关键词分析的方法

　　关键词分析在seo中的地位是举足轻重的，其中关键词的竞争强度分析也尤为重要。关键词竞争强度，通俗来讲，也就是这个词竞争大不大，好不好做上去?可能这些大家都知道，之所以列出来，只是为了让不知道的朋友了解，让知道的朋友更加认识到关键词竞争度分析的重要性。知己知彼，百战不殆。通过对关键词竞争强度的分析，通过对该关键词的竞争对手的分析，再来调整seo思路，从而按照制定的详细的seo实施计划，势必也会事半功倍;同时，seo外包服务商在给客户提供seo服务前，也会根据关键词竞争强大来计算大概的投入精力和时间，从而对客户进行关键词seo的报价。下面我们从以下10个方面谈谈如何来分析某关键词的竞争强度。

　　第一：看关键词搜索结果(serp)数量

　　在谷歌，百度输入框中输入目标关键词，搜索引擎返回的结果数量，返回数量越多，则表示竞争度相对越大;反之返回数量越少，则表示竞争度相对越小。

　　一般情况下，搜索引擎返回结果数量和关键词竞争度对照如下：

　　(1)搜索结果少于50万：属于竟争较小的;轻易可做到首页

　　(2)搜索结果50-100万：属于中等偏小的;

　　(3)搜索结果100-300万：属于中等的;

　　(4)搜索结果300-500万：属于中等偏上的;需投入不少时间精力可以排上去

　　(5)搜索结果500万以上：属于高难度词。

　　比如：“优友网”这个关键词谷歌返回结果为1220w，“优友”这个关键词返回结果为1300w，初步认为“优友”关键词竞争强度要大于“优友网”。

　　这里有个其中一个技巧推荐大家：就是根据网页标题含目标关键字的网页数量来判定关键词竞争强度，返回结果越多则强度越大。查询语法：【intitle：目标关键字】。比如，【intitle：北京搬家】的百度返回结果数量是87w，谷歌返回146w，而直接使用关键字搜索得出的数量相差就远了，谷歌返回453万，百度290万。当然，实际应用中，我们可能会发现也存在大量的搜索结果与竞争度不一致的情形。例如“北京搬家”百度返回结果290w，“北京搬家公司”百度返回结果为551w。这种情况下，从serp数量上来看就不太靠谱了，返回结果数量有很大的水分存在。这时候需要借助其他的分析条件来进行综合评定。

　　第二：看关键词结果页面是否有大站，名站，百度产品站

　　举个例子，如果某个关键词排在搜索引擎首页的前几个站全是新浪，百度，qq，tom等大站，或者是行业名站，或者是百度知道，百度图片站，百度新闻等站，说明这个词竞争也是不小的，需要花很大精力来维护。如门户站的一些独立频道，alibaba，hc360，58，中国化工网等等，如果前面有很多大站，权重高的站在前面，即时他是个二级域名，三级域名，目录页，你去推广的话，阻力也非常大。因为这些站权重高，在搜索引擎中的人品值非常好，初期小站实在难以超越。

　　第三：看关键词搜索次数

　　比较经典的工具就是百度指数，这个数值反应了这个关键词的用户搜索频繁度，日搜索量越大，说明该词商业度越高，给客户带来的效果越好，自然该词也会是众多商家争夺的目标，因此竞争难度也会越大。

　　我们可以分成以下几个数值范围(以百度指数为参考依据)：

　　(1)搜索次数少于100：属于竞争较小的;

　　(2)搜索次数100-300：属于中等偏小的;

　　(3)搜索次数300-500：属于中等的;

　　(4)搜索次数500-1000：属于中等偏上的;

　　(5)搜索次数1000以上：属于高难度词。

　　同时，建议大家多关注百度和gg的相关搜索，这个相关搜索的排名是根据搜索次数和相关度来排序的。也就是说，排在前面的关键词，是与该词相对来说最相关的词，这个词的搜索次数也是居于首位的。这个顺序在以前的更多搜索可以看到，现在百度早已取消此功能。如果需要查询相关搜索的词，推荐追词网相关工具。

　　再次插一个相关搜索的话题，很久以前我写过相关搜索的优化技巧，其实到现在来看相关搜索出现的2个必要条件：1是相关，2是搜索。这点是不变的。

　　比如我们在百度搜索：优友网seo大赛，我们会看到出现在前面2位的搜索词分别为：“优友网首届seo大赛”，“优友网”，排在最后一个词是“优友seo”。前面的当然是与搜索词最相关的词，而最后一个词，是百度根据关键词语义来匹配的一个词。这2个词是我这2天刷出来的，怎么刷?方法就是制造与搜索词相关的文章和关键词，制造该关键词的搜索次数。搜索的人多，这个相关搜索也就会出现。这也就是很多刷相关搜索软件的原理之一。

　　第四：看竞争对手的网站结构与内部优化

　　主要观察的地方为以下几点：

　　1：该关键词着陆页面是独立域名，还是二级域名?是频道和栏目，还是单独的内容页?如果该关键词排在第一页均为内容页，那么我们利用专题，栏目，频道页来优化则可能很轻松超越对手。

　　2：title、keywords、description标签及其他：title是否放了目标关键字?目标关键字是不是放在前面?title格式是否合理?keywords有没有优化过度?每张网页有没有不同的描述?

