什么是搜索引擎优化？它有什么好处？？

　　[编辑本段]搜索引擎优化基本定义搜索引擎优化是针对搜索引擎对网页的检索特点，让网站建设各项基本要素适合搜索引擎的检索原则，从而获得搜索引擎收录尽可能多的网页，并在搜索引擎自然检索结果中排名靠前，最终达到网站推广的目的.搜索引擎优化的主要工作是通过了解各类搜索引擎如何抓取互联网页面、如何进行索引以及如何确定其对某一特定关键词的搜索结果排名等技术，来对网页内容进行相关的优化，使其符合用户浏览习惯，在不损害用户体验的情况下提高搜索引擎排名，从而提高网站访问量，最终提升网站的销售能力或宣传能力的技术。所谓“针对搜寻引擎优化处理”，是为了要让网站更容易被搜寻引擎接受。搜寻引擎会将网站彼此间的内容做一些相关性的资料比对，然后再由浏览器将这些内容以最快速且接近最完整的方式，呈现给搜寻者。由于不少研究发现，搜索引擎的用户往往只会留意搜索结果最开首的几项条目，所以不少商业网站都希望透过各种形式来干扰搜索引击的排序。当中尤以各种依靠广告维生的网站为甚。目前seo技术被很多目光短浅的人，用一些seo作弊的不正当的手段，牺牲用户体验，一味迎合搜索引擎的缺陷，来提高排名，这种seo方法是不可取的。在国外，seo开展较早，那些专门从事seo的技术人员被google称之为“searchengineoptimizers”，简称seos。由于google是目前世界最大搜索引擎提供商，所以google也成为了全世界seos的主要研究对像，为此google官司方网站专门有一页介绍seo，并表明google对seo的态度。搜索引擎优化对于任何一家网站来说，要想在网站推广中取得成功，搜索引擎优化都是至为关键的一项任务。同时，随着搜索引擎不断变换它们的排名算法规则，每次算法上的改变都会让一些排名很好的网站在一夜之间名落孙山，而失去排名的直接后果就是失去了网站固有的可观访问量。所以每次搜索引擎算法的改变都会在网站之中引起不小的骚动和焦虑。我们可以说，搜索引擎优化也成了一个愈来愈复杂的任务。[编辑本段]搜索引擎优化的历史搜索引擎优化（seo）不是突然出现的一个技术，而是和搜索引擎同步发展起来的，两者的关系虽然不能说是“矛和盾”的关系，但是可以肯定的是，因为有seo才使得搜索引擎技术能够变得更完善。一、1994-1997：雅虎诞生与seo的诞生1994年7月，lucos推出了基于搜索机器人的数据发现技术，并支持搜索结果相关性排序额，它还第一次让搜索引擎能够使用网页自动摘要。1995年底，altavista推出，由于它具备大量的新的搜索功能，深受大众好评，altavista是第一个支持自然语言搜索，具备了基于网页内容分析、智能处理的能力，第一个实现高级搜索语法的搜索引擎（如and，or，nor等），同时还能搜索新闻群组中的内容，还能搜索图片。这一阶段也是yahoo发展的初期阶段，大多数人在这个时候对搜索并不熟悉，也不太知道有搜索引擎这回事，但是对于yahoo，大多数人则有所了解，寻找网站就上yahoo。所以，将你的网站送到yahoo是很必要的，在此阶段，只要你的网站基本有个模样，有一定的可看性，一般只要向yahoo提交地址，72小时内就能出现在yahoo目录上。yahoo对所有的网站进行人工归类，一般是按照字母顺序排列网站，自然开头为“a”的网站排到开头为“b”的前面，而有两个a的网站，排在有a和b的网站前面，比如，americanairlines的网站不仅排在bankofamerica的前面，而且也排在americanbasketballassociation前面。所以，大批网站就以追求a字来命名。这是搜索引擎优化的雏形。这个逻辑和黄页号码的排名逻辑一样。在这一阶段，yahoo的栏目编辑们也在网上积极搜索新的网站，丰富他们的数据库，而他们的搜索都是人工的，最典型的方法就是从一个网站的链接去访问另外一个网站。遇到一个好的网站，他们就给站主发电子邮件，欢迎站主登录，而且都是免费的。