解密电影《2012世界末日》的内幕

　　解密电影《2012世界末日》的内幕

　　成功的口碑营销是影响受众的情绪，反过来能够营销受众情绪的话题也成了好的口碑营销的重要因素。《2012》电影的营销过程正好是利用了人类最重要的情绪之一—恐惧。另外我认为这是一次很好的整合了官网、搜索引擎、口碑营销的一次成功的营销案例—你相不相信2012年是世界末日?

　　这是11月13日即将在北美上映的好莱坞灾难大片《2012》的营销成功。据《洛杉矶时报》周末有一篇报导，由于这部电影的营销太强，科学家这星期已经开始四处发出警告，「2012年没这回事儿」(他们其实也在帮这部电影在营销而不自知!)。一位在nasa(美国航天局)工作的科学家开了一个「太空问题请问我」(askanastrobiologist)的网站，两年前，他说每周大概会有一个问世界末日的问题，但到了最近几天他一天可以收到几十则充满害怕的询问!甚至还有青少年说他们不想亲身体验世界末日的恐怖所以打算自杀了事，让科学家双手抓头、不知如何是好!

　　怎么会这样呢，让我们来看看他们的营销流程。首先来到他们电影官网。可以发现，网络最厉害的营销往往「言简意骇」。这个「2012」电影官网真的很会「抓重点」，就只用一张照片，告诉你这部电影将会是你有史以来看过最「灾难」的电影──一张照片，里面有洪水、有火灾、有地层巨断……所有人类变得像积木这么小、这么脆弱。

　　电影预告片中，喜馬拉亞高山上的僧侶看到前方有什麼，竟是……大洪水，淹到海拔几千公尺上来!旁白说：「全球政府要如何让60亿人准备好2012年即将是世界末日?」答案是：「他们不会说。」所以，为了「挖出真相」，请网友们上网搜寻「2012」这个关键词!里面很多「真相」!

　　接下来，他们设计了一个投票活动选出「2012年(地球毁灭)后的新领袖」，他们是假设当时人类大多绝灭，幸存者要选谁当领袖?这么一个「严肃」的主题，赶快投票，投中的网友可以得到马雅文化遗址的双人之旅!另一个页面，是由「2012」电影里的其中一个角色「charliefrost」(由woodyharrelson饰)，在网络上拍了为电影的宣传片，并有宣传这个虚设角色的facebook账号、twitter账号，也和大家稍微讲了一下2012年会发生的灾难是怎么来的……。那则影片本身有一百多万人次观赏，超过了电影预告片本身。

　　不断的用图像、音效、文字来渲染世界末日的到来，可为何有人会相信这些?

　　因为，这几个官网还不止一切。他们巧妙的整合了几个大家都好像听过、似是而非的「谣言」。有一则谣言提到一个叫「nibiru」的行星正在往地球前进，这点，科学家说他们已经知道很久了，但没有证明说这个行星会在2012年抵达地球。但是他们说，马雅的日历表是会循回的，而这一次的循回刚好就到2012年，就要重新再来。因此这一年一定有什么大事情……。小行星+玛雅日历+联想=?

　　有了以上这些「事实」做为「证据」，官网引发了更多人去做其它的网站，利用此机会宣扬“2012年是世界末日”，还有一些一直想红的科幻作家、危言耸听作家，他们都看到了这部电影的「召唤」，纷纷成为这部电影的最佳推手，帮他们在网络上拼命写一些信息!虽然他们没在谈2012这部电影，但是这些信息依然造成了搜寻引擎关于「2012」年所有搜寻结果页的大爆满，全部都在说明2012年12月21日可能发生什么事情，为什么会发生……。尽管这些消息仍然很少直接叫你要在下个月进电影院观赏一番的，但是，如果你不想等到2012年才知道，那下个月可以先进电影院!

　　作为2009年最热的热门电影之一《2012》吸引了大量的网民的关注，该电影讲述的是古代玛雅人预言的发生于2012年12月21日的一场“全球性灾难”。而作为新的营销方式——网络营销，在整个电影的推广中他们也是应用自如，也值得我们国内的电影网络推广借鉴。

　　本文转自亿邦动力网-abcdebrun.com：abcdebrun.com/online_marketing/3103.html

　　网络营销八大招式

　　一、病毒式营销

　　2012作为一个热门关注的事件，与玛雅文化“世界末日”之类的神秘主义话题是在一起关联着，本身会有一些病毒营销传播的话题，制造神秘感或与这些事件关联起来，来增大事件病毒传播效应，这部影片在上映前一年就通过早期的电影预告片鼓励观众“谷歌一下2012年”，当然网民搜索“2012”，就可以找出许多相关的神秘话题。

　　二、官方专题网站的营销

　　电影《2012》建设了自己的官方专题网站，通过多方位的整体传播，文字、图片、视频等从层次的宣传，让网民从声觉，视觉，感觉全角度来身临其境。亿玛客网络营销学院的李新刚老师认为，网站是网络营销的基础，结合多层次的网站效果，让用户感觉到网站推广的内容，另外在官方网站有与他们总公司的网站及在全球各地的合作网站的链接，在中国看到的是在新浪网站上电影《2012》专题页面。

　　三、网站站群的推广

　　网站站群推广是很好的网络营销方式，国内国外有许多企业网络推广都在应用，电影《2012》除了官方专题网站外，还做了其它四个网站，通过网站可以发布的虚构新闻以及一些互动功能，比如注册参加“生存彩票“，选举2012年的领导人等，鼓励访客沉浸在电影的故事情节中，那些参与选举的访客可以参加比赛，将有机会赢得墨西哥坎昆的玛雅遗址游或其它奖励。

　　四、sns社交网站的平台

　　据最新公布的数据facebook的流量已达世界第二，仅次于google，电影《2012》分别在facebook和myspace上建立了自己的专题页面，有许多粉丝加入，在这些社交平台里的更新，粉丝都会看到，社交化平台的推广也是未来发展一个趋势。

　　五、社会化书签的推广

　　在首页的底部的链接中，出现了有美味书签等社会化的网摘平台，通过书签可以让更多的网友知道推广的网站，对于网络营销来说，不仅可以带来流量，也可以增加外链，进而提高网站的权重。

　　六、微型博客的推广

　　微型博客成为最近一年来最流行的热门词，在几个网站群的里面都有电影《2012》相关人员的微博客，通过微博客可以及时方便的发布一些最新信息，当然你的追随者越多，你的影响会越大，在微型博客推广前期是比较辛苦些，但后面效果会好些，在我讲完网络整合营销后，有名坚持做微博推广的女学员，已成功通过微博成交了几个单子。

　　七、在线游戏的推广

　　在电影《2012》的官方网站上，是有一个与电影相关的在线游戏，通过在线的游戏，让网民通过在玩中感受到电影，亿玛客有位学员是在一家望远镜的公司里面做网络推广，在他们的网站上提供了在线游戏，通过一个flash望远镜来寻找森林的里面动物。

　　八、手机互联网的推广

　　手机互联网已成为未来的一种发展趋势，普推网认为随着智能手机越来越普及，许多网络推广也可以应用到手机上，在电影《2012》的官方专题网站提供了iphone相关的应用插件，可以下载在手机上进行玩，可以让网民随时随地来感觉或应用到我们所做的网络营销。

　　国内电影在网上常用的推广方式是收买各大电影网站的老id，对电影打高分，在评论中引导讨论导向，对负面评论进行以多压少的围剿，其实“打铁还得自身硬”，有好口碑的电影加上好的推广票房一定会不错的。

　　文章来自中国建站：abcdjz123.cn/text/2626909.html

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