2.9央视大楼失火事件里的搜索引擎营销

　　事件的营销在传统广告传播观点里包括：公益、聚焦和危机。由于具备这三点的事件大多贴合看者心理，因而备受关注，如果企业借事而谋，达着顺风车，它就可以集新闻价值、传播价值和社会影响力于一身，对于以市场为导向的企业而言，借势而行无益是最经济的行为。

　　2月9日的央视大楼起火事件距今仅三天，让我们看一看，哪些企业借势营销。

　　从baidu搜索关键词“央视大楼”。暂时没有客户和优化师借用此事件。

　　从google上搜索同一关键词“央视大楼”，结果如下右侧搜索广告，广告语为：央视大楼“大裤衩”着火了。当时我并没有点击进去，而是进入了新浪新闻频道对此条信息的报道。

　　打开新浪新闻频道“央视新楼大火带来的沉重包袱”页面。发现此网页下出现google提供的联盟网站广告：其中广告语仍然为“央视大楼“大裤衩”着火了”。

　　到此，如果之前以为是广告商家的噱头，那么，集合了搜索和内容的广告覆盖使我真正产生了对此企业和相应产品的好奇心，点击进去出现企业网页如下：

　　就此网页内容而言，指向的产品并未脱离关键词。

　　由此感叹：

　　所谓sem（网络搜索营销）离真正的市场营销其实仍然很远。从此案例来讲，中小企业的优势不在于资金，不在于市场，而在于面对市场的灵活性。仅仅三天，这家企业就推出了针对2.9事件的主题t恤，对敏感事件的捕捉和反应速度可谓飞速。

　　对于中小企业而言，无论是seo，还是sem，它都不是一个部门或者一个人的事，在互联网越来越逼进现实社会的当下，谁更具备对市场的判断，对机会的捕捉，对内部资源的整合，谁就有可能是那条吃慢鱼的快鱼。

　　两种假设：

　　假定这次成功含概了google内容网络和搜索引擎的sem是该企业自已优化设定，那我们可以片面地看到两个业内搜索大腕的客户区别。

　　假定这次sem是由google优化师设计。那我们可以想象到google强大的服务团队，在那么短时间内说服客户进行产品的设定和实施优化。

　　最后，向所有善于捕捉机会的企业和严谨的工作者学习。