东莞专业网站优化

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　　东莞网站优化的知识：

　　网站优化以及seo术语

　　（1）在开始学习本系列之前，您需要了解以下术语：

　　目录

　　目录是由人为编辑的搜索结果。大多数目录依靠的是人为提交而不是爬行器（spider）。（参见seo和搜索引擎。）

　　关键字、关键词和关键短语（keyword、keyterm和keyphrase）

　　关键字、关键词和关键短语是web站点在搜索引擎结果页面（searchengineresultspage，也称为serp）上排序所依据的词。根据站点受众的不同，您可以选择一个单词、多个单词的组合或整个短语。为简化起见，本文将使用关键词这个术语表示这三种类型。

　　链接场（linkfarm）

　　在seo术语中，链接场是指一个充满链接的页面，这些链接其实没有实际作用，它们只作为链接存在，而没有任何实际的上下文。那些采用黑帽seo方法的人利用链接场，在一个页面中增加大量链接，希望能通过这种方式使google™误认为这个页面很有链接的价值。

　　有机列表（organiclisting）

　　有机列表是serp中的免费列表。有机列表的seo通常涉及改进web站点的实际内容，这往往是在页面或基础架构级别进行的。

　　网站级别（pagerank）

　　pagerank是迷恋google的人们用来测试其站点在google中排名的一种度量标准。搜素引擎优化（seo）和搜索引擎营销（sem）专家也使用这个术语描述网页在serp中的排名以及google根据排名算法给予站点的分数。无论如何定义，pagerank都是seo的重要部分。（参见下面的google和pagerank。）

　　付费列表（paidlisting）

　　顾名思义，付费列表就是只有在付费后才能列入搜索引擎的服务。根据搜索引擎的不同，付费列表可能意味着：为包含于索引之中、每次点击（ppc）、赞助商链接（sponsoredlink）或者在搜索目标关键词和短语时让站点出现在serp中的其他方式而付费。

　　排名（ranking）

　　排名是页面在目标关键词的serp中列出的位置。seo的目标是提高web页面针对目标关键词的排名。

　　排名算法（rankingalgorithm）

　　排名算法是搜索引擎用来对其索引中的列表进行评估和排名的规则。排名算法决定哪些结果是与特定查询相关的。

　　搜索引擎营销（searchenginemarketing，sem）

　　sem这个术语可以与seo互换使用，但sem常常是指通过付费和广告向搜索引擎推销web站点，同时应用seo技术。

　　搜索引擎优化（searchengineoptimization，seo）

　　seo就是根据对搜索引擎的吸引力和可见性来优化内容，从而使web页面能够被搜索引擎选中，获得较好的排名。seo主要用来提高有机列表的排名。我使用seo这个术语描述我推荐的技术，但是其中许多技术也可以归入sem的范畴。

　　搜索引擎结果页面（searchengineresultspage，serp）

　　serp是为特定搜索显示的列表或结果。serp有时候定义为搜索引擎结果的安排（placement）。根据本系列的目的，我将其称为页面而不是安排。在seo领域中，在serp中取得良好的表现就是一切。

　　垃圾技术（spamming）

　　垃圾技术是一种欺诈性的seo手段，它尝试欺骗爬行器（spider），并利用排名算法中的漏洞来影响针对目标关键词的排名。垃圾技术可以表现为多种形式，但是“垃圾技术”最简单的定义是web站点用来伪装自己并影响排名的任何技术。根据是否采用垃圾技术，seo方法可分为两大类：

　　黑帽seo（blackhatseo）

　　用垃圾技术欺骗搜索引擎，一般叫做seo作弊。黑帽seo以伪装、欺诈和窃取的方式骗取在serp中的高排名，比如群发留言增加外链，关键词叠加，域名轰炸，转向新窗口链接等等。（参见搜索引擎对seo作弊的判定条件）

　　白帽seo（whitehatseo）以正当方式优化站点，使它更好地为用户服务并吸引爬行器的注意。在白帽seo中，能够带来好的用户体验的任何东西也都被视为对seo有益。

　　爬行器（spider）

　　爬行器在web上漫游，寻找要添加进搜索引擎索引中的列表。爬行器有时也称为web爬行榜（webcrawler）或机器人。针对有机列表优化页面也就是为了吸引爬行器的注意。（参见下面的seo和搜索引擎。）

