网站创造价值：网络论坛运营计划

　　据7月19日，中国互联网络信息中心发布了第18次网络发展状况统计报告。报告显示，截至6月30日，中国网民人数达到了1.23亿人，同比增长19.4%。其中，今年上半年网民总数增加了1200万，是去年下半年网民增长人数的1.5倍。

　　随着互联网的普及和网络运营成本的不断降低，网络已然成为我们生活中的一部分。尤其国内大部分网民都是中高收入者，网民已成为了一个非常难得的社会资源和社会载体！

　　一、当前网络发展现状：

　　就现在来说大多数网站提供的无非是新闻、娱乐、八卦、休闲……等实用价值很小的信息。虽然网站比比皆是，但是能够提供实用而准确信息的网站就凤毛麟角了。更令人郁闷的是网站信息及网站架构的大量雷同化，使人倍感乏味！

　　随着人们生活物质水平的提高，拥有小资情调的人也越来越多！而现实生活中却是高品位大众化消遣方式的严重匮乏！网吧问题的出现更是一个有力的佐证，如果说网吧问题是国家职能部门的问题，倒不如说是社会功能的结构性缺陷。试问一下，假日的学生不上学再不参加各种培训学生们能去做什么？我们也是一样，如果我们不工作，又有什么消遣的方式？有意义的休闲活动严重匮乏已是不争的事实。所以更多的人选择了网络，网络游戏的火爆、网络聊天的盛行都证明了现实消遣方式的匮乏，这也是大多数网民早期的网络生活方式。

　　七年之痒，也许任何事物概莫能外！随着互联网的发展和普及，对于网络的新鲜与好奇正在成为历史，慢慢由感性的狂热回归到理性的沉静。于是乎乐于聊天的人腻歪了，游戏中的大侠郁闷了，由以前单一的情绪发泄消磨时间网络休闲方式，过渡到现在更自主更能展现自我的网络社区和“开博”！灌水、网络生活、网络婚姻和博客成了当今的时尚名词，甚至于成就了不少名博和网络写手，最为著名的莫过于《武林外传》的作者大名鼎鼎的宁财神（此人为榕树下原创文学论坛的高级写手）。由此可见，追求更高层次的情感交流和精神生活是人性使然。

　　今后的网络发展是什么样的？

　　也许我们从阿里巴巴和淘宝能感觉到网络发展的脉搏！以后的网络不仅仅是打发时间的工具、“强人”自我展示的舞台，更应该是能够服务于每个普通人并且可以改善他们现实生活的信息资源平台。谁能够最大化的使虚拟世界和现实生活相容，谁就能把握网络生活的主动权，就可以把泡沫经济的神话进行到底。

　　二、捷豹的定位及特点：

　　现代人或多或少都在受者网络的影响，甚至有些已然成为了网络人。他们通过网络消遣、写作、交友、通讯、购物、查资料、炒股、自助游、团体聚会……可以说没有网络我们的生活少了很多的乐趣！针对现代人网络生活的特点，捷豹网站做以下定位：

　　致力于打造一个实用务实的信息交流平台，使每个论坛会员获得实用的资讯，并能改善现实生活。得到物质上的实惠和精神的满足。

　　它的特点是：

　　1、实行公共资源与地方资源相结合的网络架构。

　　吸取了大型网络论坛和地方论坛的各自优势，避免了大型网络论坛的信息纵深不够，也突破了地方的区域单一限制，使论坛信息既有广度又有深度。

　　2、以实用信息为主，不提倡无意义灌水。

　　现实中有很多论坛起初比较火爆，经过一段时期的运营就陷入停滞甚至倒退状态。网络会员也是来了一批同时也“休克”了一批。一般的网络论坛提供的都是休闲娱乐资讯，并不能给人带来任何实惠。而虚拟的世界不能给人以长期的满足。网络会员在注册初期都比较热心，当成为论坛老鸟后就会产生对网络论坛的“抗体”，就没有了初期的热情而陷入休克状态。所以内容要以实用、精品为主，不提倡灌水！有一个真理就是灌水的速度永远赶不上观看的速度，而且会使网站容量倍增，降低了网站访问速度，增加网站运营成本。

　　3、全力策划，提供更广阔更个性更实用的栏目。

　　除了一般论坛的栏目外，必须树立起自己的特色形象，致力推出更个性化、更实用的信息项目。如：可以带来实惠的会员现实店铺促销留言板；拓展生活空间的会员个人能力展示页面、原创作品展示、原创文学推荐……总之必须尽可能的拓展个性栏目和页面，加强与现实生活的联系，这样的网站才可能保持长久的吸引力。

