网络营销催发五金行业营销新革命

　　网络营销催发五金行业营销新革命

　　网络营销方式众多，通过前期反复实验和网络基础设施的建设，结合五金企业的特点，如何开拓了企业营销的新渠道，实现了网上资格预定和店面销售的有机配合。无论是传统营销，还是新经营，一些基本的理论、工具或者手段往往是通用的，比如话题营销、事件营销、口碑营销、一对一营销、数据库营销等，在新营销体系及案例中扮演了关键性的角色，甚至是作为核心点发挥作用。

　　1、“百万森林”计划

　　国内知名环保涂料品牌3a环保漆携手国际气候组织、中国绿化基金会，成为“百万森林”项目的在涂料行业的“爱心合作伙伴”。这是继“开瑞坦”、“深圳发展银行”成为爱心合作伙伴之后，国内首家做出此种创举的涂料品牌，也是整个建材行业里目前唯一携手“百万森林”活动的知名品牌。

　　“百万森林”计划由气候组织联合中国绿化基金会、联合国环境规划署(unep)共同发起，旨在向公众倡导低碳生活，并且通过5块钱1棵沙棘树的捐赠活动，支援西部气候贫困地区的人民改善当地生态环境，增加收入。通过这个活动，贫困农户家庭将无偿得到沙棘树苗，果实所得收入归农户所有。世界气候组织由原英国首相布莱尔发起，国内知名影星李冰冰担纲亚太区推广大使。3a漆作为首家与中国绿化基金会及气候组织达成爱心合作伙伴的涂料品牌，合作三方还将于2010年1月举办盛大的合作启动仪式，以号召更多的人关注低碳、关注环保，尤其是家居环境里的环保和低碳意识。

　　2、立体化营销模式

　　近日，澳斯曼2010年战略年会在开平召开，提出了“深耕细作团队协作构建立体营销新模式”的规划，旨在打造具备领先优势的卫浴品牌并且攀登卫浴行业的顶峰。澳斯曼卫浴正在推行营销渠道一体化、专业化以及品牌优势化等战略计划。

　　在2010年的营销工作中，澳斯曼将同时注重品牌建设和零售渠道，一方面引进专业的品牌顾问公司进行品牌规划和品牌推广，全力提升品牌的知名度并且打造明星产品；另一方面，澳斯曼将与红星凯龙、居然之家这些全国流通商进行更加密切的合作，开拓包括工程、家装、小区、社区等在内的多元化、组合化渠道，帮助经销商打通销售通路，实现澳斯曼品牌和产品能够延伸到全国各个角落。

　　3、低碳攻势紧锣密鼓

　　低碳、节能、减排、环保、健康，这些都已经成为2010年的热门关键词，许多五金企业都相继发起了低碳行动，大肆宣传低碳环保，比如一些能吸附空气中二氧化碳的瓷砖和地板，在这个当口更是一件件被打上了“响应哥本哈根会议精神”、“低碳环保之作”的标签，以图攫取更多的眼球。

　　所谓“低碳”家居产品所面临的也是这样一种尴尬。标准未定，产品先行，很多厂商或经销商连“低碳”这个概念都还说不清楚，如何让消费者信服？商业社会中，搞点营销噱头本无可厚非，但对这个话题大可不必急功近利，家居产品的环保化和低碳化本来就是个漫长的过程，我们有时间做得更高明一点。“低碳”现在很火热、很时尚，但做低碳家产品不应只是走走过场，喊喊口号。不管是宣传产品还是宣传文化，真正能提高和实现品牌价值远不是一两场活动，而是一种对行业低碳化的信念和坚持。

　　4、植入式广告

　　五金企业做广告的认可度比较低，但是五金行业整体发展情况比较好，一些五金企业开始学习新的营销方式，进行品牌的传播。五金企业看好网上生意，随网上广告传播成为趋势。因为网上交易时间短，成本低，见效快。但是也有弊端，不可控的东西也比较多。一般而言，中小企业比较喜欢网上交易。但是对于大型企业而言，因为植入式广告是一种较隐蔽的信息传播方式，通过植入式广告可以巩固消费者对该品牌产品的记忆和认识。

　　改革开放后，中国向全世界张开了臂膀，尽管对于老外是否占了中国的便宜还有争论，没有异议的是，外商投资企业确实教会了中国五金企业很多国际化管理和经营的知识，中国企业是跟着洋老师和国际接轨的。而如今，一些中国五金企业已经踏上了走出去的征程。

　　我最近在玩和讯财经微博，很方便，很实用。

　　一句话，一张图，随时随地与我分享理财心得与亲历见闻。

　　点击以下链接激活，来和我一起玩吧！

　　http://t.hexun.com/active.aspx?invitecode=aluoxch2kjazooh2hfd37y0x3msynqiaqoqwbd587te%3d