seo优化(二)

　　linkpopularity网站的链接广泛度在搜索引擎排名中的作用已得到广泛的认同和重视。实际上，即使你没有在google上提交你的站点，但与其它网站作了链接，google也可能收录你的网站。搜索引擎还可能完全依据你的链接广泛度决定你的网站排名。internallinks内部链接本网站内部网页之间的链接。externallinks外部链接：本网站外部的链接，一般是指其他网站连到本网站的链接。backwardlinks或incoming/inboundlinks反向/导入链接：意义与“外部链接”接近，指其他网站连到本网站的链接。outgoing/outboundlinks导出链接：指从本网站连到其他网站的链接。pagerank(简称pr)pagerank是google衡量网页重要性的工具，测量值范围为从1至10分别表示某网页的重要性。在google工具栏可以随时获得某网页的pagerank值。searchengineoptimization(简称seo)搜索引擎优化：searchenginepositioning搜索引擎定位：searchengineranking搜索引擎排名：externalfiles外部文件存储：把javascript文件和css文件分别放在js和css外部文件中。这样做的好处是把重要的页面内容放到页面顶部，同时能缩小文件大小。有利于搜索引擎快速准确地抓取页面重要内容。keyworddensity关键词密度：robots搜索机器人：affiliatemarketing联属网络营销（有的称会员制营销、网站联盟等）：联属网络营销指的是一种网站a为网站b放置广告按钮，然后从为网站b带来的销售额中获得回佣的一种广告系统。某些广告主通过这种方式获得市场信息而不是现金销售。这种方式被营销费用比较紧张的新网站采用得比较普遍。cost-per-click（简称cpc）按点击数付费：联属网络营销管理系统记录每个客人在联属会员网站上点击到商家网站的文字的或者图片的链接（或者email链接）次数，商家（merchant）按每个点击多少钱的方式支付广告费。cost-per-lead（简称cpl）或cost-per-acquisition（简称cpa）按引导数付费或：访问者通过联属会员的链接进入商家网站后，如果填写并提交了某个表单，管理系统就会产生一个对应给这个联属会员的引导（lead）记录，商家按引导记录数给会员付费。cost-per-sale(简称cps)按销售额付费：商家只在联属会员的链接介绍的客人在商家网站上产生了实际的购买行为后（大多数是在线支付）才给联属会员付费，一般是设定一个佣金比例（销售额的10%到50%不等）。payforperformance（按效果付费）：联属营销按效果付费的营销方式无论对于商家还是联属会员都是比较容易接受的。由于网站的自动化流程越来越完善，在线支付系统也越来越成熟，越来越多的联属网络营销系统采用按销售额付费的方法。由于这种方法对商家来说是一种零风险的广告分销方式，商家也愿意设定比较高的佣金比例，这样就使得这种方式的营销系统被越来越多地采用。opendirectoryproject(简称odp)目录索引：fulltextsearchengine全文搜索引擎：searchindex/directory目录索引类搜索引擎：metasearchengine元搜索引擎：spider俗称“蜘蛛”：indexer检索程序：freeforalllinks（简称ffa）免费链接列表：stopwords/filterwords停用词/过滤词：这两者意义一样，都是指一些太常用以至没有任何检索价值的单词，搜索引擎碰到这些词时一般都会过滤掉。因此为节省空间，应尽量避免使用这一类的词，尤其是在对文字数量有严格限制的地方。spam：framesets框架结构：有些搜索引擎（如fast）是不支持框架结构的，他们的“蜘蛛”程序无法阅读这样的网页。imagemaps图象区块：当“蜘蛛”程序遇到这种结构时，往往会感到茫然不知所措。因此尽量不要设置imagemap链接。