　　4、加强对网络会员的管理，推动现实生活与虚拟世界的相容。

　　现在的网络论坛比较多，而且有些做的相当不错！比如：abcd116600.cn/bbs/index.jsp，大连新家园论坛和山东威海的爱威海论坛abcdiweihai.cn/club，都非常成功！其中，新家园论坛已经升级为综合门户网站，论坛也进行了升级，新的论坛网址是：abcdbbs.116600.com.cn/index.asp，于2005年3月23日建站，经过一年多的发展现注册总会员达到2600多人！人数虽然不多但运作的相当成功，论坛氛围相当好，每周都会组织几次自助游和小团体聚会的活动，对于大连开发区来说已经是不错的了。爱威海论坛有近三年的发展历程，总注册会员虽然不知道，但是常规在线会员就在2000人以上，他们的论坛门派聚会甚至可以得到房地产商的赞助。自驾车游、自助游、小范围聚会、团体赶海等活动更多。所有这些都可以通过访问他们网站核实，更有照片为证！

　　更为网站带来了大量的人气，丰富了会员的业余生活，拉动了消费甚至是他们自己的业务，比如说：他们去自己的会员餐馆就餐、会员商铺购物、以折扣票组织游玩等等。由此更使一些商家看到消费者集中的优势，热衷于投入网络广告。但，他们对于会员的管理非常松散，多数属于自发性组织。在这种基础上加强管理和引导必将形成一个强大的信息资源网和潜在消费网。其潜力不可限量。

　　捷豹网站的管理应该是严谨的，不但要进入到活动的策划、消费的引导中，而且更要对部分会员实行现实化管理。例如：对会员的现实情况实行一定的登记，了解会员的长处和优势，以便活动的组织和策划达到互利共赢。也可以把会员中的店铺进行统计做成网络店铺，进行免费宣传，为了保证宣传信息的可靠性必须对于会员现实店铺进行登记。一是便于管理，二是能增加信息的可靠性，增加网站的诚信。总之，管理就是整个网站运营的关键，其目的就是便于管理会员及会员手中的资源，而不是传统的管理网站页面。

　　三、捷豹的运营方式：

　　网站运营主要采用金字塔式运营管理架构，公共资源和地方资源相结合的运营模式，网站会员又分为三级管理体系。其具体解释如下：

　　1、公共资源区：顾名思义，此区以公共资源为主，内容也以传统网络论坛内容为主。但也增加了一些特色栏目（详见论坛架构表）。

　　2、地方资源区：以地方信息为主，允许发布求职招聘信息、征婚交友信息、个人能力展示专页、爱好门派建立、休闲活动发起、现实店面宣传、本市资讯快递（如商场打折信息、大型社会活动信息……）等内容。也是咱们的特色主打栏目。

　　3、会员三级化管理：①普通会员：核心定位是享受一般网络论坛的服务。其权限有：允许发留言，看贴，发贴，上传文件，修改、删除本人帖子，修改本人资料，使用用户搜索功能（文章和好友），允许发起活动，可以参加自助游和团体聚会，享受会员内部资源的消费优惠，允许参加爱好门派、允许使用自定义链接功能，免得你记忆网址，上网更轻松。信箱容量为20条，通过网络注册填写基本信息即可。②高级会员：核心定位是享受自主个性化的网络服务，扩张现实生活空间。其权限有：除普通会员权限外，还可以享有建立自己的技能展示页面，建立自己的爱好门派并可建立专页，允许成为论坛版主加入运管体系，允许组织各项聚会活动，拥有经典文章收藏功能，信箱达到50条；需达到一定经验值，并提交更多信息，网络升级即可。③商务会员：核心定位是享受商业推广服务。其权限有：享受高级会员所有功能外，还享有现实店面免费推广服务，允许免费推销商品，允许发布求助合作商务信息，允许城市间的自助游服务，可以申请建立分站页面介入网站的运营管理，并可参加黄金会员间的商务聚会（有利于拓展关系网，增加信息交流，掌握更多的实用资讯，为会员间的强强联合提供商务平台），信箱容量100条。需网络注册并核实。

　　为了使网站的快速扩张，更使更多的会员得到实惠，网站的横向发展采用类似于传销的运作模式。即每个商务会员都可以申请建立自己的网站分页（或合作申请），并由主站免费进行策划推广，在新的网站分页运营进入正轨后纳入网站统一的利润获取分配体系（详见网站的利润来源与分配形式）。网站的纵深运营采用股份合作的形式，把网站的各个版主纳入运管体系，实施网站统一的利润获取分配制度（详见网站的利润来源与分配形式）。

　　网站初期的运作首先应以现有的人际关系为基础免费建立网上的宣传页面，形成虚拟商圈。然后通过其它网络媒介进行网站推广（例如在各个论坛发布咱们网站的信息），也可以同时制作名片大小的宣传卡片，放置在做免费推广的会员现实商铺中进行派送（这样派送更有针对性，更能达到良好的宣传效果），这样通过现实店铺促动、网媒推广、现实宣传材料的派发必能很快打开网站的知名度。另外，还有一种比较好的运作方式，即采用兼职合作方式。可以找到几个比较合适的人做版主，然后让版主加入网站的运营并给于一定的股份。让版主利用业余时间做网站兼职发动现实中的店铺做网上宣传（在这里网络版主相当于现实中的业务员，让现实中的店铺做免费的宣传他们也比较乐意接受），增加了网站的人气和实力，同时也增加了版主的收益。