　　（2）seo的重要性

　　了解了这些定义之后，您可能依然很迷惑：seo的目的是什么？seo似乎有点儿搞阴谋的味道，不是吗？

　　seo创建可访问和有用的web站点

　　良好的seo实践会使站点更实用，可访问性更强，而且对搜索引擎更友好。但是，不守规矩的seo营销企业会运用黑帽seo技术（垃圾技术），这给seo带来了坏名声。但是，任何种类的营销都是这种情况：推销产品的方法有好也有坏，而且有时候坏方法更有效——但只是在短期内。通过黑帽seo技术欺骗搜索引擎是一条危险的道路，会带来糟糕的用户体验。因此本系列只关注白帽seo技术。利用白帽seo技术，您和您的用户都会获益。这是双赢的做法。

　　seo对于商业站点至关重要

　　如果您的业务是在线式的，那么企业的生存就依赖于web站点受关注的程度。如果人们根本无法找到某个商业站点，又怎么能够从那里买东西呢？而且，问题不仅仅是让潜在顾客找到您的主页并通过站点中的下拉菜单、链接或其他任何东西进行导航。过去，如果您有了一个出色的主索引页，人们就会蜂拥而至，耐心地浏览，直至找到自己所需的信息，但现在已经不再是这种情况了。

　　对于业务不是在线式的企业，seo同样很重要。现在市场竞争越来越激烈，上网的人群越来越多了，现在不光是电脑可以上网，手机上网用户越来越多，在网上购物的人也越来越多。网民们怎么找到自己想要的东西呢？搜索引擎肯定是首选。如果网站不做优化，那企业的网站只能起到一个简单的展示作用，对于销售意义不大。不管是为了企业的形象，还是为了公司的市场，seo都很重要。

　　人们使用搜索引擎准确地找到您的站点中他们所需的那个页面。如果您的独立页面没有出现在serp的顶部，潜在受众就可能找不到您的站点。用户更可能通过搜索查询进入您的站点，而不是通过页面层次结构进行导航。对于站点管理员而言，这意味着每个单独的页面都必须足够健壮，可以被单独搜索到。必须使站点适应搜索引擎爬行器，然后让页面对用户有足够的吸引力，让用户愿意停留在这里。白帽seo正是这样一种方法。

　　jakobnielsen详尽地阐述了搜索引擎技术中的哪些改进对web的使用方式产生了影响。人们利用搜索寻找答案，因此站点在搜索引擎中的可见性（以及用户找到它的容易程度）就成了成功的关键.

　　为什么说seo越来越重要？不论是对于新触网的人还是老网虫来讲，搜索引擎已经成为网民在茫茫网海获取所需信息的最重要途径和工具，搜索引擎在互联网中的地位以及对人们日常生活产生的巨大影响，决定了seo越来越重要。

　　（3）seo和用户

　　正确地实现了良好的seo也就会创建出对搜索引擎友好、对用户有吸引力的站点。有机seo的收益之一是可访问性非常高的页面。搜索引擎爬行器查看页面的方式与有视力障碍的人所用的页面阅读器相同。可以使用lynx浏览器体会一下页面阅读器所看到的站点是什么样的（参见参考资料中提供的lynx浏览器的链接）。页面阅读器还会展示您的站点在小屏幕上的显示效果，比如手机或其他小型web浏览工具（关于可访问性的更多信息，参见参考资料）。如果能够使页面具有较好的可访问性，让页面阅读器能够轻松地理解它们，那么页面就是对搜索引擎友好的。

　　在seo的历史中，大多数臭名昭著的搜索引擎垃圾技术都会创建出对用户不友好或可访问性差的web页面。两种对用户友好性破坏最大的黑帽seo技术是：

　　元标记垃圾技术：在早期，搜索引擎会读取元关键词、描述和其他标记。搜索引擎根据这些标记的内容判断页面的主题，并确定页面在serp中的排名情况。遗憾的是，某些人利用了这一点，在他们的元标记中重复地加上许多相同的单词，让搜索引擎误认为页面包含某些实际上并不存在的内容。这种做法误导了用户和搜索引擎。

