迅速崛起的搜索引擎营销

　　根据艾瑞网统计显示，三大搜索引擎百度、google、雅虎给淘宝带来的流量占淘宝外来流量的比例接近60%，搜索引擎已经成为国内电子商务网站流量主要来源。而且搜索引擎带来流量比流量的转化率会高很多，在一般电子商务网站，搜索引擎带来100个点击就可以转化一个订单，而非搜索引擎也许要300-500个点击才能转化成一个订单。所以，搜索引擎营销已经成为电子商务主要的流量来源，实际上已经成为一个新门户和新媒体。

　　sem效率如此之高，其受到成熟电子商务公司的青睐自是意料之中的事。

　　搜索引擎营销的特点

　　搜索人群巨大，目标受众用户群大，国内主要搜索引擎百度网页日搜索请求数在1年前就超过3亿次，搜索引擎投放能形成一定的规模。用户主动的需求匹配，可以做到一定程度上人群和地区精确匹配，带来的用户都是目标性非常强的用户，所以带来的流量转化率高。

　　从广告形式上来说，在搜索结果中出现和搜索请求相关的商业信息，比传统的网络广告内容，更容易被网民所接受。而且搜索引擎聚集的每天几亿次的长尾搜索请求量正好满足了很多从事电子领域中小企业众多长尾品种的营销。另外，在投放上预算可充分控制、竞价强度和长度可灵活控制、实施迅速、效果可持续优化，这些都可以充分保证获取更高的投资回报率(roi)。

　　sem、seo已成为目前最精准、最有效的一种营销手段，也是可以规模化投放的重要的网络营销渠道。

　　投放规模是否持续扩大

　　搜索引擎营销是一个技巧性非常强、经验要求非常高的工作，不像投放品牌广告，一个品牌创意可以在所有的广告位置上一个月。重视sem并把其作为主要推广形式的中小企业也遇到很多的问题。

　　分享到搜狐微博