王启文：小站长在网站推广上应深刻把握的几个要点

　　看到目前互联网领域，尤其是在个人博客领域，出现了不少网站推广高手，如牟长青、卢松松等人。作为有着多年站长经验的我，内心禁不住骚动起来。也禁不住地做了一个站点关于网络推广和网站建设技术博客abcdwangqiwen.com，取名宠物视讯网。测试一下看看自己到底能将这个站做往何处，做到哪里。

　　我在很多年以前也做个一个网站，主要是靠论坛主导网站内容。当时创造出日20万ip的记录。记得当时日发帖量和红极一时的倚天社相当。很多网友应该都知道我的这个站。但一切都已成了过去。三年前我已经将该站关闭，目前这个域名流落到谁家，我也不知道也没有兴趣知道。只是想就此说明一下自己在很多年前就开始担当站长角色，涉足互联网领域。多年之后，一切的一切早已是物是人非，互联网界更是长江后浪推前浪。以前我做网站是靠着年轻的激情，而现在我已经有了自己的事业，网站和网络同我的事业和人生基本没有任何关系。所以再也找不到以前的那种激情了。以前我是一个老站长，而放到现在，我却又成了一个新手。

　　简单介绍我一下之后，言归正传。

　　我看了互联网目前流行的一些关于网络推广的观点，更多的是注重一些具体推广方法，比如增加外链尤其是高质量的外链来提供网站的pr值，比如做好页面描述在网站seo上做好功夫，去各大论坛发帖、软文推广等等。。。。。。。这些方案无疑能在一定程度上提高网站的推广程度，但在我看来，这些都不是关键的。我认为，站长应深刻掌握的网站推广的几个要点。

　　要点一：应该在网站的主题定位上下功夫。

　　我实在难以理解有些小站长，甚至还是新手，在网站一开通便急忙想着各种方法去宣传推广。完全没有对自己网站的今天和明天以及更遥远的将来做一个规划。从而网站本身便没有明确的主题定位。我也常常浏览互联网上层出不穷的小网站。有的网站内容太杂乱，有的又太单调。有的网站内容全部依靠采集他人，有的完全原创，但内容少的可怜。这些网站完全是在主题定位上存在严重缺陷的典型表现。这种网站，任何人一眼一看就知道是没有前途的。

　　如何给自己的网站进行主题内容上的正确定位，这是个大问题，也是一个相当深刻的问题。因为这个问题牵涉到的因素太多，比如站长的特长和特点，互联网的阶段性发展状况，受众分析、同类网站情况、所设技术壁垒等等复杂的因素层层交织，紧紧相缠。这些问题以后再谈，逐一进行分析论证。今天只说它的重要性。但可以说的是至少要注意三点---

　　1、我们网站的核心竞争力是什么，也就是，我们用什么来吸引用户来看我们的网站，这点竞争力是不是足以让来的客户留住。核心竞争力其实就是和同类网站的差别，优势，同类站没有的我们有，这就是差别，同类站不能做到的，我们可以做到，那这就是我们的优势。

　　2、我们网站的主流客户在哪里。明确这一点，我们才能更高效率的完成推广任务。我们去那些目标群体比较集中的地方去发帖，发软文，受众更广，效果更好，或者我们参加同类的线下聚会。

　　3、我们的可信度够吗，怎么才能让客户对我们放心?这主要针对的是销售商品类的网站，其实客户最看重的是信誉、品牌和价格，价格可以实时调节，但信誉和品牌确是长久积累的，也是通过我们和客户完成一次次的交易，用我们的坦诚而积累的。

　　要点二：做网站的推广前，一定要做好网站的前期基础性的建设---简称“推广前的五行”。

　　网站推广并不是第一要素，它不是目的只是手段。我们做网站的推广前，一定要做好网站的前期基础性的建设，这都包括:

　　1、网站源代码的最简化，最快执行化。由于本人就是做技术出身，而且现在又略懂了些网站推广一类的知识，所以结合两者更感觉到网站源代码执行效率的重要性，庞大的数据库和网站流量就能让非常小的差别更明显。