　　当然也可以不在现实中投入宣传品，只采用网媒推广的方式，这也是大多网站的运作形式。但效果会差一下，毕竟现在的网站和论坛比较多。

　　四、网站的利润来源:

　　网站的利润来源主要是在网站的人气上来之后的店面推广费用和网络广告费用。另外，还可以收取一些城市间自助游的策划运作费用。比如：长春的会员到大连旅游，长春的会员可以通过大连会员现实资源和关系引导下进行各种游玩和消费活动（当网站发展到一定规模时，拥有个各种资源的会员会很多，比如做餐饮的、做宾馆的、做旅游的，其优惠幅度不亚于旅行社，甚至根本不需要他们是老板，做为员工能为自己的老板带来生意也是皆大欢喜的），给当地会员带来实惠。对于去旅游的会员来说也是不错的，不用受旅行社的各种窝囊气，而且自助式的面对面的明明白白消费。反之，大连会员到长春旅游也是成立的！可以说是一个互利共赢的活动。时下自助游已是一种时尚，有相当大的潜力！

　　另外，现实店铺留言板的功能更不可小视。它把现实中的社会平面化，是消费购买行为更直接，更便捷，更有指向性，网络会员想购物直接通过网络店铺查找即可。而且采用先引导后面对面的交易方式，比传统网络购物更诚信。为了更多发挥网络店铺引导的优势，现实中的会员店铺必须给于购物会员适当的优惠，当然对于那种砍价者要例外对待。

　　这个网站架构和活动形式，大大拓展了会员的生活空间，更多的了解各地的资源信息，交到更多的朋友，为会员间的强强联合搭建了一个良好的沟通平台，发挥巨大的经济效能。随着网站的进一步发展，其策划空间和运作范围将无可限量。

　　五、网站的盈利分配形式：

　　网站的盈利分配与其架构体系有很大的关系，又因为采取了各地联合的运作模式，所以盈利项目的定量化和公开化是必须的！比如：餐饮类店铺推广的费用、服装类店铺的费用、网络广告的费用等等所有收费项目必须定量化公开化。

　　盈利分配应根据其结构形式和网站创建关系，应采取不同的比例形式。为了便于说明把网站的结构形式分为：总网站、分网站、二次分网站（即分站创建者又开发的分网站）。在这里网站栏目版主也纳入管理体系暂称为管理版主。分配原则如下：

　　1、各分网站把总盈利的15％上缴总网站做为网站运营费用和管理策划费用。

　　2、各分网站地方专区栏目版主纳入管理体系，每个管理版主享有分网站收益的10％。据经验分网站管理版主不会超过4人，一则是减轻分站主的工作量；二是能够调动版主的积极性，成为论坛的积极推动者更好的发挥群体智慧；三是有别于其它网络论坛，形成有效冲击力。

　　3、其余分网站45％的盈利由创建者自由支配。

　　4、二次分网站建立达到一定数量可纳入总网站运管体系和总网站的盈利分配系统。

　　5、二次分网站的盈利分配模式也按照以上原则，多开发，多获利。

　　通过这个架构模式，也形成了虚实两条线，网站架构是一条线，起到对网站的管理维护的作用。在现实中也是一条线。分站的创建者相当于分公司经理，版主就相当于职员或者说业务员，他们必然在网站的发展中起到积极的作用！

　　六、各组成部分的义务和权利：

　　在此架构下，个组成部分的义务是：

　　1、总网站负责整个网站的运营管理，并对分网站进行监管。

　　2、总网站负责公共资源区的建设和管理。

　　3、总网站对分网站的运营策划有指导义务。

　　4、总网站有权收回不规范运作分网站的运营权。

　　5、分网站负责对整个分站信息的监管。

　　6、分网站负责地方信息资源的建设。

　　7、分网站有积极进行活动策划的义务。

　　8、分网站必须积极配合总站各项活动。

　　9、分网站必须规范运作，不得克扣版主经费。

　　10、分网站有积极反馈，提出建设建议的义务。

　　11、分网站有权撤换论坛栏目版主。

　　12、论坛版主必须严格管理本栏目信息，尽职尽责。

　　13、论坛版主有活跃论坛氛围的义务。

　　14、论坛版主有信息反馈，申诉的权利。

　　总之，一切的一切都是为了打造一个开放的实用的信息平台，并能通过这个平台改善我们的生活。所谓的社会应该就是人、人的情感关系和物质关系的组合体。咱们经营的就是人和人的关系，这也许就是“以人为本”吧！

　　分享到搜狐微博