搜索引擎营销之网络营销价值的研究

　　搜索引擎营销之网络营销价值的研究

　　众所周之，搜索引擎营销是常用到的网络营销方法，也是网络推广人员比较偏爱的一种免费网络推广方法。

　　也许众多网络营销人员用到搜索引擎营销，只是为了为网站带来流量，或者是对自己的产品进行促销，以及为了其它目的。但并不清楚搜索引擎营销的系统的网络营销价值。

　　搜索引擎营销常被作为网站推广和产品促销的主要手段，但搜索引擎的作用并不限于此，搜索引擎还有更多的网络营销价值，如搜索引擎对网络品牌的营造和提升、网络市场调研、网站优化诊断工具、顾客关系渠道拓展等等。本文对搜索引擎的网络营销价值初步总结一下。

　　搜索引擎营销的首要目标是品牌推广

　　根据美国搜索引擎营销专业机构sempo发表于2004年12月份的一项调查，北美地区搜索引擎营销应用状况研究表明，企业采用搜索引擎营销的首要目标是品牌推广。根据sempo的调查结果，在北美地区的搜索引擎营销应用中，61％的企业认为采用搜索引擎营销的首要目标是品牌认知，尤其是大型企业，更加注重搜索引擎对品牌推广价值，搜索引擎营销的价值其次体现在线产品销售方面（58％），位居第三位的是为其他渠道销售提供支持（54％）。

　　2006年1月初，sempo的北美地区搜索引擎营销应用状况2005年度调查报告得出了类似的结论：搜索引擎营销的第一目标仍然是品牌（62%）！当然搜索引擎对产品促销的作用也不会被忽略，在搜索引擎营销目标中位居第二（60%），几乎与品牌营造处于同等重要地位。

　　搜索引擎营销为什么对品牌的重要性如此之高，我觉得有必要对搜索引擎的品牌推广做一些系统的分析，比如，搜索引擎是如何体现网络营销价值的？如何利用搜索引擎提升企业品牌形象，又如何减少搜索引擎对企业品牌带来的不利影响？诸如此列的问题，都将成为搜索引擎与网络品牌问题研究中的主题。

　　也许利用搜索引擎营销对品牌进行推广不是一朝一夕的事，也不能马上起到效果。也许可以退而求其次，或者是齐头并进，同时利用搜索引擎营销对产品进行促销。

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　　搜索引擎营销的直接目标是产品促销

　　毫无疑问，针对目标客户，而制定一套搜索引擎营销方案，然后推广开来，对产品进行促销，是现在绝大多数网络营销人员所使用的招数。也被认为是搜索引擎营销的最大网络营销价值。

　　的确，利用目标客户的购物心理以及搜索行为，将他们吸引到搜索引擎上。是最为直接也最为有效的一种营销方法。这种网络营销价值体现在可以很快达到效果的同时，也表现在企业网络品牌的创建与提升。

　　其实，我们不需要将搜索引擎营销的网络营销价值分隔开来。品牌推广对产品促销有促进作用，同时，产品促销逐渐也会表现在网络品牌形象上。相信，只要你的产品或服务对客户有价值，利用好搜索引擎营销这把利器，一定会撕开一片大好的市场。

　　转载自搜我的博客：abcdblog.sowod.com/article/market008.html

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