网站推广计划的案例

　　网站推广计划的案例

　　网站推广计划是网络营销计划的组成部分。制定网站推广计划本身也是一种网站推广策略，推广计划不仅是推广的行动指南，同时也是检验推广效果是否达到预期目标的衡量标准，所以，合理的网站推广计划也就成为网站推广策略中必不可少的内容。网络营销计划包含的内容比较多，如网站的功能、内容、商业模式和运营策略等，一份好的网络营销计划书应该在网站正式建设之前就完成，并且为实际操作提供总体指导。网站推广计划通常也是在网站策略阶段就应该完成的，甚至可以在网站建设阶段就开始网站的"推广"工作。

　　与完整的网络营销计划相比，网站推广计划比较简单，然而更为具体。一般来说，网站推广计划至少应包含下列主要内容：

　　（1）确定网站推广的阶段目标。如在发布后1年内实现每天独立访问用户数量、与竞争者相比的相对排名、在主要搜索引擎的表现、网站被链接的数量、注册用户数量等。

　　（2）在网站发布运营的不同阶段所采取的网站推广方法。如果可能，最好详细列出各个阶段的具体网站推广方法，如登录搜索引擎的名称、网络广告的主要形式和媒体选择、需要投入的费用等。

　　（3）网站推广策略的控制和效果评价。如阶段推广目标的控制、推广效果评价指标等。对网站推广计划的控制和评价是为了及时发现网络营销过程中的问题，保证网络营销活动的顺利进行。

　　下面以案例的形式来说明网站推广计划的主要内容。实际工作中由于每个网站的情况不同，并不一定要照搬这些步骤和方法，只是作为一种参考。

　　案例.某网站的推广计划（简化版）

　　这里将一个网站第一个推广年度分为4个阶段，每个阶段3个月左右：网站策划建设阶段、网站发布初期、网站增长期、网站稳定期。某公司生产和销售旅游纪念品，为此建立一个网站来宣传公司产品，并且具备了网上下订单的功能。

　　该网站制定的推广计划主要包括下列内容：

　　（1）网站推广目标：计划在网站发布1年后达到每天独立访问用户2000人，注册用户10000人；

　　（2）网站策划建设阶段的推广：也就是从网站正式发布前就开始了推广的准备，在网站建设过程中从网站结构、内容等方面对google、百度等搜索引擎进行优化设计；

　　（3）网站发布初期的基本推广手段：登录10个主要搜索引擎和分类目录（列出计划登录网站的名单）、购买2－3个网络实名/通用网址、与部分合作伙伴建立网站链接。另外，配合公司其他营销活动，在部分媒体和行业网站发布企业新闻。

　　（4）网站增长期的推广：当网站有一定访问量之后，为继续保持网站访问量的增长和品牌提升，在相关行业网站投放网络广告（包括计划投放广告的网站及栏目选择、广告形式等），在若干相关专业电子刊物投放广告；与部分合作伙伴进行资源互换；

　　（5）网站稳定期的推广：结合公司新产品促销，不定期发送在线优惠卷；参与行业内的排行评比等活动，以期获得新闻价值；在条件成熟的情况下，建设一个中立的与企业核心产品相关的行业信息类网站来进行辅助推广。

　　（6）推广效果的评价：对主要网站推广措施的效果进行跟踪，定期进行网站流量统计分析，必要时与专业网络顾问机构合作进行网络营销诊断，改进或者取消效果不佳的推广手段，在效果明显的推广策略方面加大投入比重。

　　这个案例并不是一个完整的网站推广计划，仅仅笼统地列出了部分重要的推广内容，不过，从这个简单的网站推广计划中，我们仍然可以得出几个基本结论：

　　第一，制定网站推广计划有助于在网站推广工作中有的放矢，并且有步骤有目的地开展工作，避免重要的遗漏。

　　第二，网站推广是在网站正式发布之前就已经开始进行的，尤其是针对搜索引擎的优化工作，在网站设计阶段就应考虑到推广的需要，并做必要的优化设计。

　　第三，网站推广的基本方法对于大部分网站都是适用的，也就是所谓的通用网站推广方法，一个网站在建设阶段和发布初期通常都需要进行这些常规的推广。有关网站推广的常规方法基本都包含在网上营销新观察"网站推广120种实用方法"系列连载第002篇文章所列举的内容中。

　　第四，在网站推广的不同阶段需要采用不同的方法，也就是说网站推广方法具有阶段性的特征。有些网站推广方法可能长期有效，有些则仅适用于某个阶段，或者临时性采用，各种网站推广方法往往是相结合使用的。

