那市场将会继续由谷歌百度所支配。

　　不过微软每个季度的纯利润是140-150亿美元，他们有钱烧，他们负担的起，live搜索短期亏欠不要紧，直到他们发展有利的搜索技术或占领搜索引擎市场半壁江山。

　　我认为现在的问题是，微软希望live搜索成为另一种媒体，以巩固和垄断市场，即使在总裁给员工做培训时，也说“赢得客户”。而谷歌在这方面，目标却是“组织全世界的信息”（赚钱在于它）。

　　微软一直试图用“现金返还”的方式贿赂用户，但还是以失败告终。不过微软是不会走开的，其现金储备让他们能无往不利，直到他们取得更好的市场份额。随着时间的推移，微软live搜索将有可能发展以下功能：

　　1、人口预测：根据搜索的数据，预计用户的年龄和性别

　　2、商业意向：预测有商业意图的网站或关键字

　　3、关键字研究平台：非常详细的关键字研究平台

　　4、关键字预测：预测的印象预测人口数量和分布情况的关键字

　　5、关键字突变：搜索拼错关键词

　　6、跨语言关键字建议：关键词在不同语言中的表现

　　（文/于斌）

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