这些yahoo都编辑访问网站的行为和我们今天看到的搜索引擎蜘蛛和机器人的形式是一样的孜孜不倦。有个yahoo编辑这么关心你的网站，比你还着急登录你的网站，而且一文不收，这个在今天是无法想象的。你的网站登录后，你还可以随时更改登录的信息，一般72小时就得到了更新。值得一提的是，虽然在这个时期中文网站很少，而且大多数是美国的中文网和在台湾的网站，但是yahoo显然注意到中文网站的未来，而且迅速有个中文译名“雅虎”，而这个不仅仅是因为它的创始人是杨致远。这一阶段也是seo对雏形时期。网上网下出现了一些论文，讨论文字对应、数据挖掘和对搜索引擎程序员的访谈。人们初步有了让网页内容符合搜索引擎数据库原理的模糊意识。同样，将网站收录到搜索引擎也是很容易的，你的网页只要关键词的使用达到一定密度就轻而易举地排列在搜索引擎上了。值得一提的是，搜索引擎infoseek首次做到每日更新。早晨八点你提交网站，下午就被收录，第二天就能出现在搜索之中。正是因为这么快的更新和折磨容易的提交到收录，大量的站主开始变着法子频繁登录不同的网址，英文出现spam这个词来形容站住不负责地制造泛滥的垃圾，很快使这些搜索引擎吃不消。所以，seo从一开始就是黑白两道开始的。白的，英文里是white-hat，就是按照能够悟出的搜索引擎原理来合理地调整自己的网站，使搜索引擎能收录并得到好的曝光。黑道，英文叫black-hat，这类优化者仿佛是黑客，寻找搜索引擎的弱点，力图将混淆的信息强塞给搜索引擎，从而为真实的网站提高曝光机会。这个时期，因为强大的利润诱惑，成人网站可以说是带头去“黑”搜索引擎。所以seo和搜索引擎从一开始就是爱和恨的关系，这个时期，收费的网站优化服务也开始在美国出现。在中文搜索引擎领域，中国的起步其实并不晚。1996年8月成立的搜狐是最早参与做类似yahoo的我那管理信息分类导航的网站，曾一度有“出门找地图，上网找搜狐”的美誉。这个时候，没有人注意在斯坦福大学的一个宿舍里，两个聪明的学生正在慢慢孕育一个令世界瞩目的新型搜索引擎。他们发明了一个新的叫pagerank的理论，来重新塑造搜索引擎。这个新型搜索引擎就是现在的google。二、1998-1999年：google出现和seo理论的浮现这一阶段，美国的互联网大会开始有一些关于网站优化的文章发表。这些文章开始关注到链接流行度（linkpopularity）、名录网站链接（directorylisting）的意义。这段时间，芭奇站群：http://www.bakii.cn搜索引擎也知道了需要限制人们的网站提交来防止垃圾网站的泛滥，于是开始组织反击。altavista开始大规模剔除含有“我们来优化”或者“我们来推广”这类文字的网页。seo的实践者开始意识到，要破解搜索引擎的原理越来越难。在1999年将一个网站提升到前十名要比在1998年难上十倍。搜索引擎开始更多关注链接流行度的意义。google也在1998年收到了第一张十万美元的风险投资，搬出了斯坦福校园，正式命名为google，域名也从google.stanford.edu变成google-。这个新的搜索引擎衡量网站的重要性首次将链接流行度作为排名的标准之一。1999年5月，英国的fast推出alltheweb搜索引擎。它的网页搜索可利用odp自动分类，支持flash和pdf文件搜索，支持多语言搜索，还提供新闻搜索、图像搜索、视频、mp3和ftp搜索，拥有极其强大的高级搜索功能。这么强大的功能使它成为最流行的搜索引擎之一。这一阶段的初期，搜索引擎也开始了多元化的进程，开始设立多语种的网站，比如altavista就率先开始了拉丁语的版本。台湾中正大学吴升教授所领导的gais实验室于1998年1月创立了openfind中文搜索引擎。它是最早开发的中文智能搜索引擎，号称能抓取全球最多的网页并开始进入英文搜索引擎。1999年google获得了两千五百万的资金，开始全力发展，并且已经在媒体处理50万次搜索，这个投资也使google再次搬家到旧金山——硅谷地区较paloalto的城市。