　　例如，如果我们希望将linux用户引导到developerworks主页上，可能会这样做：当用户点击serp中列出的linux这个站点时，将显示developerworks主页。但是他们会很失望，因为这里并没有多少linux内容，这里只有零星的几个linux教程，而不是像developerworkslinux部分那样专门提供linux教程，使用户产生不好的用户体验。正因为有许多人采用元标记垃圾技术实现黑帽seo，搜索引擎不再使用元标记中的信息来对页面进行排名了。

　　alt标记欺骗：对alt属性的滥用也属于黑帽seo，因为它向用户和搜索引擎提供关于图片的错误信息。例如，developerworkslinux页面上某幅图片的alt标记可能填充了下面这样的关键字：。尽管linux页面确实与linux教程有关，但应保证这幅图片本身确实向页面阅读器传递了关于其内容的准确信息。否则就是对alt标记的滥用。

　　最重要的是要记住，合适的文字对于搜索引擎和用户都很重要。文字要向搜索引擎清楚且真实地表明页面的主题，对用户也是如此。

　　网站优化-网站优化与搜索引擎优化网站优化的基本思想是：通过对网站功能、结构、布局、内容等关键要素的合理设计，使得网站的功能和表现形式达到最优效果，可以充分表现出网站的网络营销功能。网站优化包括三个层面的含义：对用户获取信息的优化、对网络环境（搜索引擎等）优化，以及对网站运营维护的优化。

　　搜索引擎优化的着眼点不能只是考虑搜索引擎的排名规则如何，更重要的是要为用户获取信息和服务提供方便，搜索引擎优化的最高目标是为了用户，而不是为了搜索引擎。那么搜索引擎优化应该重视什么呢？其实很简单，是网站内部的基本要素：网站结构；网站内容；网站功能和网站服务，尤其以网站结构和网站内容优化最为重要。”并且认为，“搜索引擎优化的最高境界是忘记搜索引擎优化”。

　　可见，真正的搜索引擎优化重视的是网站建设基本要素的专业性设计，让其适合用户获取信息，同时也适合搜索引擎检索信息——网站优化的出发点和最终目的对用户以及搜索引擎都是一样的，都是为了给用户获取网站的信息提供方便，所以从根本上说，网站优化既是对用户的优化，也是对搜索引擎的优化。这就说明，网站优化与搜索引擎排名seo服务的本质区别在于，网站优化是用网络营销导向的网站建设思想来指导网站基本要素的专业化设计，是一项系统性和全局性的工作，从而让网站更好的实现向用户传递网络营销信息的目的；搜索引擎排名只是以局部的观点，对有限的关键词实现在搜索引擎检索结果中排名的靠前，出发点在于适应搜索引擎的检索而不是为了向用户传递有价值的信息。

　　（5）网站优化和seo的区别：网站优化的基本思想是：通过对网站功能、结构、布局、内容等关键要素的合理设计，使得网站的功能和表现形式达到最优效果，可以充分表现出网站的网络营销功能。网站优化包括三个层面的含义：对用户获取信息的优化、对网络环境（搜索引擎等）优化，以及对网站运营维护的优化。

　　搜索引擎优化的着眼点不能只是考虑搜索引擎的排名规则如何，更重要的是要为用户获取信息和服务提供方便，搜索引擎优化的最高目标是为了用户，而不是为了搜索引擎。那么搜索引擎优化应该重视什么呢？其实很简单，是网站内部的基本要素：网站结构；网站内容；网站功能和网站服务，尤其以网站结构和网站内容优化最为重要。”并且认为，“搜索引擎优化的最高境界是忘记搜索引擎优化”。

　　可见，真正的搜索引擎优化重视的是网站建设基本要素的专业性设计，让其适合用户获取信息，同时也适合搜索引擎检索信息——网站优化的出发点和最终目的对用户以及搜索引擎都是一样的，都是为了给用户获取网站的信息提供方便，所以从根本上说，网站优化既是对用户的优化，也是对搜索引擎的优化。这就说明，网站优化与搜索引擎排名seo服务的本质区别在于，网站优化是用网络营销导向的网站建设思想来指导网站基本要素的专业化设计，是一项系统性和全局性的工作，从而让网站更好的实现向用户传递网络营销信息的目的；搜索引擎排名只是以局部的观点，对有限的关键词实现在搜索引擎检索结果中排名的靠前，出发点在于适应搜索引擎的检索而不是为了向用户传递有价值的信息。在采用的方法上，针对搜索引擎排名的服务通常注重一些外部的要素，如堆砌用户不可见的关键词、增加外部链接等手段，而不是对网站内部要素进行合理设计。

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