搜索引擎优化seo

　　一、什么是seo

　　seo的中文意思是搜索引擎优化。

　　通俗理解是：通过总结搜索引擎的排名规律，对网站进行合理优化，使你的网站在百度和google的排名提高，让搜索引擎给你带来客户。

　　深刻理解是：通过seo这样一套基于搜索引擎的营销思路，为网站提供生态式的自我营销解决方案，让网站在行业内占据领先地位，从而获得品牌收益。

　　二、搜索引擎优化

　　2.1百度搜索引擎收录页面的原理

　　首先，搜索引擎会建立一个网页地图（webmap），记录互联网的链接结构，再使用网页抓取程序（robot）根据网页地图来抓取（crawl）质量好的网页，存储到网页快照数据库中。然后，索引程序（indexer）会将快照数据库中的网页编号存储到网页索引数据库中，在这个过程中，会利用相关技术去掉作弊网页（spam）。当用户输入一个查询词搜索时，查询程序会使用这个查询词到索引数据库中比较，经过相关性计算后，按照相关程度对网页进行排序，相关性越高的排得越靠前。相关性的计算是包括各种因素的综合结果，例如：网站标题或网页内容对查询词的匹配、网页被链接的次数等。

　　2.2影响搜索引擎排名算法的因素

　　根据不完全统计：

　　24%域名的权威性和信誉

　　22%页面的外链数量和质量

　　20%外部链接的锚文字

　　15%页面上关键字使用情况

　　7%流量和点击率

　　6%网络社交关系指标

　　5%域名注册和主机数据

　　5个对搜索引擎排名最重要的因素

　　外部链接含有关键字的锚文字--73%的人认为非常重要

　　外部链接广度(外部链接的数量和质量)--71%的人认为非常重要

　　外部链接源的多样性(有很多来自不同域名的链接)--67%认为非常重要

　　在title标签中使用关键字--66%认为非常重要

　　三、搜索引擎优化方法

　　3.1网站本身优化

　　页面标题

　　网站的每一页都要针对该页面的标题，而不是全部使用一样的标题。而且，在主要页面的标题中还要有尽可能丰富的关键词。

　　meta元素

　　<meta>元素可提供有关页面的元信息（meta-information），比如针对搜索引擎和更新频度的描述和关键词。meta元素嵌入了某些搜索引擎用于索引和分类万维网上的文档时所用的文档信息，meta标签应尽量符合当前页面的内容。比较常用的meta标签有：

　　（1）用以说明生成网页的工具；（2）用以说明网页关键词；(3)用以说明网页描述；（4）用以说明作者；

　　文章和段落标题

　　尽量使用h1、h2、h3这样的标签来定义标题，包括文章标题和段落标题。尽量避免将重要的标题制作做图片的形式。

　　确保在正文第一段就出现关键词

　　搜索引擎希望在第一段文字中就出现关键词，但不能过多地充斥关键词。google大概将全文每100个字出现1.5－2个关键词视为最佳的关键词密码。其它关键词可以放在alt和comment（注释）标签中。

　　你可能经常使用图片的alt属性来描述你的图片。这个alt属性是描述图片内容给web爬虫用的。因为搜索引擎无法看到图片，所以他只能凭借alt属性描述的内容来判断你的页面是关于什么内容的。

　　利用加粗、斜体或下划线等来突显关键词；使用图片注释alt属性来有效地说明图片内容；

　　导航设计要易于搜索引擎搜索

　　尽量避免使用java或flash导航菜单；如果使用java或flash导航菜单可以采用两种补救：一、在网页底部加入html导航；二、制作站点地图；制作站点地图，确保可以链接到所有主要网页，并提交到搜索引擎；使用静态页面，或url重写技术，代替动态页面地址。

　　3.2关键词优化

　　首先要注意的是：关键词选择、位置、密度

　　（1）把多个关键词单个，或按种类进行分解，为每个/类关键词做一个页面。对于整个网站来，这种拆分法会增加搜索引擎的命中率。

　　（2）选择有利于带来经济效益、促进网站赢利的关键词。例如：我们公司的也可分出几个重要的关键词：“贵州锐志”，“”

　　（3）如果关键词在url中，搜索引擎会认为你的网站在这方面是专业的，会优先照顾。比如，在百度和google中搜索“seo”，排第一页的网站域名中大部分都包含有seo字符。