google也开始结识合作伙伴，从aol到netscape不久，google再次搬家到目前的全球总部依然是旧金山——硅谷叫mountainview的城市。这时候的搜索一千年开始设法控制市场，广告广泛地出现在搜索引擎上。这引起了许多搜索者的反感，因为大家还是在用56kbmodem上网，大量的广告使网站页面出现太慢。google发现了这个影响搜索步伐的致命的问题。简洁的网页设计使众人耳目一新，飞快地搜索速度更使得各个站主奔走相告，每个站主论坛都充满了对google的极好评价，杂志的采访也是接连不断地对google进行推荐，google的全面演出就正式登台了。三2000-2001年：百度的出现和搜索引擎的革新从2000年开始，登录一个网站到搜索引擎花的时间是越来越长。搜索引擎热衷于收费服务，从一个新的搜索引擎inktomi到altavista都染上了金线。与此同时，搜索者希望有一个搜索引擎能真正地给他们带来有用的信息。google没有辜负人民的期望，它的精确搜索开始巩固它在搜索引擎中的地位。首先出局的是infoseek，这个infoseek在1998被迪士尼买下，变成go-。从那以后，infoseek被抛弃，而go-也适用yahoo搜索来代替。在1999年，infoseek的一位华人工程师离开了这个搜索引擎而驶向北京，他力图要创立一个“中国人自己”搜索引擎，并且受一句中国古词“众里寻她千百度，蓦然回首，那人却在灯火阑珊处”的启发，将中国人的搜索引擎起名叫“百度”。这个工程师就是百度的创始人之一—李彦宏。李彦宏自己就是新一代的搜索技术专家，他早在1996年就解决了如何将基于网页质量的排序与基于相关性排序完美结合的问题，并获得美国什么是搜索引擎优化？它有什么好处？？专利。百度结合硅谷搜索引擎人才精英，依托北京最优秀的软件人才，开发了大型商业化的中文搜索引擎，中文搜索从此与英文搜索站在了同一起跑线上，同时，百度搜索巧妙地解决了数据更新的瓶颈，整个中文网页的数据库可以最快每天更新一次。2000年也是flash动画、javascript特技rollover和动态图片的流行之年。这些动态的形式让人喜爱，但是很少有人知道，可惜搜索引擎却不能认识这些，搜索引擎只能阅读文字，而非这些感官的创意，因为它们一直是在模拟人的阅读方式，但是却无法模拟人的感知，直到今天，搜索引擎也没有解决这个问题。从这一年开始，实际上，向搜索引擎呈交新的网站不需要按照以前那样在搜索引擎的页面上填写“addurl”，搜索引擎已经能从一个存在的网站上发现新网站的链接来访问并收录。在这个时候，seo实践者也开始知道，如果网站能被目录导航站（directory），特别是开放目录odp（opendirectoryproject）收录，将非常有助于搜索排名的提升。最知名的odp是dmoz（

健康行业seo案例-dmoz-），由尼克•斯冠塔河鲍勃•图尔两位sun的工程师在1998年创办，它是一个人工来收录网站进行分类的目录网站。在这点上，它的组成和yahoo市一样的。不同的是，它是由全球的站主自己做编辑来维护的，而yahoo是由专业编辑来维护的。关于dmoz，搜索引擎青睐dmoz，是因为经过人工分析的网站的可信度自然要高于搜索引擎蜘蛛和机器人来获取的网站信息可靠。2001年的收费登录大为红火。搜索引擎市场经历大清洗，人们开始抛弃搜索引擎hotbot，altavista和excite。altavista试图仿效google方式来重新回到缩小版的搜索引擎，但是这个垂死挣扎非常痛苦的失败了，并在2003年被yahoo收购。inktomi也失去了好几个应用伙伴，急剧走下坡路，2004年同样被yahoo收购，而且成为了今天yahoo搜索的主要核心技术。四2002-2007年：googledance和seo的不眠之夜其实在2001年，敏感的占住和seo实践者感觉到了一个从未有过的现象。