微博营销进入量化时代 粉丝质量至关重要

　　新浪微博的注册用户已经超过1.4亿，腾讯、搜狐也在奋起直追，网络更多的用户。今天的微博已经成为中国最热闹的信息集散地，一时间，名星、企业家、厂商、媒体纷纷开博，“无微博不欢”的情景正在愈演愈烈！ 微博火爆的同时，也让微博营销成为一个热议的话题。每天，我们都能够在微博上收到形形色色的营销信息，有邀请你参加活动的，有直接发布优惠促销信息的，也有名人推荐吹捧的。信息就这样不断地从厂商、名人、草根领袖的微博中发出，再被粉丝、粉丝的粉丝们一次次的转发出去，扩散到更广泛的人群中。但是，在不断散播的过程中，营销人不得不问的是，这些粉丝究竟是谁？他们是真实有效的吗？他们分布在哪里？他们对此是喜欢还是反感？一条营销微博能增加多少新粉丝？只有找到这些问题的答案，微博营销的效果才会真实可信，有的放矢。
现在，让我们通过“微博大师（WeiboMaster）”—首款企业级微博营销管理平台的强大功能来解答这些问题吧。“微博大师”是一个智能化的微博评估分析系统平台，无需登录Web网页，在一个更简便快捷的操作界面下，即可实现高效且缜密的微博微博营销进入量化时代 粉丝质量至关重要，监测、分析、评估及管理。
“谁在关注我？”--微博所聚集粉丝的质量直接决定了微博运营的效果
判断一个微博运营的是否成功，粉丝数量绝不是全部，微博所聚集粉丝的质量直接决定微博运营的效果。通过“微博大师（WeiboMaster）”，运营者可以获得一个衡量自身微博运营效果的全新视角，准确地了解自身微博粉丝质量，粉丝相关性，微博内容影响力，并实现对粉丝评论内容的抓取分析。
“微博大师（WeiboMaster）”可以对微博中的粉丝进行关注数、粉丝数、微博数、质量度、活跃度的排序，由此我们可以筛选出最希望互动的铁杆粉丝。同时，对于活跃度的有效监测，可以清晰地甄别出僵尸粉的数量。在粉丝相关性分析上，通过对粉丝性别、地域、标签的统计，可以更好的界定粉丝的兴趣点，提高内容质量，从而增加对粉丝的黏性。
在微博内容影响力的评估上，“微博大师（WeiboMaster）”可以追踪到指定时间内发布微博达到的总曝光量，并根据“眼球系数”来计算出究竟有多少人看到了这些微博的内容。
针对微博平台信息传播速度快的特征，“微博大师（WeiboMaster）”还可以通过设定关键字和及时邮件通知等功能，实现实时舆情预警监控，助力营销者在最短时间内对负面消息作出反应。同时，微博和评论都可以批量导出，以Excel的格式呈现，KingCMS自动更新。大大简化运营者的工作量。
不是粉丝越多传播效果就一定越好！名人微博也要量化
在微博营销中，厂商经常会选择名人合作。以前选择微博合作时，大都是基于“调性”的考虑。随着微博合作费用的逐渐提升，名博在厂商的眼中就是一个独立的媒体，而之前这种感性的分析显然无法准确评估微博作为媒体的价值。“微博大师（WeiboMaster）”提供了一个可以“量化”的科学的微博价值评估体系，帮助广告主迚行更有效果的媒体选择，增大信息传播效果，大幅提升ROI。
举个例子，现在我们将姚晨和小S的微博做个PK吧！
从粉丝数来看，姚晨比小S要多100多万，但在衡量微博作为媒体的价值时，只参考微博粉丝数则过于片面，我们还需要考虑粉丝活跃度、粉丝被信息曝光概率指数、粉丝的影响力。同时，由于在微博传播过程中，二次传播起到了决定性的作用。因此，粉丝的粉丝的质量也至关重要。如果姚晨发布信息被她的粉丝转发，那么“姚晨的粉丝”的粉丝们是否会继续转发，很大程度上影响着最终的传播效果。
此外，我们也要考虑地域的影响力。姚晨的粉丝中有9%来自广东，乘以姚晨的粉丝数（7，.，116）等于644，050人；小S的粉丝有15%来自广东，等于1，02人，约等于姚晨广东粉丝数的1.6倍。如果广告主的目标市场在广东，或许更应该选择与小S进行合作。
最后，“微博大师（WeiboMaster）”还可以通过姚晨与小S粉丝的标签抓取，从调性上判断跟谁更适合合作。如果是一个运动品牌，姚晨有更多的粉丝添加了“户外、运动、NBA”等标签，则可从调性上推断与姚晨合作将会达到更好的传播效果。
微博营销的玩法有很多种，其实归根结底还是聚集人气，获取数据并从中挖掘价值。“微博大师（WeiboMaster）”希望用最先进及严谨的微博评估分析系统，将原本缺少数据支持的微博营销变得有理可循，帮助营销者实现准确的微博媒体评估分析及投放优化。互联网的世界里，一切皆是可监测、可抓取、可优化的。选择一个好的微博管理工具，这对于微博营销而言绝对是可以达到事半功倍的效果。