朱勇：seo白话文之三影响排名的因素

　　(中国电子商务研究中心讯)搜索引擎已经成为网民日常生活中必不可少的工具，普通网民用他找资料，站长们靠他吃饭，今天我们来说说搜索引擎的一些原理。在互联网技术中最重要的概念就是“超链接”，互联网上的各种信息都是通过超链接联系在一起的，而搜索引擎出现后，还是从超链接入手，通过超链接作为桥梁来抓取网上的一个个网页，而后将抓取到的信息分门别类的进行整理归类，然后存在数据库里面。

　　那么归类的依据是什么呢?这就引出了搜索引擎的另外一个重要概念——相关性，将具有某些相同属性的数据归为一类，有到图书馆借书经验的朋友都知道，比如我们要找《三国演义》，我们可以先确定这本书是属于中文图书、小说类、古典小说类，当然这只是一个例子，搜索引擎实际的算法要比这个复杂得多。

　　所以我们经常听到有人说，在做网站之初要先确定网站的主关键词(也就是网站主题)，就是因为搜索引擎会根据我们的关键词将我们网站的内容归到某一类当中，比如说我们网站的主题是：硬盘，那么搜索引擎就会将我们归到电脑硬件类里面，以后就会将所抓取的内容放到这个大类下面，当用户发出某个搜索请求后，能以最快的速度从数据库中将符合要求的结果展示给用户。

　　下面各位可以看一下你的网站统计信息，看看访问者都是通过哪些词来到你的网站的，我想大多数的站长都会发现网站的来源关键词都是与网站主关键词相关的，比如有可能是“电脑硬盘坏了怎么办”，“什么牌子的硬盘好”，“wd硬盘价格”等诸如此类的长尾关键词。

　　这几天世界杯开始了，于是这个做硬盘站的这个站长就想了，我的网站权重不错，加上世界杯的相关内容，那流量不是是花花的上吗，实际果真如此吗?很遗憾，对大多数中小网站来说，这样做并不能为网站带来更多的流量。因为我们之前说的相关性，这个硬盘站被归到了电脑硬件这个类别中，而世界杯这个关键词明显是不属于这个类别的，特别是对于一些非常热门额关键词，由于竞争激烈，一些主题不相干的网站想要从中分一杯羹基本是不可能完成的任务，当然如果搜索“世界杯指定硬盘”这个关键词很可能会有不错的排名。

　　那么是不是搜索引擎看到我们网站什么词出现的多，就将这个词定为网站的主关键词呢，嗯，这是一个方面，所以又引出了影响排名的另一个因素——关键词密度。因此早期的一些seoer能靠堆砌关键词获得较好的排名。搜索引擎确定网站主题的另外一个因素就是看导入链接的锚文字，就是其他网站链接到我们自己网站时使用的链接文字是什么?一个比较经典的例子就是阿里巴巴的国际站(大家可以看到他的整个首页上并没有“国际站”这几个字，但为什么能在google排名第一，百度第二呢?原因是在阿里巴巴旗下的所有网站链向www.alibaba.com的时候用的都是“国际站”这个关键词。

　　到这里又引出了影响排名的一个重要因素——外链，口碑宣传之所以具有较高的信任度，是因为某个东西好不好，不是商家自己说的，而是大家使用后的评价，所谓公道自在人心，众口铄金，三人成虎等。同样，搜索引擎认为某一个网站之所以好，不是站长自己说的，而是看其他网站指向该站点的链接数决定的。但这里又有个问题，其他网站链接到某一个网站是因为好才链接吗?我看不一定，有可能是因为这是个骗子网站，人家链向这个网站，是为了提醒大家小心这个网站。所以：不能千古流芳，也要遗臭万年，这个观点在互联网同样适用，像某些网上的恶俗明星显然是深谙此道啊。(文/朱勇编选：中国电子商务研究中心)