　　（4）核心关键词向外辐射的“卫星状”外围关键词为第二选择往往用户会使用更准确、更人性化的关键词进行搜索，如“php虚拟主机”“感冒了吃什么药”等等，所以，在一个核心关键词周围，必然有一些像卫星一样环绕在四周的外围关键词，这些关键词与网站主题比较吻合，容易吸引到目标用户、并留下来成为忠诚用户。核心关键词+外围关键词，为网站带来高质量流量。

　　（5）当我们在使用搜索引擎的时候，脑子里会有两个潜在意识，一、想要了解，我想了解某些知识。二、想要寻找，我想寻找某种东西。这两点普遍存在搜索引擎使用者的意识中。所以在运营网站或做seo部署的时候，一定要把客户的潜在意识搜索内容部署到网站中，这也是我们经常所说的长尾关键词部署，只有这样才有可能让用户通过搜索引擎找到自己的网站。便能带来一个最有效的访问量，并有可能转换成为你的一个真实用户。

　　总体来说可以做这样几点：

　　1.url中出现关键词（英文）

　　2.网页标题中出现关键词（1-3个）

　　3.关键词标签中出现关键词（1-3个）

　　4.描述标签中出现关键词（主关键词重复2次）

　　5.内容中自然出现关键词

　　6.内容第一段和最后一段出现关键词

　　7.h1，h2标签中出现关键词

　　8.导出链接锚文本中包含关键词

　　9.图片的文件名包含关键词

　　10.alt属性中出现关键词

　　11.关键词密度6-8%

　　12.对关键词加粗或斜体

　　3.3网站内容优化

　　要点：网页结构、网页主题、网页独特性、网页更新

　　首先，坚持高质量的网站内容相当重要，这是提高pr的前提，要是有条件们可以原创内容，没有条件，可以做伪原创，伪原创的效果也被公认是相当不错的。

　　百度对文章的要求也非常的高，文章必须是原创的，原创的文章会增加网站的权重，如果你经常复制别人网站上而且还是被收录的文章，这样即不会增加你网站的权重，反而还会被降权，大量采集别人网站上的文章会被百度认为是作弊，持续每天更新内容是提高网站排名最重要的一个条件。

　　网站内容需注意：内容质量、更新频率、相关性

　　1.原创的内容最佳，切忌被多次转载的内容

　　2.内容独立性，与其他页面至少30%互异

　　3.1000-2000字，合理分段

　　4.有规律更新，最好是每天

　　5.内容围绕页面关键词展开，与整站主题相关

　　6.具有评论功能，评论中出现关键词

　　3.4友情链接优化

　　外链又称反向链接是指外部锚文本链接，在别的网站加入一些指向自己网站的锚文本，搜索引擎会每天抓取，这样慢慢的会提高网站排名的权重，但是搜索引擎为了防止作弊会观察外链的生长速度，如果你昨天只有10个外链今天突然300个外链这就有可能被认为作弊，所以说外链要有持续的增长，一天一天的增加，不要过于急躁，否则会事倍功半。百度为了防止作弊暂时不会给你的网站权重的，他会对你网站观察一个月，如果你的网站持续稳定了百度会给予权重，对提高网站的排名有很大的影响，每个周3百度会有一次小的更新，每个月都会有一次大的更新。

　　链接需要的是链接到自己网站的内部去，链接到网站内部的关键字，这样的效果才会更加明显。

　　1.高pr值站点的导入链接

　　2.内容相关页面的导入链接

　　3.导入链接锚文本中包含页面关键词

　　4.锚文本存在于网页内容中

　　5.锚文本周围出现相关关键词

　　6.导入链接存在3个月以上

　　7.导入链接所在页面的导出链接少于100个

　　8.导入链接来自不同ip地址

　　9.导入链接自然增加

　　10.锚文本多样化

　　3.5内部链接

　　保持网站内所有页面链接的唯一性,尽量不要用多个url指向同一个页面.

