网络营销策划提供网络营销

　　网络营销策划提供网络营销

　　职业定义

　　中国电子商务职业经理人网络营销顾问认证项目组，通过对大量的网络营销策划人员、网络营销基础工作人员、网络营销管理人员，以及

　　电子商务领域应用和管理人员的职业分析和实践经验。网络营销策划顾问具备一定的电子商务网络营销理论研究和分析能力，有着丰富的网络

　　营销实践经验，了解互联网营销环境，能够为企业提供电子商务网络营销项目策划、实施、监督、管理，利用信息化手段开展网络营销以提升

　　企业在电子商务时代竞争力的专业网络营销人才。

　　职业介绍

　　所谓网络营销策划，就是为传统企业或网络企业提供网络营销人员培训、网络营销规划、网站建设规划、网站诊断、搜索引擎优化等网络

　　项目策划咨询、网络营销策略方法、电子商务实施步骤等服务建议和方案，或代为施行以求达到预期目的的一种网络商务活动。其主要业务如

　　下：

　　1、网站建设监理：作为网站建设投资方聘用的第三方监督机构，负者对网站建设实施放开发语言、数据库选择及设计思路、内容规划、页

　　面布局、功能实现等工作流程进行全方位跟踪监督，及时向网站建设投资方和实施方提出合理化建议，提出整改方案。

　　2、网站建设规划：针对吸引与留住客户访问的网站规划

　　网站的价值决定了网络营销的效果，也决定了客户访问的效果，无论是形象、品牌或者是产品的宣传，必须提升网站的价值。策划顾问将

　　根据企业特点、行业特点、网络特点帮助企业合理规划企业的网站，从色彩、布局、功能、服务等各方面规划企业的网站，从而使其对于访问

　　者更具有价值。

　　3、网络营销策划整体规划：通过对客户的行业特点、企业特点、产品特点及竞争对手的深入了解和分析提出企业的整体网站规划和实施步骤说

　　明书。在参与网站建设过程中，及时对设计人员给予营销导向设计思路的指导。

　　4、网络营销人员实战培训：企业往往重视推广手段的投入忽视推广操作人员的培训。但人才是决定网络营销效果的决定因素。策划顾问为

　　企业提供更具操作性的以实战为目的专业的网络营销培训。

　　5、网站诊断优化：网络营销顾问充分发挥专家的作用，为企业在开展网络应用出所出现的症状进行诊断，定期发布网站诊断报告，给出改

　　进建议和方案。

　　6、网站流量提升：整合手中的网络营销资源迅速提升网站流量。

　　7、网站运营顾问：解决网站在运营中碰到的问题，例如如何提供有竞争力的内容服务、如何和对手差异化竞争、如何确立自己的战略优势

　　、网络营销策划如何迅速推广你的网站、如何盈利。

　　8、企业博客营销规划：企业博客的功能如同企业的公共关系部。而企业网站更像一个市场营销部。就充分利用企业博客提升企业的公共关

　　系水平，推广自己的企业博客，提供全方位的规划服务和实施服务。

　　现状与前景

　　人类已开始步入网络化社会，愈来愈多的企业认识到国际互联网对企业经营发展的作用，纷纷挤占这一科技制高点，并将之视为未来竞争

　　优势的主要途径。目前，在美国，有超过40%的企业在利用互联网开展营销业务；在北美、西欧和日本，自1995年以来加入互联网的企业以每月

　　翻一番的速度增加；美国《财富》杂志统计的全球前500家公司几乎全都在网上开展营销业务。据美国国际电信联盟和国际数据公司统计，全球

　　互联网上的交易额1996年为30亿美元，1997年为134亿美元，1998年为313亿元，1999年达到710亿美元，2000年突破2230亿美元，到2010年网络

　　贸易额占全球贸易总额的比重将达到42%。网络蕴藏市场无限，孕育商机万千，网络营销极具发展前景，必将成为21世纪企业营销的主流。

　　在我国，网络营销起步较晚，直到1996年，才开始被我国企业尝试。据传媒报道：1996年山东青州农民李鸿儒首次在国际互联网上开设"网上

　　花店"，年销售收入达950万元，客户遍及全国各地，但公司没有一名推销员。1997年，江苏无锡小天鹅利用互联网向国际上8家大型洗衣机生

　　产企业发布合作生产洗碗机的信息，并通过网上洽商，敲定阿里斯顿作为合作伙伴，签定合同2980万元;海尔集团1997年通过互联网将3000台冷

　　藏冷冻冰箱远销爱尔兰，至1999年5月12日，该公司累计通过互联网发布信息11298次，接受并处理用户电子函件3600多封，访问人数由去年同

　　期平均每天2300人次扩大到现在平均每天27000人次，并有20%的出口业务通过互联网实现。北京、上海、广州等地不少商业企业也纷纷在网上

　　开设虚拟商店，全国网上商店已达100家左右。目前，网络营销已开始被我国企业采用，各种网络调研、网络广告、网络分销、网络服务等网

　　络营销活动，正异常活跃地介入到企业的生产经营中。国家信息中心有关统计数字表明，目前我国有8万余家企业已加入互联网，并涉及网络营

　　销，其中以计算机行业、通讯行业、金融行业较为普遍，计算机行业占34%，通讯行业为23%，金融行业为11%，其他为32%。

　　网络营销策划事业发展前景空前，占各行业之首。来自rbc的一份的报告指出：

　　1、中国的在线广告市场在2010年前都会保持每年40%以上的高速成长。

　　2、整个中国的广告市场会在2007年增长17%，在2008年增长22%，因为gdp的成长和北京奥运的影响。在线广告市场的增长要大于整个市场

　　的增长幅度。

　　3、中国的在线广告的花费仅占所有广告花费的4%，而美国是5%(基数大)，日本是6%，德国是7%，英法韩国是10%-11%，这意味着巨大的成

　　长空间。

　　4、根据cnnic报告，中国有3亿网民，网民渗透率仅为10%，相比其他国家60%-70%的网民渗透率来说，仍然有着巨大的成长空间。

　　综上所述，对网络营销事业从业人员来说，面临着前所未有的机遇和挑战。而目前像企赢这样国内比较专业的网络营销策划顾问并不多，有的

　　是从网站设计师转行过来的，有的是从网络营销人员转化过来的，有的是从互联网产业分析师转化过来的。总的来说，网络营销策划顾问需要

　　掌握的知识比较多，而且要用高瞻远瞩的观点来看问题，特别是对从事互联网产业的公司，网站策划的工作更加重要，因为更多的牵扯网站的

　　战略研究和发展方向。企业网站相对来说，对网络营销策划顾问互联网经济的把握这方面的知识要求相对少些。