　　2、网站美工建设，用户的第一感觉很重要，什么样的网站就要搭配合适的色系，如果是科技类网站，蓝色是首选;女性类网站，粉色系是首选，等等。

　　3、用户体验功能建设。这就需要我们真实得去模拟一个陌生的用户的对网站的体验，模拟用户的心理，他们最想得到什么，在最适当的时候能引导他们进入更感兴趣的页面，等等。或者，我们可以通过用户调查，找出网站的缺陷等等。

　　4、搜索引擎优化。以上几点基本都是做适合用户的，这点主要针对搜索引擎，一个内容丰富的网站做好了搜索引擎能使网站的流量倍增，如果我们的能在搜索某一个关键词的时候排在前三，那不仅仅是那ip的流量，更重要的是更能大大提升我们的品牌知名度，我一直非常看着品牌的建设，一个品牌能成就一个企业更能创造一个民族神话。

　　5、内容充实，当然这里指的是原创或者伪原创性的内容，内容不仅仅是给搜索引擎看，更是给我们的用户看的，所以当我们收集内容的时候，一定是要我们认真审查，真正对我们自己的用有帮助的内容，否则，虽然能给搜索引擎带来写好感，但我们的用户却就流失了。很早前，业内朋友就开始倡导这点了。

　　现在很多互联网的从业人员都在为自己的网站没有ip，没有销售额而苦恼，有些朋友很急躁，根本找不到真正推广的思路，只是像没头苍蝇一样乱撞，来到一个论坛就随便发帖，发了的贴也是没有经过精心修饰的，结果呢，效果当然没几个ip了，甚至就连这几个可怜的ip也是匆匆过客。

　　要点三：在网站发布运有的放矢，营的不同阶段所采取的网站推广方法。

　　如果可能，最好详细列出各个阶段的具体网站推广方法，如登录搜索引擎的名称、网络广告的主要形式和媒体选择、需要投入的费用等。

　　例如：

　　1、网站建设阶段的推广：

　　也就是从网站正式发布前就开始了推广的准备，在网站建设过程中从网站结构、内容等方面对google、百度等搜索引擎进行优化设计;

　　2、网站发布初期的基本推广手段：

　　登录10个主要搜索引擎和分类目录(列出计划登录网站的名单)、购买2-3个网络实名/通用网址、与部分合作伙伴建立网站链接。另外，配合公司其他营销活动，在部分媒体和行业网站发布企业新闻。

　　3、网站增长期的推广：

　　当网站有一定访问量之后，为继续保持网站访问量的增长和品牌提升，在相关行业网站投放网络广告(包括计划投放广告的网站及栏目选择、广告形式等)，在若干相关专业电子刊物投放广告;与部分合作伙伴进行资源互换;

　　4、网站稳定期的推广：

　　结合公司新产品促销，不定期发送在线优惠卷;参与行业内的排行评比等活动，以期获得新闻价值;在条件成熟的情况下，建设一个中立的与企业核心产品相关的行业信息类网站来进行辅助推广。

　　要点四：网站推广方案的控制和效果评估。

　　如阶段推广目标的控制、推广效果评价指标等。对网站推广计划的控制和评估是为了及时发现网络营销过程中的问题，保证网络营销活动的顺利进行。

　　例如：对主要网站推广措施的效果进行跟踪，定期进行网站流量统计分析，必要时与专业网络顾问机构合作进行网络营销诊断，改进或者取消效果不佳的推广手段，在效果明显的推广策略方面加大投入比重。

　　最后：真正可实施网站推广方案还应该注意更多细节，每一个网站推广方案都是针对一个网站具体情况而制定，从资金预算到效果评估到策略调整都是作用于整个方案实施和调整的重要因素，以上三个要点只是阐述了制订一个网站推广方案的宏观思路，因地制宜才是做出好方案的基础。

　　好了，今天就谈这么多，接下来我将就网站建设和推广方面陆续写出一些网站，形成爱罗或刘雨晞网站建设推广原创系列，这篇《刘雨晞：小站长在网站推广上应深刻把握的几个要点》就作为第一篇。

　　任。