　　第五，网站推广是网络营销的内容之一，但不是网络营销的全部，同时网站推广也不是孤立的，需要与其他网络营销活动相结合来进行。

　　第六，网站进入稳定期之后，推广工作不应停止，但由于进一步提高访问量有较大难度，需要采用一些超越常规的推广策略，如上述案例中建设一个行业信息类网站的计划等。

　　第七，网站推广不能盲目进行，需要进行效果跟踪和控制。在网站推广评价方法中，最为重要的一项指标的网站的访问量，访问量的变化情况基本上反映了网站推广的成效，因此网站访问统计分析报告对网站推广的成功具有至关重要的作用。

　　案例中给出的是网站推广总体计划，除此之外，针对每一种具体的网站推广措施制定详细的计划也是必要的，例如关于搜索引擎推广计划、资源合作计划、网络广告计划等，这样可以更加具体化，对更多的问题提前进行准备，便于网站推广效果的控制。本文略去这些细节问题，有关具体网站推广方法的实施计划，将在后续内容中适当穿插介绍。此外，完整的网站推广计划书还包含更多详细的内容，如营销预算、阶段推广目标及其评价指标等．

　　1、做你真正感兴趣的事――你会花很多时间在上面，因此你一定要感兴趣才行，如果不是这样的话，你不愿意把时间花在上面，就得不到成功。

　　2、自己当老板。为别人打工，你绝不会变成巨富，老板一心一意地缩减开支，他的目标不是使他的职员变成有钱人。

　　3、提供一种有实效的服务，或一种实际的产品。你要以写作、绘画或作曲变成百万富翁的机会可以说是无限小，而你要在营造业、房地产、制造业发大财的机会比较大。记住，出版商赚的钱比作家多得多。

　　4、如果你坚持要用自己的灵感来创业？最好选择娱乐业，在这方面，发财的速度相当快，流行歌曲和电视最理想。

　　5、不论你是演员或商人，尽量增加你的观众。在小咖啡馆唱歌的人，所赚的钱一定比不上替大唱片公司灌唱片的人，地方性的商人，不会比全国性的商人赚的钱多。

　　6、找出一种需要，然后满足它。社会越变越复杂，人们所需要的产品和服务越来越多，最先发现这些需求而且满足他们的人，是改进现有产品和服务的人，也是最先成为富翁的人。

　　7、不要不敢采用不同的方式――新的方法和新产品，会造成新的财富。但必须确定你的新方法比旧方法更理想，你的新方法必须增进产品外观、效率、品质、方便或者降低成本。

　　8、如果你受过专业教育，或者有特殊才能，充分利用它。如果你烧得一手好菜，而却要去当泥水匠，那就太笨了。

　　9、在你着手任何事情之前，仔细地对周围的情形研究一番。政府机关和公共图书馆，可以提供不少资料，先做研究，可以节省你不少时间和金钱。

　　10、不要一直都想着发大财，不如你想想如何改进你的事业，您应该常常问自己的是："我如何改良我的事业？"如何使事业进行顺利，财富就会跟着而来。

　　11、可能的话，进行一种家庭事业，这种方法可以减少费用，增进士气，利润的分配很简单，利润能够得到充分的利用，整个事业控制也较容易。

　　12、尽可能减少你的费用，但不能牺牲你的品质，否则的话，你等于是在慢性自杀，赚钱的机会不会大。

　　13、跟同行的朋友维持友谊――他们可能对你很有帮助。

　　14、把尽量多的时间花在事业上。一天12小时、一星期6天是最低要求，一天14小时到18小时很平常，一星期工作7天最好了。你必须先牺牲家庭和社会上的娱乐，直到你事业站稳为止。也只有到那时候，你才能把责任分给别人。