dynamicpages动态网页：通过程序和数据库连接制作的网页，任何地址中带“？”号、“&”号（及其他类似符号）的网页都会把“蜘蛛”程序挡在门外。invisable/hiddentext隐藏文本内容：意欲在不影响网站美观的前提下通过包含大量关键词的网页提高关键词相关性得分，从而达到改善搜索引擎排名的目的。invisable/hiddenlinks隐藏链接：意欲在不影响网站美观的前提下通过在其它页面添加指向目标优化页的隐形链接，通过提升链接得分而改善搜索引擎排名。misleadingwords误导性关键词：在页面中使用与该网页毫不相干的误导性关键词来吸引查询该主题的访问者访问网站。这种做法严重影响了搜索引擎所提供结果的相关性和客观性，为搜索引擎所深恶痛绝。repeatedwords重复性关键词：这种作弊技术也被称为“关键词堆砌欺骗(keywordstuffing)”，它利用搜索引擎对网页正文和标题中出现的关键词的高度关注来对关键词进行不合理的(过度)重复。类似的其它做法还包括在html元标识中大量堆砌关键字或使用多个关键字元标识来提高关键词的相关性。这种技术很容易被搜索引擎察觉并受到相应惩罚。keywordstuffing关键词堆砌：cloakedpage隐形页面：对实际访问者或搜索引擎任一方隐藏真实网站内容，以向搜索引擎提供非真实的搜索引擎友好的内容提升排名。deceptiveredirects欺骗性重定向：指把用户访问的第一个页面(着陆页)迅速重定向至一个内容完全不同的页面。shadowdomain鬼域：这是最常见的欺骗性重定向技术，通过欺骗性重定向使用户访问另外一个网站或页面。metarefresh刷新标识：doorwaypage门页：也叫“bridge/portal/jump/entrypage”。是为某些关键字特别制作的页面，专为搜索引擎设计，目的是提高特定关键词在搜索引擎中的排名所设计的富含目标关键词的域名，且重定向至另一域名的真实网站。搜索引擎的spiders往往忽略对那些自动重定向到其它页的页面的检索。mirrorsites镜象站点：通过复制网站或昂页的内容并分配以不同域名和服务器，以此欺骗搜索引擎对同一站点或同一页面进行多次索引。现在大多数搜索引擎都提供有能够检测镜象站点的适当的过滤系统，一旦发觉镜象站点，则源站点和镜象站点都会被从索引数据库中删除。linkspamming作弊链接/恶意链接：linkfarms链接工厂：bulklinkexchangeprograms大宗链接交换程序：crosslink交叉链接：doorwaydomain门域：专为提高特定关键词在搜索引擎中的排名所设计的富含目标关键词的域名，然后重定向至其它域名的主页。由于搜索引擎一般忽略自动重定向至其它页的页面的检索，所以不提倡使用这种技术。crawlers网络爬虫：metatitle标题标记：metadescription描述标记：metakeywords关键字标记：metatags原标记：framesettag框架集标记：trafficrank网站流量排名：reachpermillionusers每百万用户访问网站人次：reachrank网站访问人次排名：pageviewsperuser网页平均访问量：pageviewsrank网页访问量排名：usersreach访问用户数：pageviews页面浏览数：soft软root根vote投票support支持databacelogin登录install安装title标题content内容description描述directory目录robot机器人spider蜘蛛target目标size大小width宽度type类型text文本charset字符集tags标题标签实效长：在有专业seo维护的情况下可以长久有效，一年、两年甚至永远。效果好：网站流量提升；注册用户增多；这些都是可以精确量化的，而不像广告，效果难以准确评估。性价比：比竞价排名和广告便宜很多。竞价排名或网络广告的费用现在是越来越高，而seo相比有绝对优势。用户体验：增强网站友好度，增强品牌美誉度。