　　网站结构层次及其他：最多通过几次点击可以达到任何一张内容页?网站导航做的好不好?包括一级导航条、面包屑型导航。

　　有网站地图吗?包括html格式和xml格式的。

　　图片有优化吗?包括图片大小，alt属性，如果是高手优化过的，为配合alt属性里的关键字，还会在图片周围放上目标关键字。

　　该站是否有优化痕迹，头部和底部是否有关键词加粗，关键词连接，关键词导航等常见手法?这些指标都可以给我们一个参考。

　　第五：看竞争对手网站外链与收录情况

　　运用搜索引擎link查看竞争对手网站的外部链接，了解网页链接数量和质量，运用工具查看网页的pagerank。运用site查看竞争对手网站的收录情况。同时可以观察竞争对手的网站快照是否更新即时，当天收录多少页面等。如对方外链数较多，pr值比较高，收录页面多，快照更新比较快，则说明该站权重较高，关键词竞争度较大。以上数据我们可以汇总到一个excel表格中，从而方便对比多个竞争对手的网站情况。。

　　网站收录数量是衡量一个网站很重要的指标，很多行业门户站，他们都比较关注网站收录在本月到了一个什么级别，下月希望到什么级别，都有一个详细的规划。有此目标，再结合网站的关键词库，配合以不同形式发布出去，逐步增加收录。不管大站小站，我觉得想办法提供优质内容，想办法提高收录量，一定会给你的网站锦上添花!

　　第六：看竞争对手是否进行ppc付费推广

　　在搜索引擎里搜索该关键词，谷歌看赞助商，百度看推广。然后看看首页有多少竞价排名推广。

　　如果是百度首页的快照显示“推广”超过十个，说明这个词商业价值非常大。而跟在这10个竞价排名后面估计也有不少的推广高手也会参与竞争，那么这个词推广难度也就大了。

　　这个可以分成以下几个数值范围：

　　(1)竟价排名站点0个：属于竞争较小的;

　　(2)竟价排名站点1-3个：属于中等偏小的;

　　(3)竟价排名站点3-6：属于中等的;

　　(4)竟价排名站点6-10：属于中等偏上的;

　　(5)竟价排名站点10个以上：属于高难度词。

　　第七：看关键字流行度

　　这里和此前的搜索次数范畴有一定重合，但是我觉得2者不太一样，所以也单独列出说明。

　　在分析关键字时，流行度和竞争度是很重要的两个概念。流行度越大往往说明竞争度也越大。关键字流行度是用来评估关键字吸引力的，简单讲就是目标用户用来查找你的站点使用最多的关键字是什么。你可能认为自己已经知道了，但有时候用户的搜索习惯确又让你摸不着头脑。

　　推荐工具：百度指数和google关键字工具可以更好的帮助你来做出一个初步的分析，它们是有搜索引擎直接提供的在线分析工具，具有相当强的说服力!

　　第八：看关键词的长度

　　越短越难。越长越简单。比如“seo”这个词很难，但是“北京seo”这样的地区性的词范围一下小了很多，难度也大大的下降。又或者“seo培训”这个词比较难，但“北京seo培训”相对就容易多了。当某关键词竞争强大大时，我们其实可以“舍远求近”，先把能做上去的长尾关键词拿到手，再考虑核心的目标关键词，长尾词上去，离主词上去就不远了。这个也属于长尾关键词范畴，关于长尾关键词组合策略，我们会在下一期的优友群英会讲座中谈到，敬请期待。

　　第九：看搜索结果中的域名级竞争对手数量

　　这个数值反应了竞争站点的整体实力，搜索结果中出现的域名级竞争对手数量越多，说明优化这个词的竟争站点越多，那样优化难度也就越大。kyw在seo中的田忌赛马中非常好的阐述了这个问题，有兴趣可以百度一下。衡量这个数值只需要从第一个域名级竞争站点开始计算，直到可以看到的最后一个。这个可以分成以下几个数值范围：

　　(1)搜索结果中无域名级竞争对手：属于竞争较小的;

　　(2)搜索结果中域名级竞争对手10-30个：属于中等偏小的;

　　(3)搜索结果中域名级竞争对手30-60个：属于中等的;

　　(4)搜索结果中域名级竞争对手60-100个：属于中等偏上的;

　　(5)搜索结果中域名级竞争对手100个以上：属于高难度词。

　　第十：看第一页竞争对手实力

　　由于大多数seoer承诺的排名位置是自然排名前10名，所以第一页的站点也就是我们最为直接的竞争对手。

　　这个可以分成以下几个数值范围：

　　(1)第一页竞争对手都是普通网站(中小型企业站)的内页：属于竞争较小的;

　　(2)第一页竞争对手普通网站主页不超过5个：属于中等偏小的;

　　(3)第一页竞争对手都是普通网站的主页或只有1-2个高质量站主页或目录页：属于中等的;

　　(4)第一页竞争对手有3-7个高质量站(行业站、gov站、门户站)主页或目录页：属于中等偏上的;

　　(5)第一页竞争对手有7-10个高质量站主页或目录页：属于高难度词。

　　以上部分内容参考了seo前辈的说法，对此表示感谢，列出10种分析方法仅仅只是抛砖引玉，欢迎就此问题与我们交流探讨。