企业网站长期有效的传统推广方式

　　在营销宣传的效果上，报纸、电视、电台、杂志等传统媒体的营销广告采用的是广播方式，这些广告的观众并不都是企业产品的目标用户。由于传统推广的受众面广，方式得到大家长期的认同，在网站推广时需要沿用。

　　1．传统媒体广告

　　(1)报纸广告

　　报纸具有传播范围广泛、便于收藏、发行量大等特点，长期以来一直作为企业广告的主要媒体。企业的电子商务网站也可以用此方式进行网站的推广工作。

　　(2)电视广告

　　电视具有收视人群广泛(经常达到亿人次)、传播信息生动、可一次制作反复使用等特点，长期以来受到各类企业的欢迎。企业在推广电子商务网站时，可借助此方式。

　　(3)电台广告

　　电台具有广泛的听众，它具有收听人群广泛、收听条件简单、一次制作反复使用等特点，用户不计其数。企业的电子商务网站的推广可以通过电台广播开展。

　　(4)杂志广告

　　杂志一般具有针对性强、发行范围广、利于保存等特点，在杂志上刊登广告，一般情况下等于企业选择了目标用户，在推广电子商务网站时，这种有目的性的选择十分重要。

　　(5)户外广告

　　户外广告包括灯箱广告、路牌广告、横幅广告、巨型广告牌等多种形式。由于是在户外，特别是陈列在繁华地带、高速路两侧、建筑物顶层等位置，特别吸引人。

　　(6)入户直投广告

　　入户直投广告(dm)针对性强，可以是企业网站的概略内容，也可以是企业的商品信息。dm具有成本较低，且信息更新速度快的特点。有些企业每月或每旬均制作dm，更新产品、更新价格、更新服务。如果将企业网站的相关内容制作成dm，投递到准用户家中，推广效果会比较明显。

　　(7)口头传播广告

　　口头传播就是平时所说的“听说”的传播过程。有传媒研究机构分析，平均每个人在得到一条信息后，会将消息传播给7个听众。如果此分析成立的话，企业网站的口头宣传就有以一当十的可能。根据cnnic的调查，在得知新网址的途径中，经朋友、同学、同事介绍的占56.8%，经网友介绍的占28.6%。可以说“道听途说”对网站的推广意义重大。

　　2．视觉识别(vi)系统推广

　　企业形象全称为企业形象识别系统cis(corporateldentitysystem)，包括理念识别mi(mindidentity)、视觉识别vi(visudldentity)、行为识别殿(behavlorldentity)和听觉识别hi(hearnentity)四个部分。其中视觉识别vi是cis的核心部分。所以普遍意义上的企业形象识别ci指的就是视觉识别vio视觉识别包括基本设计要素和应用设计要素两大部分。设计要素包括：标志、标志制图法、标志的使用规范、象征图案、中文标准字(模式、竖式)、中文指定印刷体、英文标准字、英文指定印刷体、标志与标准字组合、企业标淮色、企业辅助色、标志与标准色彩使用规范等。应用设计要素包括：办公用品类、广告使用类、车辆使用类、服装类及其他使用延伸。

　　如果企业拥有良好的vi系统，可以借助上述形式，推广企业的网站。好的标志能给人留下深刻的印象，醒目的标志让人过目不忘。在vi系统中加入网站的推广信息，如介绍网址、展示企业产品、发布企业动态信息、公布企业e-mail等，都可以起到网站推广的作用。

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