号称seo作弊手段不仅仅在中国，在全球都有，只是程度不一样而已，其实，作弊是对规则的过度利用，其根本也是出于对搜索引擎自然排名规则的研究。但是出于对“相关性”的维护和对“作恶”的惩罚，相当多的作弊行为都得到搜索引擎的重点关照，搜索引擎公司里面都有专门的部门和人员负责关照“作弊”行为。在搜索技术人员中有很高知名度的googler，mattcutts，日常就是负责这个工作。所以作弊的seo公司是一种类型，他们的收费是根据短时间内排名的位置来收费的，而收费的金额和方式也各种各样。但是购买他们的服务是一种高风险的行为，随时都有被“株连”的可能。正规的seo都是在搜索引擎的规则内来进行网站的优化，优化的重点涉及网站程序优化、内容优化、购买流程优化等。其实还有更多优化的细节，帝国站群但都是围绕这几个重点来展开的。程序的优化是基础，内容的优化是除了最大限度提升“相关性”之外，还关注对目标客户的正确吸引，购买的流程的优化是访问转化为交易的关键。这样的seo公司根据服务的不同还有两个很典型的类型。首先是顾问公司，seo顾问公司，只提供咨询服务，更多地是网站的诊断并出具相关的建议。这样的服务一般是按照时间收费，基本单位是天，在美国和英国，有些顾问公司的收费是每天5000美金，一般和客户签长期(一年以上)合同，每月两天以上。其次就是实施公司，本来我想说是技术公司，但是感觉实施公司更符合实际的操作情况。seo实施公司一般根据客户的意见(有时候是顾问的意见)整理出可实施的优化方案来，但是收费的方式就多了。曾经在欧洲和美国有过两次调查，调查的前后间隔有五到六年的时间，调查的目的就是seo的收费方式，结果是，没有任何两家公司的收费方式是一样的。至今也是。不过有一个可参考的要素是，人工和页面。就是按照总的工时量来收费，或者按照优化的页面数量来收费，还有一个参考的因素是关键词的数量，但是有个很有意思的部分就是，几乎都不保证绝对排名，只有相对自身的参考排名。这里又引出一个关键点，就是这些seo公司和他们的客户(或者说是广告主)关注的都不是排名，而是访问量和转化率，或者说是roi(投资回报率)。所以才有了之前文章提到的那种理想收费方式，就是按照客户通过搜索优化/营销带来的收益多少进行分成。有点象业务提成了。几乎所有的我接触过seo/sem专家在谈到搜索引擎营销，说起优化的时候，都是先一句带过“coding”，然后就马上转入内容的优化了。难怪大家都有一个几乎共同的意见，在招收公司的seo/sem人才，或者要培训这些方向的人才的时候，都说，最佳的人员都来自商学院。也就是说商学院的学生最合适从事搜索引擎营销的工作。如此说来，seo更象是一个商业行为，而不是技术手段。而seo和sem不应该是分开的两个范畴，搜索引擎优化(seo)是搜索引擎营销(sem)的重要组成部分。这样的观点也开始在全球各地普及起来，一个完整的搜索引擎营销解决方案，应该包括优化和所有的付费排名策略。但是这样解决方案，依然存在着收费方式的问题。div之家[www.divhome.com]本身和所有海内外伙伴，正在针对典型的客户制定标准化的服务模式，并与所有的伙伴分享模式和相关资源。同时也透过搜索引擎战略大会及相关的活动，传播这样的理念，交流sem的资源。greenseo，或greenhatseo，国外seo领域一个新的概念，可以称之为“绿帽seo”，它有别于白帽seo、黑帽seo、或介于白帽黑帽之间的“灰帽seo”。对于greenseo，目前还没有一个准确的定义，但有以下十个基本特征：greenseoshaveahugefanbaseonsocialsites,peoplewhowilleagerlyvotethemupjustforhavingacommoncause绿帽seo痴迷于社会化站点，人们就共同的话题热烈的投票greenseosarehyperactivepowerusersonsocialmedia绿帽seo在社会化媒体领域有超强的活动能量greenseosgetawaywithself-submissiononsocialmedia绿帽seo在社会化媒体远离自我提议（评