sem优化：品牌词管理闲谈（上）？健康行业seo案例

　　sem优化：品牌词管理闲谈（上）？健康行业seo案例，品牌词的质量得分一定高所以出价低？这个假设是建立在googleadwords系统上的。yahoo和bing的质量得分就要稍微弱一点。另一方面，品牌拥有者是不是一定拥有最高的质量得分？很难说。举个例子，健康行业seo案例如果搜索chanel的手袋，很可能会看见诸如saksfifthavenue，neimanmarcus或者nordstrom之类的百货店的广告居于前列。这类高档百货店专精于名牌商品的销售，如果考虑到账户权重因素，chanel的综合质量得分未必一定大大高于这些零售商，可以想象cpc也就不会是很低的水平。如果把市场环境改成中国，这个假设就更不成立了。百度竞价排名中的质量得分弱到可以忽略，凤巢系统，在前文中分析过，质量得分也是一个尚在发育的幼稚系统。在百度上投放广告，品牌词的质量得分红利可以忽略。而更重要的一个干扰因素是百度的最低出价标准。在案例2中，所有的品牌及相关词的最低出价都在2元人民币以上，高到令我发指。案例2中的客户在品牌相关词上几乎没有竞争对手。我们理解品牌词在百度上可以得到保护，但相关词并不会得到保护，没有竞争对手说明广告商对于这类关键词高山仰止不敢参与了。如果有三个广告商参与竞价，分别出价为1元，0.6元，0.4元，百度同样可以实现2元的收入。这样的2元收入实际上应该比一家广告商支出2元更有价值，因为任何一家广告商的退出都不会造成百度的收入中断。另一方面，竞价系统是对广告商承受能力的测试，参与竞价者越多，价格越高，这是一个正向反馈的系统，从中长期看，实际收入应该高于2元。百度的最低出价似乎与行业有关，与搜索热度有关，与潜在商业价值有关，就是与建立有效竞争的市场环境无关。我认为这种看似杀鸡取卵的行为实际上还是在反映百度的变现能力与财务目标之间的差距。作为中国垄断性的搜索引擎，百度很有兴趣制定行业的竞赛规则，但这与质量得分的概念有所相像—-如果百度越执着与通过对规则的制定和操作来实现现金收入，对整个市场的健康发展就越不利。标签： sem   品牌词