网站营销的三个层次分析

　　(中国电子商务研究中心讯)网站营销包括网站建设、网站推广、网站运营三个层次。

　　1、网站建设

　　可以自己开发独立的个性化的网站前后台管理系统，好处是由于是个性化的网站管理系统，所以一盘来讲被挂马被攻击的可能性相对较小一些，且拥有自主的知识产权;另一种是借助于现有的网站管理系统，大体上分为三种，一种是asp架构的，一种是php架构的，还有一种是asp.net架构的，哪一种更好，目前还没有统一的说法，一般来讲，asp有点落伍了，php是现在比较流行的网站管理系统，包括一些门户网站目前仍在使用这种网站管理系统，asp.net是微软大力发展推广的架构，asp也是微软的产品，可惜的是它已变成昔日黄花，不能从asp升级过渡到asp.net，这有点象dos无法升到windows一样了。

　　asp网站管理系统，动易cms是流行甚广的一套管理系统。

　　php网站管理系统，目前比较流行的是dedecms、帝国cms等，分为免费版与授权版，一般来讲免费版对于个人或一般性公司建站从功能上说，已是完全胜任了，只是从产品服务的角度而言，免费版的服务很有限，这个大家也完全能够理解。

　　asp.net免费的在国内较少，国外主流网站使用的较多，不建议个人网站使用这种管理系统，因为如果自己对程序不精通的话，后续维护成本会很高。

　　总体而言：个人建站，建议使用主流的免费php管理系统。比方dedecms

　　2、网站推广

　　网站推广个人站长是最感兴趣的一个话题，但是以前那些很管用的招法，现在多数收效甚微了，比方说论坛的群发、垃圾邮件群发等，而且这种方法来的访客多没有忠诚度，网站只是一个跑马场，不能有效积累访客是很难得到长期发展的。

　　结合自己的一些做站经验，谈谈个人对网站推广的一些感想，供大家交流探讨。我做的是财经站杰杰网。很多站长走过的推广的路，我都走过，但一个总体感觉是效果不明显。我先提前说明一下，我讲的推广是指在内容具有原创性的前提下，在网站的内容建设上已有一定基础的前提下来谈网站推广，离开了这个前提，那么还是先不要急着推广，还是先把网站先大体建设好后，再向别人展示，有不少站友，站有一出来就急着百度收录，其实不必这么急，我站一出来，是生怕百度来收录，因为自己觉得还不够好，一些内容提前收进去了，也不好自己来改，有内容了，百度收录是自然而然的事，咱也没得罪百度，是吧。

　　网站内容基本有个样了，就可以进行推广了，回到刚才的话题，老办法是效果不好了，推广必需有创新，做什么事，这创新二字最重要，也最难。去年春节后，我初四就从家里回来了，一个人实在没事，我就写篇文章吧，当时也没太在意，也没太用心，我在东方财富网开了个博，写了一篇“节后行情的三大凶相”(我估计百度搜一下，还能搜到)，第二天一看，怎么这么大流量，当时已有好几万人看了，我再打开东方财富网首页一看，呵，套红，标题上了首页，这一文章在首页要了几天，可能是春节期间，更新比平时慢，一共被20万人点击，我当时很犹豫，是不是在我的文章里插上我的网站地址的宣传呢?第二天，我还是决定冒险一下了，结果是我当时的网站，连续三个晚上服务器摊掉了，当时又是春节期间，也没法联系上空间商，十分痛苦，后来当然是东方财富网发现了，就从此不推我的文章了。

　　新浪网也是这样，曾经还向我约稿，我写的所有财经文章都进他们的50强，后来也是因为宣传站点被k了，上周算对我网开一面，在新浪首页黄金位置发表了我的一股评，也是后来发现了，发现自己的博客突然流量大增，我就找，没想到在新浪首页发出来了，不是财经频道首页，就是sina.com.cn首页，所以二三个小时即有了3万多流量，我还是把自己杰杰股吧的链接加上去了，没忍住，呵，此稿一共被看了5万多次，可惜第二天早上七点多就被从新浪首页上下了。我讲这两件事，就想给正在或打算作网站推广的朋友一点启发，就是在网站推广上我们需要有突破，有创新，或许还有很多站长有非常好的办法，也能讲出来，我们大家一起学习进步!

　　3、网站运营

　　网站是要赚钱的，我很难想像一个站点长期不赢利，你的兴趣能够维持多久!网站运营要想定位在以广告收入为主体是很艰难的，只有新浪、搜狐们才有能力干得了这种事，你看阿里巴巴、阿里妈妈、淘宝等他们都有自己明确的赢利模式，广告只能算是副业。所以网站的定位非常重要，往小处定位是个人网站的聪明定位，你看chinaz、admin5他们的定位多精确，因为在他们所属的领域，当时还没有参天大树，他们一出来即成为行业老大，成为行业老大意味着什么，大家一定很清楚了;这一点非常重要;定位决定生存与发展的空间!

　　网站的内容建设上要有独到的东西，至少要有一两道好菜，每个栏目都做到独一无二是非常难的，这就好比进饭馆，这家饭店每一道都是名菜不太可能，我们选择这家饭店还没有去另一家饭店是冲着它的招牌菜而去的，所以我在杰杰网上了一道原创菜，这就是“老乐说股”，很多访客就是来杰杰网听老乐说股的，这需要你对你的站的定位上要与自己的优势结合起来，在某一点上，你要有很好的专长。

　　网站运营是一件长期的事，其本质就是品牌建设，品牌是一种号召力!

　　网站运营的核心是拥有自己的赢利模式，我看过一个站长关于编写seo优化教程，1600元/套，卖出了几百套，我讲这件事，同样是想给大家一个启发，如何找到自己的营利模式，这需要结合你自已的网站内容定位来作全面思量了。