价）greenseosdonotcallthemselvesseos,marketersoranythingsimilarinmanycases绿帽seo不把自己叫seo、市场人士或其它任何类似的情况greenseosworklikeanybodyelsetomakealiving,theyarenotactivistssolelyforactivism’ssake(youcandothatinyourteensorearlytwenties)绿帽seo象其它任何人一样工作、谋生，他们不是为活动而活动的活动家（十几岁或20几岁就这样）greenseosareseldomtechnicalintheiroptimizationefforts绿帽seo在他们的优化效果上技术因素甚少greenseosconcentrateoncontentcreationandnetworking绿帽seo专注内容创作和网络greenseosinmostcaseshaveonlyafewifnotjustonelongterm“client”绿帽seo在大多数情况下只有很少的客户，除非是长期合作者greenseosblogveryoften(regularly)绿帽seo经常（规律）的写博greenseosmeanbusiness,theydonotjusttrytostopothersfromharmingtheenvironmenttheyalsooffersolutionsallthetime绿帽seo不仅仅阻止他人危害环境，而且总是提供解决方案搜寻引擎优化的白帽法包括遵循搜寻引擎哪些可接受哪些不能接受的指导方针。他们的建议一般是为用户创造内容，而非搜寻引擎、是让这些内容易于被蜘蛛机器人索引、并且不尝试对搜寻引擎系统耍花招。经常网站员于设计或构建他们的网站犯了致命错误、疏忽地"毒害"该站以致排名不会很好。白帽法优化员企图发现并纠正错误，譬如机器无法读取的选单、无效链接、临时改变导向、或粗劣的导引结构。因为搜寻引擎是以文本为中心DEDE自动采集，许多有助于网页亲和力的同样手段同样便利于搜寻引擎优化。这些方法包括最佳化图形内容、包括alt属性、和增加文本说明。甚至flash动画可于设计该页时包括替代性内容──这本来用来给访客无法阅读flash的环境用的──来帮助优化。这里是一些搜寻引擎认为适当的方法：在每页使用一个短、独特、和相关的标题。编辑网页，用与该页的主题有关的具体术语替换隐晦的字眼。这有助于该站诉求的观众群，在搜寻引擎上搜寻而被正确导引至该站。在该站点增加相当数量的原创内容。使用合理大小、准确描述的汇标，而不过度使用关键字、惊叹号、或不相关标题术语。确认所有页可透过正常的链结来访问，而非只能透过java、javascript或macromediaflash应用程序访问。这可透过使用一个专属列出该站所有内容的网页达成（网站地图）透过自然方式开发链结：google不花功夫在这有点混淆不清的指南上。写封电子邮件给网站员，告诉他您刚刚贴了一篇挺好的文章，并且请求链接，这种做法大概很可能为搜寻引擎所认可。参与其他网站的网络集团（译按：webring指的是有相同主题的结盟站群）──只要其它网站是独立的、分享同样题目、和可比较的品质。垃圾索引（spamdexing）意指透过欺骗技术和滥用搜索算法来推销毫不相关、主要以商业为着眼的网页。许多搜索引擎管理员认为任何搜索引擎优化的形式，其目的用来改进网站的页排名者，都是垃圾索引。然而，随时间流逝，业界内公众舆论发展出哪些是哪些不是可接受的、促进某站的搜索引擎排名与流量结果的手段。因为搜寻引擎以高度自动化的方式运作，网站员通常可以利用某些未被搜寻引擎认可的手段、方法来促进排名。这些方法经常未被注意除非搜索引擎雇员亲临该站点并注意到不寻常活动、或在排名算法上的某个小变化导致站点丢失以过去方式取得的高排名。有时某些公司雇用优化顾问评估竞争者的站点、和"不道德的"优化方法向搜寻引擎报告。垃圾索引经常与合法的、不介入欺骗的搜寻引擎优化技术搞混。