　　15、不要不敢自己下决心。听听别人的赞美和批评，但你自己要下决心。

　　16、不要不敢说实话。拐弯抹角，只会浪费时间，心里想什么就说什么，而且要尽可能地直截了当地、明确地说出来。

　　17、不要不敢承认自己的错误。犯了错误并不是一种罪行，犯错不改才是罪过。

　　18、不要因为失败就裹足不前。失败是难免的，也是有价值的，从失败中，你会学到正确的方法论。

　　19、不要在不可行的观念上打转。一发现某种方法行不通，立即把它放弃。世界上有无数的方法，把时间浪费在那些不可行的方法上是无可弥补的损失。

　　20、不要冒你承担不起的风险。如果你损失10万元，若损失得起的话，就可以继续下去，但如果你赔不起5万元，而一旦失败的话，你就完蛋了。

　　21、一再投资，不要让你的利润空闲着，你的利润要继续投资下去，最好投资别的事业或你控制的事业上，那样，才能钱滚钱，替你增加好几倍的财富。

　　22、请一位高明的律师――他会替你节约更多的金钱和时间，比起你所给予的将要多的多。

　　23、请一位精明的会计师。最初的时候，你自己记账，但除非你本身是个会计师，你还是请一位精明的会计师，可能决定你的成功和失败――他是值得你花钱的。

　　24、请专家替你报税。一位机灵的税务专家，可又替你免很多的税。

　　25、好好维持你的健康和你的平静心灵――否则的话，拥有再多的钱也没有什么意思。

　　我做网站运营的管理工作时,每周或每月都有不同的报告模板,要求对网站的访问及流量统计,网站的搜索引擎数据,会员注册(免费与vip)情况,客服电话与邮件反馈,网站信息发布情况,推广网站的效果反馈等等信息进行汇总报告.当时这些工作,在对网站的全面运营和员工的考核方面都取得了很好的效果.一直习以为常未加以整理.今天看到别人的整理,认为及时整理真是一个好习惯.以下内容原文也帖在这里.里面的内容有些我还有补充,稍后再加进来.

　　以下内容转自seo学堂的文章<衡量网站运营状况的量化指标>

　　外在参考指标：

　　alexa排名及三个月变化曲线

　　googlepr值

　　搜索引擎收录页面数量

　　反向链接数量

　　重点关键字排名

　　内部参考指标：

　　内容更新数量

　　核心内容更新数量

　　访问量(来访量、来访ip、点击率、停留时间、来访区域、子站比例)

　　搜索来源

　　在线人数

　　会员在线人数

　　注册会员数量(会员构成比例)

　　会员增长率

　　有效会员数量

　　合作推广

　　合作网站数量和质量

　　合作媒体数量和质量

　　媒体报导数量

　　口碑传播

　　博客传播数量

　　主流digg类网站发掘数量

　　网摘收录数量

　　rss订阅量

　　业务状况

　　业务成交量

　　业务增长率

　　业务成交数额

　　业务成交数额增长率

　　经济指标(不擅长就不提了)

　　互动程度

　　每天登录人数

　　每天发布信息数量

　　在线反馈数量

　　来电询问数量

　　>>>如果你也从事网站运营的工作,但对这些数据都没有掌握,就不是一个合格的管理者.

　　baidu.com

　　全球最大中文搜索引擎，向人们提供简单、可依赖的信息获取方式。theleadingchineselanguagesearchengine,provides"simpleandreliable"searchexperience.

　　雅虎中国yahoo.com.cn

　　雅虎全球技术与中国本地化技术与运营的结合，为用户提供最准确、可信赖的搜索与信息服务。powerfulcombinationofyahoo!sglobaltechnologyandourlocalexpertisetoprovidethemostaccurateandreliableinternetsearchandinformationservicestoourusers.

　　网络实名

　　提供相关插件，通过地址栏实现中文搜索。

　　搜狗（sogou.com）

　　全球首个中文网页收录量达到10亿的搜索引擎。同时提供新闻搜索、音乐搜索、购物搜索，地图搜索等专项搜索服务。为网民提供方便快捷的信息获取方式。

　　中国搜索

　　提供mp3、flash、新闻、图片、网站搜索。

　　google

　　提供网页、图片、新闻等搜索，还有论坛、分类目录和翻译等服务。

　　soso搜搜

　　提供论坛、网页、图片、音乐等类型搜索服务。

　　爱问iask

　　提供网页，图片，音乐搜索及知识问答。

　　网易搜索so.163.com

　　以人工收录为基础的按类别搜索的搜索引擎。

　　teein中文论坛门户

　　中文论坛门户_中文论坛搜索引擎_论坛精粹

　　what;sthetrendofsearchenginethistimecommunityisthefocesofthesearchengine

　　keseo说搜索引擎的下一个战略将是个人知识在搜索领域的管理，因为现在个人的知识大部分是从搜索引擎获得的，你认为呢？

　　搜索引擎已成为一个新的研究、开发领域。因为它要用到信息检索、人工智能、计算机网络、分布式处理、数据库、数据挖掘、数字图书馆、自然语言处理等多领域的理论和技术，所以具有综合性和挑战性。又由于搜索引擎有大量的用户，有很好的经济价值，所以引起了世界各国计算机科学界和信息产业界的高度关注，目前的研究、开发十分活跃，并出现了很多值得注意的动向。

