搜索引擎营销的主要模式

　　目前，利用搜索引擎开展网络营销的主要模式有以下几种。

　　(1)免费登录分类目录。这是最传统的网站推广手段，方法是企业登录搜索引擎网站，将自己企业网站的信息在搜索引擎中免费注册，由搜索引擎将企业网站的信息添加到分类目录中(如上文中文搜狐网站引擎免费登录注册的方法)。现如今，免费登录分类目录的方式已经越来越不适应实际的需求，将逐步退出网络营销的舞台。

　　(2)搜索引擎优化searchengineoptimization(简称seo)，也叫网站优化。是通过对网站本身的优化使其更符合搜索引擎的搜索习惯，更应该符合用户的搜索习惯，从而获得比较好的搜索引擎排名。通过搜索引擎优化不仅要使网站获得好的搜索引擎排名，更应该使网站获得更多的业务机会和效益。

　　(3)收费登录分类目录。收费登录分类目录与免费登录方法非常相似，仅是需要付出一定的费用才能够实现的一种搜索引擎营销方法。

　　(4)关键词广告。也是付费搜索引擎营销的一种形式，或称为搜索引擎广告、付费搜索引擎关键词广告等。当用户利用某一关键词进行检索，在检索结果页面会出现与该关键词相关的广告内容。由于关键词广告具有较高的定位，其效果比一般网络广告形式要好，因而获得快速发展。

　　(5)关键词竞价排名。竞价排名是一种按效果付费的网络推广方式，由百度在国内率先推出。企业在购买该项服务后，通过注册一定数量的关键词，其推广信息就会率先出现在网民相应的搜索结果中。竞价排名属于许可式营销，它让客户主动找上门来，只有需要的用户才会看到竞价排名的推广信息，因此竞价排名的推广效果具有很强的针对性；其次，竞价排名按照效果付费，根据给企业带来的潜在客户访问数量计费，没有客户访问不计费，企业可以灵活控制推广力度和资金投入，投资回报率高。

　　(6)网页内容定位广告。是基于网页内容定位的网络广告，也是关键词广告搜索引擎营销模式的进一步延伸，广告载体不仅仅是搜索引擎搜索结果的网页，也延伸到这种服务的合作伙伴的网页。

　　搜索引擎的特点决定了搜索引擎营销是网络营销最重要的一种应用。随着搜索引擎技术的不断发展，必然会出现更多新的搜索引擎营销的方式和方法。