　　建立html站点图,使网站内所有页面与站点图的链接指向页面不超过2层.一个站点图链接最好控制在50个以内.链接过多就要把站点图分为几页。

　　四、网站推广方法

　　4.1病毒性营销

　　主要是提供免费的电子书、免费电子杂志、免费贺卡等内容，通过这些服务，提供“公益”性的服务，附带地宣传了企业网站。电子书的内容要具有独特性，贺卡的内容和形式要让客户觉得温馨，这样才具有病毒的特征，让客户自动帮助你广泛传播。

　　符合病毒特征的，除了贺卡、电子书，还可以是有价值的文章、图片、动画、视频、小软件等。

　　如果企业网站有会员，可以向他们邮箱发送定期电子杂志，在重要节假日发送贺卡等等。

　　4.2软文

　　软文，就是大家熟悉的枪稿了，目的是为了宣传企业。软文可以站到用户角度、站到行业角度、站到媒体角度来有计划的撰写和发布推广。

　　有条件的话可以写高质量的软文，然后发布到各大站长门户，比如admin5、chinaz.com、zzchn.com等网站，这类网站的文章被转载的量是惊人的，长时间的积累可以带来相当可观的流量，同时带动pr值的提高。

　　怎样才是好的软文呢?一句话概括：三流枪稿带qq，二流枪稿带网址，一流枪稿被置顶!当你的软文被别人认为有价值而转载，被论坛或者博客网站置顶，那你的软文就很成功了!

　　4.3社区(论坛)推广

　　论坛推广大概是免费推广中门槛最低的一种方式。只要掌握简单方法，会上网的人都能进行论坛推广。论坛推广，这里可以分享几点技巧：

　　•注册一批马甲，并混出一两个有知名度的马甲。

　　•根据不同的网站、不同的论坛针对性宣传。最好整理出你认为人气最旺、符合目标的10个网站轰炸。天涯就算火爆，可你发一些生硬广告，别人会当你是怪物。

　　•在论坛发帖要注意质量。帖子不在多，而在于被顶!目的很明显的广告贴，最好不要发，很容易就被版主删除。

　　•利用好论坛的签名档，三言两语把自己“卖好”，能带网址的不放过。

　　•根据不同的搜索引擎权重去相应的论坛宣传。比如百度知道、百度贴吧、新浪爱问等都是好地方。

　　•发帖要有持续性，三天打鱼两天晒网等于杨白劳。

　　•如果条件允许，可以尝试使用论坛群发软件的垃圾推广。这一点要谨慎!尤其是那些做品牌的企业，不适合用论坛群发推广。

　　论坛怎么样发帖：

　　一，去与关键词相关的，或者更新快人气旺的论坛发帖

　　二，可以发很长的帖子，中间插入关键词，连接颜色跟普通文本一样，浑水摸鱼。

　　三，先发帖，再修改，百度蜘蛛一般夜里2点-6点更新，这时候去修改帖子，估计斑竹们都在睡觉。如果你保守一点，等天亮了再改回来。

　　四，不时地去顶帖，跟帖越多效果越好。

　　4.4黄页和分类信息

　　目前在中国有上千个行业网站，这些网站都是供求信息发布平台。除了付费服务，很多网站还提供免费的信息发布，企业可以利用他们发布企业的信息。

　　如果是面向消费者，国内也有几家比较大的分类信息网站可以免费发布。

　　4.5博客推广

　　企业除了在企业网站建博客，还可以在新浪、网易、搜狐、阿里巴巴等大网站同时建立博客，加入这些网站的相关博客圈子进行推广。

　　做博客推广，和论坛推广的方法是一样的。要和同行混个脸熟，多到同行或者目标客户的博客上留言，你来我往，这样才会有效果。

　　除了自己写博客推广，还有一种方式就是让别人写博客宣传企业。这是一种“博客体验式”营销，让一批博客免费试用企业的产品或服务，体验后在博客上把自己的感受发表出来。

　　4.6邮件群发

　　广告邮件目前大多都成了垃圾邮件，引起网民反感。但是，如果邮件群发做好了，效果是非常明显的。几百块钱就获得上亿邮件地址，成本超低，几乎接近零成本。如果能够通过邮件带来一个客户，就赚回来了。邮件群发，最好是发送给有目标的企业地址，或者是自己的客户，这样才有针对性。

　　怎么做好邮件群发呢?三个方法可以改进：

　　•邮件标题吸引人、简单明了，不要看上去就像是骗人的。

　　•邮件内容采用html格式，排版要清晰。

　　•邮件内容让人看了，有一种想采取行动的冲动。

　　4.7qq、msn推广

　　利用qq、msn庞大的用户，可以帮助企业推广。

　　•利用qq签名、msn签名推广。可以把你的昵称带上企业网址。

　　•利用qq资料、msn资料填写企业信息。

　　•qq群推广。这是最常用的推广方式。企业可以自建qq群，或者加入多个qq群，以qq群内聊天、qq群邮件群发、qq群共享这三个方式推广。

　　4.8事件营销推广

　　事件营销，可以是企业借助一个事件话题炒作，比如有某雨伞企业借助徐静蕾博客炒作，让网民谈论这个话题，扩大企业的知名度。企业还可以借势网站的活动，比如某某行业供应商大会之类，为自己做宣传。如果企业有实力，也可以策划一个网络活动，联合有影响的网站一起推广。

