搜索引擎是一座金矿吗?

　　搜索引擎是一座金矿吗?至少雅虎是这样认为的,不然人们就无法解释雅虎不惜花费16.3亿重金收购overture，后者是全球搜索引擎竞价广告的鼻祖。竞价广告是一种十分灵活的、以市场为导向的、广告主自主控制的网络广告形式。以搜狐的竞价广告为例，具体算法为，广告主只要交3000元的押金就可以参与到竞价广告中，广告被点击一次就从押金中扣除3毛钱（最低点击价），也就是说，这则广告可以被点击30000次。当然，设定的点击价格越高所排的位置就会越靠前。

　　门户网站搜狐也极力推崇这种互联网上的新玩法，并声称这是一座真正的金矿。而慧聪在它的专业搜索引擎上着力打造的竞价排名服务，与竞价广告有着同工之妙。

　　这些数字传达的信息已经非常丰富，足以让国内的互联网巨头们驻足这一领域。新浪网副总裁周树华对记者说：“新浪很重视搜索引擎市场，我们会利用好自己的资源把这块蛋糕做大。”而搜狐网副总裁王建军更直接告诉记者说：“搜狐在搜索引擎方面一直做得都很好，今年，搜狐推出‘竞价广告’，希望在这块市场上占有一席之地。”竞价广告，至少100亿.

　　业内人士普遍认为，竞价排名服务是继短信、网络游戏之后，互联网上露出的第3座金矿，潜在的市场相当庞大诱人，而且正在以几何速度增长着。

　　按照搜狐ceo张朝阳的算法，中国目前大约有2000万家中小企业，如果每家企业拿出500元来做竞价广告的话，整个竞价广告市场将蕴含着至少100亿的利润空间。

　　目前，竞价广告的表现形式也是多种多样。例如：百度、新浪的竞价排名收费模式，慧聪的固定排名收费模式，google的等待排名收费模式。搜狐将搜索排名的形式从搜索引擎中分离出来，放在新闻页面上，专门开辟出名为“竞价广告”的栏目，以网站链接的形式竞价发布，开创了一种新的网络广告形式。

　　目前，这几种模式的生意做得都不错，盈利前景日渐明朗。

　　诱惑越大，竞争越激烈。雅虎携overture虎视中国搜索市场；新浪与中国搜索联盟合纵联横，信誓旦旦要抵御google的入侵；而搜狐喊着“更快捷、更简洁、更准确”的口号，和其“竞价广告联盟”暗渡陈仓。竞价广告，山雨欲来风满楼。

　　竞价广告会成为网络广告的主宰吗？对此，搜狐的王建军充满信心，他认为，在未来的三四年后，竞价广告很有可能成为网络广告收入的主要来源之一，到2006年竞价广告和搜索引擎的收入之和会达到网站收入的40%左右。而周树华对竞价广告表示了谨慎的乐观，他认为，从目前来看，竞价广告的形式还不明朗，竞价广告会对其它形式的网络广告造成多大的冲击还是个未知数，竞价广告是从搜索引擎中分离出来的一种形式，再次回归到搜索引擎的服务模式中来也是有可能的。

　　这种灵活的方式对广告主是最有利的。广告主会根据自己产品或者服务的特点来竞价，在其产品销售的黄金时期，他就会出很高的竞价来把位置排到前面；旺季过去了，就可以用较小的竞价，保持一定的人气而不必花费太多的广告费。目前，搜狐的最高竞价在2元/次左右，新浪的最高竞价也在这个价位。服务商这样看好竞价广告，用户又是如何评价竞价广告的？

　　北京先进视讯科技公司的广告排在了竞价广告前几位。该公司乔小姐告诉记者，她们已经做了3个月左右的竞价广告了，效果还不错，由于同时还做着其它形式的网络广告，所以谁的效果更好还不能准确地判断，但是，有一点可以肯定，竞价广告起步成本很低并且形式灵活，实用性很大。乔小姐还告诉记者，她们是以2元/次的竞价排到前面的。

　　华章中国mba培训公司的王先生对竞价广告有着不同的看法，他认为，目前竞价广告还处在初级阶段，所以竞价不是很高，一般在几元/次左右，如果竞价广告真正火起来的时候，竞价会很高，投入也会很大。他告诉记者，即便是现在，在点击率高的时候，一个月的花费也在2万元左右。好在广告主可以随意调整竞价广告的花费。对于竞价广告的效果，王先生也认为不是很好评测，他说：“我觉得竞价广告更像是形象广告。”

　　竞价广告开创了按“点击收费”的先河，广告主认为凡是点击竞价广告的人，大多数是有了解广告内容的意愿的，所以针对性要强一些，而那些弹出页面的固定广告是很招人烦的，有强加于人的嫌疑，所以，按点击收费有它的合理性。可以说，“按点击收费，灵活调整价格”是竞价广告突出的特点，也是它的生命力所在。但是有人怀疑会不会有“恶意点击”的情况出现，对此，搜狐副总裁王建军说：“我们从技术上和操作上都进行了保障，搜狐规定在一个小时之内同一个人无论点击了多少次只按一次记费。”新浪副总裁周树华认为，恶意点击会得到很有效的控制，不会对广告主造成损失。

　　在肯定竞价广告种种优点的同时，新浪的周树华也指出了它的一些缺点。他说：“看新闻的人在不经意间看到了竞价广告，但是这些可能都不是网民想得到的信息。在搜索引擎中的竞价排名要好一些，起码是搜索者想了解的相关信息。”

　　不管怎么说，竞价广告开创了“我的广告我做主”的时代，将广告放入市场中，通过市场调节广告，广告也在价值规律的运行中找到市场。对于网站来说，则通过对竞价广告规模化和平民化的推广，达到赢利的目的。网络广告曾经是大广告主的专利，中小企业很难进行这么大的投入，竞价广告可以说是圆了他们的一个梦。

　　北京天润互动广告公司是一家代理竞价广告的公司，该公司的刘先生说，竞价广告的发展很快，他们公司已经代理了几十家。但是对于竞价广告的效果还不能清晰地评测出来，所以竞价广告还有好长的一段路要走。也就是说，人们已经搜到了金矿，要想掘出金子还需要下一番功夫。

　　搜索引擎开始露出金光。美国投资银行的网络分析师萨法·拉什奇最近发布的研究报告显示，过去18个月中，搜索引擎已经发生了巨大变革。在这份题为“黄金搜索”的深度市场研究报道中，萨法·拉什奇认为，2009年全球收费搜索服务市场的规模将达到80亿美元，接近整个网络广告市场25%的销售额。另据idc的统计数据表明，去年中国的搜索引擎市场规模是3亿美元，截止到今年4月底，全球增长了62%，而中国则增长了86%。

　　来源：深圳seo站-seo行业网站-seo千万个为什么作者：深圳seo站站长

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