垃圾索引专注于让该网站得到更多的曝光率，而非他们选用的关键词，这导致令人不满的搜寻结果；相对的，优化则专注于他们希望得到的排名，基于特定目标关键字上；这导致令人满意的搜寻体验。当这些不好的垃圾索引被发现时，搜寻引擎也许会对那些被发现使用不道德的优化手段者采取行动。在2006年2月，google拿掉了bmw德国站和ricoh德国站，因为他们用了这些方法[15]。斗蓬法（cloaking）简单来讲就是网站站长用了两版不同的网页来达到最佳化的效果。一个版本只给搜索引擎看，一个版本给人看。搜索引擎说这种做法是不正规，如发现，该网站会永远从搜索引擎名单中被剔除[16]。关键字隐密字（hiddentextwithkeywordstuffing）是另外一欺骗搜索引擎的做法。通常是指设定关键字的颜色和网页背景颜色一样，或透过csshiddenattribute（隐密特性）来达到优化效果。这种做法一旦被google发现，遭遇也会是该网站从google的数据库中除名。网站链接优化1、建立网站地图只要有可能，最好给网站建一个完整的网站地图sitemap。同时把网站地图的链接放在首页上，使搜索引擎能很方便的发现和抓取所有网页。2、每个网页最多离首页四次点击就能到达3、网站的导航系统最好使用文字链接。4、网站导航中的链接文字应该准确描述栏目的内容5、整站的pr传递和流动6、网页的互相链接1、定义网站的名字,选择于网站名字相关的域名2、分析围绕网站核心的内容，定义相应的栏目，定制栏目菜单导航3、根据网站栏目，收集信息内容、整理、修改、创作、添加4、选择稳定安全服务器，保证网站24小时能正常打开，网速稳定5、分析网站相关长尾关键词，合理的添加到内容中6、网站程序采用div+css构造，符合w3网页标准，全站生成静态网页7、合理交换网站相关的友情链接，不能于搜索引擎惩罚的与行业不相关的网站交换链接8、制作生成xml与htm的地图,便于搜索引擎对网站内容的抓取9、为每个网页定义标题、meta标签,标题简洁，meta问绕主题关键词10、网站经常更新相关信息内容，禁用采集，手工添置，原创为佳。11、放置网站统计计算器，分析网站流量是通过什么来的，用户关注什么内容，根据用户的需求，修改、添加，增加用户体验。12、网站设计美观大方，菜单清晰，网站色彩搭配合理，尽量少用图片、flash、视频等，影响打开速度。13、合理的seo优化，不采用群发软件，禁止针对搜索引擎网页排名的作弊(spam),合理优化推广。对seo优化的部分影响因素内部因素：url中出现关键词网页title中出现关键词常规内容中出现关键词在页面的第一段中出现关键词在页面的最后一段中出现关键词heading标签比如h1,h2中出现关键词站内的链接中出现关键词导向相关内容的导出链接导出链接中出现关键词图片文件名中出现关键词alt标签中出现关键词comment中出现关键词合理的频率更新内容内容对搜索引擎的展示位置网站结构循环pr，而非散发pr关键词进行适当的修饰（加粗、斜体等）外部因素：大量的导入链接从高pr值得网页获得导入链接从相关内容网站获得导入链接导入链接指向的网页有具体内容锚文字中有关键词锚文字周围有相关词锚文字存在于文章或句子中导入链接的时间长度，一般导入链接的存在时间有3-6个月单向链接的价值高于交换链接链接来自不同ip合理的导入链接增长频率你需要避免的事情：关键词堆积所有的锚文字都相同使用css或背景色隐藏内容，这是十恶不赦的大恶使用javascript跳转相同ip之下的网页直接进行大量交换链接桥页和cloaking，诱导搜索引擎的爬虫，这是十恶不赦的大恶成人内容，站群软件违禁药品，赌博相关内容内容重复全民copy的时代连向作弊的网站站内的绝大部分网页有相同的网页title加入到linkfarm或则link交换类网站使用被惩罚过的域名网站建立在被惩罚的ip上尽量避免的问题：地址中存在动态变量单一图片和flash的网站用javascript制作的网站导航条或目录用图片做网站导航而不加alt标签〈head〉〈/head〉之间有太多的代码存在太多与网站主题无关的内容导入链接中购买链接占多数和作弊的网站在同一服务器上