广州网站建设如何优化企业网站

　　幸福工作室在广州网站建设方面的案例很多了，其中大多为企业网站。很多客户找幸福工作室做完网站之后就丢着不管了，试问，不优化你的企业网站，又如何能让网站在百度等引擎的排名靠前，又怎么让网站给企业带来效益呢？这次，幸福工作室教各位广州网站建设的客户如何去优化你的企业网站。

　　网站优化是近几年非常热门的一个词，可能有些朋友还不太了解。所以不懂的朋友，可以先去搜索一下，这里就不对其概念进行赘述了。而企业网站的优化手段和普通网站的优化有点不同，大概可以分为四方面：seo、竞价排名、相关搜索、第三方网站的辅助（比如通过知道、问答、分类信息网站、论坛、博客等高权重的站去变相获取关键词排名）。从这些手段可以看出，网站优化其实离我们很近，大家都多多少少接触过，也都在用。特别是对于企业网络营销，几乎全在用网站优化的手段进行推广。

　　下面幸福工作室就通过一个真实的广州网站建设案例，来和大家说说网站优化中三个比较关键的部分，及其中的操作要点。

　　半个月前，一家商标注册公司的老板通过网络找到幸福工作室，这是一家有几年历史的公司，主要是提供商标注册，公司注册等服务的。由于之前一直是采用传统的推广方式，所以规模一直很有限，最近想利用网络营销这种低投入，高回报的方法进行推广。在此之前，他们也曾经通过竞价排名来做广告。但从实际情况来看，虽然有点业绩，不过效果不理想。

　　幸福工作室细细分析了一下他们的做法，其实问题不大，对于他们这类服务公司，用网站营销推广是非常适合的，也是非常高效、性价比很好的方法，而他们没有做出效果，就是没有掌握其中的技巧和要点。后来我们给他分析了具体的问题所在：

　　一、关键词的精准度

　　企业网站要做推广，重心之一就是关键词的选择，无论你在竞价排名还是在网络自然推广，关键词最重要的原则都是要精准！这里说的精准不仅要求选的词要和网站的业务有关，带有一些搜索量就行的了。因为对于企业网站推广来说，最终的目的是有直接的利益产生，特别是竞价排名，点击一次就给一次钱。所以企业网站推广选词的精准要比普通网站推广更深入和具体。

　　简单的说，在普通网站推广选词的基础上还要求：1，搜索这个关键词的人有明确的消费需求和实力；2，搜索这个关键词的人容易转化成我们的客户。

　　而这个商标注册公司就明显犯了这个错误。他们选了100多个词，大部分都是大众化的。比如其中有一个，“商标设计”。单纯从seo来看，这次没问题，因为搜索“商标设计”的人有可能会需要注册商标的。但对于企业网站优化来说，这次就称不上精准了。因为商标设计是有别于你的业务范畴，搜索该词的人，有大部分的可能是不需要注册的，他们的目标很明确，就是要设计商标。作为一家商标注册公司，就算你花很大的力气把这个词做到前面，也很难将这些用户转化成自己的客户。

　　二、企业网站优化中的引导页设计

　　其实他们选的词中，一小部分词也是比较精准的。但是转换率也非常差，这是为什么呢？答案就是在引导页上下的功夫不足。首先和大家解释一下什么是引导页，引导页就是用户搜索一个词后，点击进去所看到的页面（也叫落地页）。在企业网站优化中，将用户吸引到页面中，只是完成了第一步。而能不能让用户产生消费，则要看引导页能不能打动用户。这就好像传统营销方式中的会议营销，把用户拉到会场，只是第一步。具体能让多少用户签单，则要看讲师的功力了。一个成功的引导页，应该围绕用户行为及特点设计，至少应该符合四个要求：

　　1、能够给用户足够的信任感。

　　2、提供的内容是对用户有帮助的。

　　3、能够解答用户心中潜在的问题。

　　4、能够促使用户留下信息或与我们取得联系。

　　在这个案例中，该公司犯的第二个重大错误就是没有引导页的概念和意识。他们所有关键词及推广链接，都指向到了首页。而他们的首页，只是简单的业务介绍，只是大概让用户明白了他们是做英语培训的。但是公司具体实力如何、培训效果如何、有什么特点和优势，完全没有体现。这样的页面，怎么可能打动用户呢？

　　三、企业网站优化的数据监测与优化

　　实际上，该公司的网络推广工作，也不是一点效果没有。因为通过网络推广，每个月都会有人通过网络来咨询商标注册的事宜，只是效果不理想，并且成交量在不断下降。但是效果从何而来，他们说不清楚，只是大概猜测在门户发布的新闻稿起了作用。至于为什么成交量下降，就更说不明白了。

　　大家记住，做网络推广，一定不能凭感觉说话，而是要凭数据说话。特别是遇到问题时，最好的方式就是从数据中找答案。像这个案例中，俺与他们现场对网站的流量统计系统进行分析后发现，其实他们在门户网站发布的新闻稿，基本上一点作用没起，现有的流量，几乎全部是从竞价引来的。而成交量的下降，主要是因为网站流量的下降造成的。其流量从年初的上百，降到了现在的几十，流量萎缩了近10倍。经过询问得知，原来流量下降是他们的广告信息，从来没有换过。这几个月来，一起在重复发布同一篇文章。

　　经过以上简单的分析，对方马上找到了问题之所在，同时也马上有了改进方案。

　　其实对于企业优化来说，数据的监测与优化工作，才是最重要的一步。没有科学而完善的监测体系，那就好像盲人摸像，或者是闭着眼睛上战场。而像流量统计系统，也只能算做初级的数据监测。企业网站优化工作想做好，还需要建立更细致、更科学的数据监测体系才行。比如说竞价排名这块，我们就要对关键词的点击数、总消费数、注册数、单笔订单额、订单数、订单转化率、注册cpa、roi等数据进行监测。引导页这块，除了进行常规的流量监测外，还需要增加对咨询量与转换率方面的监测。

　　一旦这套体系建立起来，那就很容易发现问题和解决问题。比如说如果某关键词效果不理想，我们很容易就能从数据中分析出是因为词选的不靠谱，还是创意写的不吸引人，或者是引导页上下的功夫不足。

　　而且在有了数据的基础上，我们才可以进一步的进行渠道优化，使我们的推广工作达到事半功倍的效果。比如说对于竞价排名来说，我们就可以通过改进广告创意的方式，来监测不同创意之间的效果变化，继而找到最佳的创意组合。也可以通过改进引导页设计的方式，观察不同引导页之间的差异，找到最符合用户需求和心理的引导页设计等。

　　到此，对于企业网站优化来说，就已经算是比较完整的进行了一次说明。当然，这其中的工作细节会非常的繁琐，但对于一个企业希望在网络中踏出有力的一步，这3个要点又是必不可少的。

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