　　3.1十分注意提高信息查询结果的精度，提高检索的有效性

　　用户在搜索引擎上进行信息查询时，并不十分关注返回结果的多少，而是看结果是否和自己的需求吻合。对于一个查询，传统的搜索引擎动辄返回几十万、几百万篇文档，用户不得不在结果中筛选。解决查询结果过多的现象目前出现了几种方法：一是通过各种方法获得用户没有在查询语句中表达出来的真正用途，包括使用智能代理跟踪用户检索行为，分析用户模型；使用相关度反馈机制，使用户告诉搜索引擎哪些文档和自己的需求相关（及其相关的程度），哪些不相关，通过多次交互逐步求精。二是用正文分类（textcategorization）技术将结果分类，使用可视化技术显示分类结构，用户可以只浏览自己感兴趣的类别。三是进行站点类聚或内容类聚，减少信息的总量。

　　3.2基于智能代理的信息过滤和个性化服务

　　信息智能代理是另外一种利用互联网信息的机制。它使用自动获得的领域模型（如web知识、信息处理、与用户兴趣相关的信息资源、领域组织结构）、用户模型（如用户背景、兴趣、行为、风格）知识进行信息搜集、索引、过滤（包括兴趣过滤和不良信息过滤），并自动地将用户感兴趣的、对用户有用的信息提交给用户。智能代理具有不断学习、适应信息和用户兴趣动态变化的能力，从而提供个性化的服务。智能代理可以在用户端进行，也可以在服务器端运行。

　　3.3采用分布式体系结构提高系统规模和性能

　　搜索引擎的实现可以采用集中式体系结构和分布式体系结构，两种方法各有千秋。但当系统规模到达一定程度（如网页数达到亿级）时，必然要采用某种分布式方法，以提高系统性能。搜索引擎的各个组成部分，除了用户接口之外，都可以进行分布：搜索器可以在多台机器上相互合作、相互分工进行信息发现，以提高信息发现和更新速度；索引器可以将索引分布在不同的机器上，以减小索引对机器的要求；检索器可以在不同的机器上进行文档的并行检索，以提高检索的速度和性能。

　　3.4重视交叉语言检索的研究和开发

　　交叉语言信息检索是指用户用母语提交查询，搜索引擎在多种语言的数据库中进行信息检索，返回能够回答用户问题的所有语言的文档。如果再加上机器翻译，返回结果可以用母语显示。该技术目前还处于初步研究阶段，主要的困难在于语言之间在表达方式和语义对应上的不确定性。但对于经济全球化、互联网跨越国界的今天，无疑具有很重要的意义

　　3.5及时的互动搜索将成为搜索的主流。

　　现在人们广泛使用的搜索实际上是一个静态的、被动的服务系统。搜索引擎公司每天使用网络蜘蛛（spider）不停地从互联网上搜索新增的网页，为它们建立快速搜索的索引，然后静静地等待用户的访问。而用户只在需要的时候或想起来的时候输入关键词进行搜索。如果是经常关心的内容，人们还必须每天输入同样关键词进行搜索。第二代搜索引擎只把用户的搜索结果当做搜索服务的全部，而这只是搜索服务的开始。一个用户如果持续关注相同的内容，比如股民关注其购买的股票，则应该允许人们定制经常关注的内容，中搜ig的定制、rss阅读器的特定内容定制都是新的搜索方式。如果互联网上出现了新的用户关心的内容，搜索引擎应该能够主动提醒用户。中搜ig的即时滚动与弹出服务就体现了互动搜索的特征。

　　很显然，第三代搜索引擎采用了自动获取、主动呈现的服务方式，当然这种主动服务是以用户的个性化需求为基础的。

　　3.6搜索引擎向门户演变

　　与门户网站回归搜索相反，搜索引擎正在向门户演变。作为独立的搜索入口，abcdgoogle.com的流量已接近雅虎，abcdbaidu.com的流量超过最大的门户网站新浪abcdsina.com。搜索入口已具有显著的门户特征，也是用户进入互联网的大门。而news.google.com和news.zhongsou.com更是用搜索技术提供互联网新闻服务。news.google访问量已进入全球独立新闻网站的前十名。用搜索技术提供的新闻服务正在向传统人工编辑的新闻服务挑战，而新闻服务恰恰是门户网站的另一个标志性服务。此外，中搜和百度借助mp3搜索技术提供的音乐服务俨然已成为音乐门户，中搜的论坛搜索演变为论坛中心，其视频搜索也演变为视频中心。搜索开始变得不那么像搜索了，关键词和目录导航正在融合。

　　3.7垂直搜索

　　垂直搜索是针对某一个行业的专业搜索引擎，是搜索引擎的细分和延伸，是对网页库中的某类专门的信息进行一次整合，定向分字段抽取出需要的数据进行处理后再以某种形式返回给用户。