网站优化以及seo术语

　　目录（directory）

　　目录是由人为编辑的搜索结果。大多数目录依靠的是人为提交而不是爬行器（spider）。（参见seo和搜索引擎。）

　　关键字、关键词和关键短语（keyword、keyterm和keyphrase）

　　关键字、关键词和关键短语是web站点在搜索引擎结果页面（也称为serp）上排序所依据的词。根据站点受众的不同，您可以选择一个单词、多个单词的组合或整个短语。为简化起见，本文将使用关键词这个术语表示所有这三种类型。

　　链接场（linkfarm）

　　在seo术语中，链接场是指一个充满链接的页面，这些链接其实没有实际作用，它们只作为链接存在，而没有任何实际的上下文。那些采用运用黑帽seo方法的人利用链接场，在一个页面中增加大量链接，希望能通过这种方式使google™误认为这个页面很有链接的价值。

　　有机列表（organiclisting）

　　有机列表是serp中的免费列表。有机列表的seo通常涉及改进web站点的实际内容，这往往是在页面或基础架构级别进行的。

　　pagerank

　　pagerank是迷恋google的人们用来测试其站点在google中的排名的一种度量标准。seo和搜索引擎营销（sem）专家也使用这个术语描述网页在serp中的排名以及google根据排名算法给予站点的分数。无论如何定义，pagerank都是seo的重要部分。（参见下面的google和pagerank。）

　　付费列表（paidlisting）

　　顾名思义，付费列表就是只有在付费后才能列入搜索引擎的服务。根据搜索引擎的不同，付费列表可能意味着：为包含于索引之中、每次点击（ppc）、赞助商链接（sponsoredlink）或者在搜索目标关键词和短语时让站点出现在serp中的其他方式而付费。

　　排名（ranking）

　　排名是页面在目标关键词的serp中列出的位置。seo的目标是提高web页面针对目标关键词的排名。

　　排名算法（rankingalgorithm）

　　排名算法是搜索引擎用来对其索引中的列表进行评估和排名的规则。排名算法决定哪些结果是与特定查询相关的。

　　搜索引擎营销（searchenginemarketing，sem）

　　sem这个术语可以与seo互换使用，但sem常常是指通过付费和广告向搜索引擎推销web站点，同时应用seo技术。

　　搜索引擎优化（searchengineoptimization，seo）

　　seo就是根据对搜索引擎的吸引力和可见性来优化内容，从而使web页面能够被搜索引擎选中。seo主要用来提高有机列表的排名。我使用seo这个术语描述我推荐的技术，但是其中许多技术也可以归入sem的范畴。

　　搜索引擎结果页面（searchengineresultspage，serp）

　　serp是为特定搜索显示的列表或结果。serp有时候定义为搜索引擎结果的安排（placement）。根据本系列的目的，我将其称为页面而不是安排。在seo领域中，在serp中取得良好的表现就是一切。

　　垃圾技术（spamming）

　　垃圾技术是一种欺诈性的seo手段，它尝试欺骗爬行器（spider），并利用排名算法中的漏洞来影响针对目标关键词的排名。垃圾技术可以表现为多种形式，但是“垃圾技术”最简单的定义是web站点用来伪装自己并影响排名的任何技术。根据是否采用垃圾技术，seo方法可分为两大类：

　　黑帽seo（blackhatseo）

　　用垃圾技术欺骗搜索引擎。黑帽seo以伪装、欺诈和窃取的方式骗取在serp中的高排名。

　　白帽seo（whitehatseo）以正当方式优化站点，使它更好地为用户服务并吸引爬行器的注意。在白帽seo中，能够带来好的用户体验的任何东西也都被视为对seo有益。

　　爬行器（spider）

　　爬行器在web上漫游，寻找要添加进搜索引擎索引中的列表。爬行器有时也称为web爬行榜（webcrawler）或机器人。针对有机列表优化页面也就是为了吸引爬行器的注意。（参见下面的seo和搜索引擎。）

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