有些人对网站在google上帝排名一夜之间消失，而有的网站则名列首位。这个现象几乎是每月一次。后来，人们知道，这就是google定期地更新它的索引（）的距离活动，给人的感觉就像跳舞一样，因此被seo实践者称为googledance。正是因为有googledance，每个seo实践者都在google更新的那个晚上熬夜地看自己的seo成果能否在google上实现。每次更新有赢家和输家，网上seo论坛总有成千上万的讨论，期望知道下次更新能有什么可以预料的，或者猜测更新的具体日期。搜索引擎在这个阶段中遇到更严重的泛滥问题。seo实践者大量采用门户网页（doorwaypage）、重复网站（duplicatewebsite）、伪装网页（cloackedpage）、隐藏链接（hiddenlinks）等来试图欺骗google。另外，dmoz被google作为一个重要的收录新网站的渠道，dmoz也被注入许多垃圾网站。2002年是大量seo被滥用的一年。但是，搜索引擎从这些与seo非法实践的斗争中不断丰富自己辨别的技术，对抓住的网站拒绝收录，已经收录的则给予剔除。但是这个封锁也冤枉路不少诚实的seo网站。在中国，百度于2001年9月开始提供公共搜索服务，并成功地使搜狐和新浪开始使用它的搜索技术。同时，它还提供新闻搜索服务，迅速扩大用户群。2003年，越来越多的网站设计对flash的应用有了谨慎的态度。这一年也是搜索引擎继续反击垃圾泛滥的一年。许多seo实践者明白黑帽技术（black-hat）已经行不通，而是要扎扎实实地真正提高网站的素质。google在2003年更是挤掉了altavista和inktomi，成为独大。google诞生于一个搜索引擎纷杂的时代，在那个时代，像altavista等搜索引擎对自己的市场份额太具信心而懒得变化。google由各个站主和seo实践者宣扬，从而一举后来居上。而现在，google开始反击垃圾泛滥，矛头直接对向曾经支持它的这些站主和seo实践者。这些人成了google成功的牺牲品。2003年的google的“佛罗里达更新”（floridaupdate）真是让全世界的站主领教了google的厉害。倘若强烈飓风一般，floridaupdate一夜之间让千万个网站从搜索中消失或者从前十名刮到100页以后。这个发生在11月16日的更新，尤其对寄希望在即将来临的圣诞节狠赚一笔的电子商务网站损失惨重。从现在来看，google的这个更新是反击垃圾网站和不法seo行为的一次重要战役。然而，由于使用的过滤器（filter）不完美，冲击了很多无辜网站。之所以叫“佛罗里达更新”，是因为这个更新由google在佛罗里达的数据中心开始的。之后，2004年1月叫做“austinupdate”的余波同样也对相当多的网站造成冲击。霎时间，所以seo实践者都突然摇身变成了googleadwords的专家，大家不能不依靠google广告来维持这段节日期间的销售。关于这两个历史性的google更新，给了许多seo实践者相当大的教训。规规矩矩地从改善网站本身的素质而不是投机取巧芭奇站群软件，成为了seo唯一可行的方法。ppc也稳定的成为营销策略中的重要手段，而seo也成为搜索引擎营销（sem）的一部分。yahoo在这个时候决定与google正式分道扬镳。长久以来，为了弥补自己靠人工收录网站的不足，yahoo一直采用google的技术来提供网络搜索。yahoo显示陆续购入altavista，alltheweb和inktomi，让人觉察到yahoo的心情——它是否间接养大了google？它的手上还有20%google的股份！终于，在2004年2月16日，yahoo出售了google股份，正式告别google，走上自己开发搜索引擎的道路。同年，2004年9月12日，google推出简体及繁体两种中文版本的搜索引擎。进入2005年，最大的变化是googleupdate不再是定期的活动，而是逐渐地成为每天的递进更新。