　　总之这些推广的目的都是增加外链尤其是高质量的外链来提供网站的pr值。

　　五、在网站推广上应把握的要点

　　5.1要点一：应该在网站的主题定位上下功夫

　　1、我们网站的核心竞争力是什么，也就是，我们用什么来吸引用户来看我们的网站，这点竞争力是不是足以让来的客户留住。核心竞争力其实就是和同类网站的差别，优势，同类站没有的我们有，这就是差别，同类站不能做到的，我们可以做到，那这就是我们的优势。

　　2、我们网站的主流客户在哪里。明确这一点，我们才能更高效率的完成推广任务。我们去那些目标群体比较集中的地方去发帖，发软文，受众更广，效果更好，或者我们参加同类的线下聚会。

　　3、我们的可信度够吗，怎么才能让客户对我们放心?这主要针对的是销售商品类的网站，其实客户最看重的是信誉、品牌和价格，价格可以实时调节，但信誉和品牌确是长久积累的，也是通过我们和客户完成一次次的交易，用我们的坦诚而积累的。

　　5.2要点二：做网站的推广前，一定要做好网站的前期基础性的建设

　　网站推广并不是第一要素，它不是目的只是手段。我们做网站的推广前，一定要做好网站的前期基础性的建设，这都包括:

　　1、网站源代码的最简化，最快执行化。由于本人就是做技术出身，而且现在又略懂了些网站推广一类的知识，所以结合两者更感觉到网站源代码执行效率的重要性，庞大的数据库和网站流量就能让非常小的差别更明显。

　　2、网站美工建设，用户的第一感觉很重要，什么样的网站就要搭配合适的色系，如果是科技类网站，蓝色是首选;女性类网站，粉色系是首选，等等。

　　3、用户体验功能建设。这就需要我们真实得去模拟一个陌生的用户的对网站的体验，模拟用户的心理，他们最想得到什么，在最适当的时候能引导他们进入更感兴趣的页面，等等。或者，我们可以通过用户调查，找出网站的缺陷等等。

　　4、搜索引擎优化。以上几点基本都是做适合用户的，这点主要针对搜索引擎，一个内容丰富的网站做好了搜索引擎能使网站的流量倍增，如果我们的能在搜索某一个关键词的时候排在前三，那不仅仅是那ip的流量，更重要的是更能大大提升我们的品牌知名度，我一直非常看着品牌的建设，一个品牌能成就一个企业更能创造一个民族神话。

　　5、内容充实，当然这里指的是原创或者伪原创性的内容，内容不仅仅是给搜索引擎看，更是给我们的用户看的，所以当我们收集内容的时候，一定是要我们认真审查，真正对我们自己的用有帮助的内容，否则，虽然能给搜索引擎带来写好感，但我们的用户却就流失了。很早前，业内朋友就开始倡导这点了。

　　5.3针对网站运营的不同阶段，应用不同的推广方式

　　1、网站建设阶段的推广

　　也就是从网站正式发布前就开始了推广的准备，在网站建设过程中从网站结构、内容等方面对google、百度等搜索引擎进行优化设计;

　　2、网站发布初期的基本推广手段

　　登录10个主要搜索引擎和分类目录(列出计划登录网站的名单)、购买2-3个网络实名/通用网址、与部分合作伙伴建立网站链接。另外，配合公司其他营销活动，在部分媒体和行业网站发布企业新闻。

　　3、网站增长期的推广

　　当网站有一定访问量之后，为继续保持网站访问量的增长和品牌提升，在相关行业网站投放网络广告(包括计划投放广告的网站及栏目选择、广告形式等)，在若干相关专业电子刊物投放广告;与部分合作伙伴进行资源互换;

　　5.4网站推广方案的控制

　　在网站推广过程中要不段的对网站的pv值，访问量，访问来源，各大搜索引擎的收录情况等进行总结分析，对于不恰当的推广方式进行改进。