剧烈的变化不再看见。seo实践者能够很快看到自己的努力是否出现了效果。遵循搜索引擎的纪律，以合理的方法来调整、提高网站的结构和内容，成为唯一能够保证网站稳定的方法。更重要的是，遵循这些规范操作而优化的网站，不仅在google上排名良好，还会在yahoo和msn尚也具有不错的结果。中文网站，如果扎实地做好网站的素质，也会在百度的排名上获益。[编辑本段]中国seo的发展和现状第一阶段:从03年初到04年底，这个时候中国专业从事seo的人数很少，google也刚刚进入中国不久，seo技术来源于网易的车东外国翻译.这个时候的google排名技术是纯粹的google优化，只要修改标题，标签，进行关键词加粗，网页之间的相互链接处理一下，排名就很快跃居首页甚至第一的位置.如今这些技术已经成为seo培训的第一课了.第二阶段:从04年底到05年上半年，这个时候全国已经涌现出上百家seo，这个时候仅仅优化已经远远不能达到客户的要求，除了基本的优化还需要借助一些英文的链接和留言板，在这个时候有些先知先觉者已经开始在使用-了，而且取得了不错的效果.第三阶段:从05年下半年至06年9月，在这个时期是最混乱的时期，中国的seo行业甚至出现了倒退，05年的留言板群发到06年上半年的htm的-泛滥，到06年七，八月份google大更新后，htm的-失去了往日的威力，效果趋于平庸，很多seo将-和英文链接的结合走出了这次更新的阴影.这次更新后留言板在google排名中的作用略有提升.但是不足以改变排名结果.这个时候通告和p-的出现慢慢成为了技术主流.第四阶段:06年9月至今.随着seo培训的兴起，seo技术越来越普及化，这个时候仅仅靠优化和人工发链接已经落伍了，大批先进的群发软件在慢慢代替着大量繁琐的手工工作.seo在各个地方都开始发展起来，有些网络都开始有了一个专门的seo部门(这也是李彦宏前不久的一个会议上说到的未来的发展趋势)。不可否认，seo犹如雨后春笋般在快速的发展，然而，我们可以看得出中国的seo发展还是存在很多问题：1、从事这方面的人不多，也不专业。2、未形成规模。3、多是作坊式经营，即主要是对本的网站进行一定的修改，就说成所谓为网站优化。4、有专业的，但规模不大、技术也一般。seo进入中国不到5年，seo行业尚处于初级发展阶段：1.seo优化规模小且自身不断分化，难以成长形成规模；2.seo优化技术停留在网上流传的优化技巧，缺乏整体规划和seo策略；3.seo优化服务对象以中小企业为主并有明显的地域性；4.seo市场价格混乱无序，局部形成恶性竞争；5.seo优化行业缺乏自律，服务品质良莠不齐，鲜有品牌。在这一过程中，整个市场将出现这样一些趋势：1.seo不再是新概念，被大部分的企业全面接受；2.seo与普通的网络相互渗透融合；3.各类行业门户网站拥有自己的seo团队；4.seo培训的快速兴起；5.seo市场分化，高端市场份额向少数竞争胜出的seo倾斜，大部分剩余seo和个人作坊依然挤拼在激烈的低端市场.[编辑本段]seo在国外国外这方面发展得比较早，早在97年左右就有人从事相关方面的工作，相对国内规范很多。如果按上述的几个阶段来说，应该是处于高速发展的阶段了。他们有专业的人员、专业的（而且是规模很大）从事搜索引擎研究、优化等工作。无论从哪方面来说都处于绝大的优势。在国外，搜索引擎优化已经成为一个行业，在中国的seo行业从2003年才正是起步。不知在什么时候，在互联网上人们开始习惯使用搜索引擎找所需的东西。可能是yahoo出现时，或者更早些。seo也因此得了飞速的发展。今时今日，人们不但没有改变这种习惯，反而变本加厉。从国内外的现状来看，竞争都很激烈。在竞争中产生优胜劣汰，这些生存者实力雄厚。国内处于起步的的seo们在不断的探索，希望能找到一条正确的道路。在进军国际市场前必然会进行一场优胜劣汰的洗礼。前进的过程的坎坷的，但前景是光明的。目前搜索引擎优化方法分为：黑帽、白帽两大类：黑帽是完全用作弊手段进行关键字排名，比如隐藏文笔、链接工厂、桥页、跳页等白帽是正统的搜索引擎优化途径，也是搜索引擎厂商自身认可的一些手段。其实所有搜索引擎都是为用户使用的，它们的目标也是为让用户找到说需要的内容；所以做搜索引擎优化的最高境界就是心中无搜索引擎，而且围绕用户进行研究，研究目标用户的搜索习惯，搜索用关键字，只有这样才能真正做好优化工作。[编辑本段]搜索引擎优化和搜寻引擎之间关系在第一代搜寻引擎发表后，搜寻引擎操作员变得对搜寻引擎优化社区感兴趣。在一些早期搜寻引擎，譬如infoseek，要得到第一名不过是把顶尖的网页代码抓下、放在您的网站、并提交个url让搜寻引擎立即索引并排名该页这么芭奇。由于搜寻本身的高价值和标定性，搜寻引擎和搜寻引擎优化员间自始便存在对抗的关系。最近一次于2005年召开的airweb年会，旨在谈论缩小这种敌对关系差距，和如何最小化某些太过于侵略性优化造成的损坏效果。某些更具侵略性的优化员产生自动化的站点，或者使用某些最终会让该网域被搜寻引擎扫地出门的技术。而大多数优化则销售长期、低风险的策略服务，而且大部分使用高风险战略的优化，则在他们旗下的会员点使用、产生商业线索、或者纯内容站点，而非让它们客户站亲身涉险。这里提供一个使用侵略性优化技术的优化让他们客户被取缔的案例。华尔街时报描述了某个使用高风险技术和涉嫌没有透露客户得承担那些风险的[3]。wired报告了该起诉某部落格，因为提及该被取缔[4]。google的克特斯(mattcutts)稍后确认google确实取缔了trafficpower以其他们的客户群[5]。某些搜寻引擎对搜寻引擎优化产业提供了援助，而且是常常是优化会议和研讨会的赞助商和来访贵宾。实际上，自从付费收录(paidinclusion)降临，一些搜寻引擎现在在网站优化社区的健康有了既得利益。所有主要搜寻引擎都提供资讯指南以协助站点优化:google、yahoo，和msn。google提供了sitemaps程序帮助网站员学习如果google有任何问题检索他们的网站时该如何做，并且提供google流量与您网站关系间无价的丰富资料。雅虎的siteexplorer，旨在提供一个免费方式递交您的url，该方法能让你决定打算让雅虎索引多少页、索引多深。雅虎的ambassadorprogram与google的googleadvertisingprofessionals提供专家级的认证。[编辑本段]搜索引擎机器人新站点不需要“提交”到搜寻引擎才能登记上市。一个来自于以建立好的、其他站点的芭奇链结就会让搜寻引擎拜访新站点，并且开始‘爬’过该站内容。它可能得花几天甚或几周从这样一个已建立站点取得连结，并使所有主要搜索引擎开始拜访并索引新站点。一旦搜索引擎发现了新站点，它一般将拜访和开始索引该站，直到所有标准的<ahref>超连结被链结的页索引到为止。只能透过flash或javascript才能拜访的链结可能不会被蜘蛛机器人找到。当搜索引擎的蜘蛛机器人爬过一个站点时会取决相当数量的不同因子，并且该站的许多页可能不会被索引到除非它们网页级别、连结、或流量增加到一个程度。从站点的根目录到该页的距离，以及其它比重考量，也许也是决定是否该页得到检索的因素。choetal.(choetal.1998)[6]描述了哪些页会被拜访、哪些会收入搜寻引擎索引的决定标准。网站员可透过在网域根目录里标准robots.txt档案指示蜘蛛机器人不索引某些文件或目录。标准的实现要求是搜索引擎在拜访这个网域时参考这个文件，虽然搜索引擎的蜘蛛机器人当它拜访某站点网页时将保留这个文件的快取拷贝，并且更新速度没像网站员那么快。网站发展人员可能使用这个特性防止某些页，譬如购物车或其它动态、特定使用者的内容出现在搜索引擎结果中，并且防止机器人进入死循环和其它机器人陷阱。对于某些有偿提交的查寻引擎(像雅虎)，支付象征性费用提交也许会节省一些时间，虽然雅虎有偿提交方案不保证提交人包括在他们的查寻结果中。